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Google Adwords

Discutez avec un expert en marketing numérique

Google Adwords est une plateforme très puissante et très sophistiquée qui diffuse vos messages publicitaires. L’offre de Google est très vaste et très efficace. Google Adwords se compose de plusieurs réseaux différents qui évoluent constamment.  Cette plateforme vous permet de cibler ses utilisateurs à différentes étapes de leur processus décisionnel.



Google Adwords – réseau de recherche

Avec une campagne dans le Search Network, vous pouvez afficher votre publicité en fonction des informations recherchées sur cette plateforme. Une annonce texte est affichée aux utilisateurs recherchant de l’information correspondant à votre offre de service. La plateforme de Google permet de cibler des mots clés recherchés et d’y associer un message publicitaire.

Placées avant et après les résultats de recherche, ces annonces textes permettent d’attirer l’attention de vos clients potentiels. Même si ces messages publicitaires comportent une mention « Annonce », celles-ci ressemblent beaucoup à un résultat de recherche standard et sont très efficaces pour attirer des gens sur votre site web.



Google Adwords – réseau display

Grâce à une campagne dans le Display Network, vous pouvez afficher votre bannière publicitaire sur plus de 2 millions de sites différents. Il est possible de cibler les gens selon leur profil démographique, leurs intérêts et leur comportement. Tous ces critères de ciblage peuvent être utilisés ensemble pour que votre publicité soit affichée à la bonne personne, au bon moment.

Les critères démographiques permettent de cibler les gens selon leur âge, leur sexe ou leur emplacement géographique. Les critères liés aux intérêts sont déterminés selon les sites qui sont visités par l’utilisateur et ses recherches effectuées dans le passé en utilisant Google.

Google Adwords vous permet aussi de cibler les gens selon leur comportement. De cette manière vous pouvez afficher une publicité différente à quelqu’un qui aurait visité votre site web. De manière similaire, vous pouvez afficher une publicité pour un produit spécifique à quelqu’un qui aurait récemment consulté ce produit sur votre site web.



Google Adwords – Publicité Youtube

YouTube se classe au deuxième rang des sites web les plus populaires de l’internet. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs qui écoutent plus d’un milliard d’heures de vidéos tous les jours, la plateforme vidéo est un excellent endroit pour diffuser votre contenu. Les outils publicitaires de YouTube sont intégrés à la plateforme Google Adwords. Ainsi, vous pouvez utiliser des critères de ciblage similaires à ceux du réseau display pour afficher votre publicité à la bonne audience.

Les formats de publicité de YouTube sont diversifiés et conviennent à plusieurs types de campagnes numériques différentes.



Combien coûte une campagne Adwords?

Google Adwords fonctionne sous forme d’enchères. Le coût lié à une publicité dépend donc de l’offre et de la demande. Plus la compétition est présente dans un domaine, plus le coût lié à la publicité est élevé. Dans le réseau de recherche, les enchères se basent sur un coût par clic (CPC). Vous fixez le coût maximum que vous êtes prêt à payer pour recevoir un clic sur votre annonce. C’est ce coût par clic qui établit quelles publicités sont affichées. Plus votre mise pour CPC est élevée, plus votre annonce a des chances de s’afficher en première position. Avec ce type de campagne, vous payez seulement quand l’utilisateur clique votre annonce. Aucun frais ne s’applique avant qu’un visiteur clique sur votre publicité.

Dans le réseau de recherche, les coûts d’un clic varient énormément selon les domaines. Dans certains domaines plus spécialisés où il y a peu de compétition, vous pouvez obtenir des CPC de 0,50$. À l’inverse, pour des domaines où les gens prennent action rapidement et où il y a beaucoup de compétition, vous pouvez vous attendre à payer jusqu’à plusieurs dizaines de dollars pour un seul clic. De manière générale, vous pouvez souvent vous en sortir avec un coût par clic entre 1$ et 2.$

Dans le réseau d’affichage (display network), vous pouvez aussi choisir de miser sur un coût par millier d’impressions (CPM). Avec ce type de campagne, vous misez plutôt sur un type de profil. Google Adwords comporte une panoplie de critères de ciblage. Plus on est précis dans notre ciblage, plus le coût par millier d’impressions est élevé. Par exemple, si vous voulez afficher une publicité à 1000 célibataires parmi n’importe quel célibataire au Canada, le coût sera plus bas que si vous vouliez cibler seulement les personnes célibataires au Canada qui aiment les produits naturels. En fonction des critères choisis, il faut s’attendre à payer entre 2$ et 5$ par millier d’impressions sur le réseau d’affichage de Google Adwords.



Contactez-nous, notre équipe peut vous aider à mettre sur place, optimiser et rentabiliser une campagne Google Adwords.