Conflit entre Universal et TikTok
Après l’expiration de l’accord de licence entre Universal Music Group et TikTok, le conflit persiste, laissant des artistes renommés tels que Taylor Swift, Bad Bunny et Billie Eilish hors de la sphère de TikTok. La principale cause du désaccord réside dans les conditions jugées inappropriées par Universal pour l’exploitation de la musique des artistes sur la plateforme, mettant en avant le manque de compensation adéquate et la protection insuffisante des droits des artistes face aux enjeux de sécurité et aux implications de l’intelligence artificielle.
Malheureusement, cette lutte entre géants de l’industrie musicale a des répercussions directes sur les artistes, tandis que les négociations restent dans l’impasse.
Notons que les utilisateurs de TikTok Business ne sont pas impactés par ce conflit, seuls ceux de TikTok Créateur le sont.
Implications pour les utilisateurs de TikTok Créateur :
- Les vidéos créées avec des morceaux de musique Universal risquent de perdre leur bande sonore.
- Vérifiez si certaines de vos anciennes vidéos sont désormais marquées comme « En sourdine ». Si tel est le cas, prenez le temps de sélectionner une nouvelle musique pour accompagner vos vidéos dépourvues de son.
Nous vous invitons à suivre l’évolution de ce conflit!
Fin des audiences similaires sur LinkedIn Ads
Depuis le 29 février 2024, LinkedIn a mis fin au ciblage d’audiences similaires, également nommées audiences Lookalike, sur sa plateforme publicitaire. Voici les implications liées à ce changement :
- Il est désormais impossible de créer de nouvelles audiences similaires;
- Les audiences similaires existantes ne peuvent plus être modifiées;
- Ces audiences deviendront statiques pour les campagnes actuellement actives.
Pour pallier ce changement, LinkedIn propose d’utiliser les audiences prédictives. Celles-ci sont construites à partir des formulaires de génération de leads, des conversions basées sur l’Insight Tag ou des listes de contacts. Elles permettent d’atteindre des audiences similaires à forte intention de conversion. À noter qu’il est possible d’avoir un maximum de 30 audiences prédictives par compte publicitaire.
En conclusion, la suppression des audiences similaires sur LinkedIn Ads à partir du 29 février 2024 demande aux annonceurs d’adopter de nouvelles stratégies. Les solutions recommandées, telles que les audiences prédictives, offrent des opportunités pour maintenir des campagnes dynamiques et atteindre des audiences pertinentes. Il est crucial de prendre des mesures proactives pour ajuster vos stratégies publicitaires et tirer parti de ces nouvelles fonctionnalités.
Découvrez EMO, le nouvel outil d’IA d’Alibaba
Des chercheurs de l’Alibaba’s Institute for Intelligent Computing ont développé un nouvel outil d’intelligence artificielle nommé EMO (Emote Portrait Alive). Celui-ci permet d’animer des portraits photo en vidéos d’avatars basés sur l’audio. Voici quelques détails sur l’outil.
EMO transforme facilement des images de personnages statiques en avatars dynamiques qui chantent avec des expressions faciales, des positions de tête diversifiées et des durées variables.
L’outil fonctionne dans de nombreuses langues, y compris pour le chant. Qu’il s’agisse de mandarin, japonais, cantonais ou coréen, il reconnaît intuitivement les variations tonales audios pour des avatars riches en expression.
En résumé, EMO offre une nouvelle dimension à la création d’avatars expressifs, ouvrant la voie à des applications fascinantes dans le domaine de l’animation et de la communication visuelle.
Consent Mode V2 de Google
La nouvelle version du consentement de Google (Consent Mode V2), introduite en réponse au Digital Markets Act, rend obligatoire l’utilisation du consentement pour tous les utilisateurs de Google Ads depuis le 6 mars 2024. Sans consentement, les publicités en remarketing personnalisé sont bloquées et le suivi des conversions le sera prochainement. De plus, il n’est pas possible de suivre le trafic des utilisateurs catégorisés comme unassigned.
Les ajustements techniques nécessaires pour passer à la version V2 sont mineurs pour ceux qui avaient déjà mis en œuvre le consentement. Le Digital Markets Act de l’Union européenne impose des obligations aux gatekeepers tels que Google, Amazon et Meta, avec des sanctions sévères en cas de non-respect. Google exige désormais une déclaration claire du type de consentement de l’utilisateur. Le code de suivi doit aussi spécifier quatre états de consentement pour différentes finalités, allant des analyses à la publicité personnalisée.