L’actualité en bref
- TikTok met de nouveaux outils à la disposition des utilisateurs
La plateforme a annoncé le lancement de deux nouvelles fonctionnalités : Creator Search Insights et Identify Similar Products. Creator Search Insights est un outil disponible dans certaines régions des États-Unis. Il permet aux créateurs d’avoir un aperçu des sujets les plus recherchés sur la plateforme. Ses analyses aident les créateurs à trouver l’inspiration, à adapter leurs stratégies créatives et à concevoir du contenu pertinent.
De son côté, la fonctionnalité d’identification de produits similaires, activée par défaut mais pouvant être désactivée, amène les utilisateurs à découvrir et à acheter des produits similaires à ceux qu’ils consultent, en les guidant vers l’onglet TikTok Shop.
- LinkedIn rend disponible une librairie publicitaire
LinkedIn a récemment rendu disponible une bibliothèque publicitaire pour consulter toutes les annonces diffusées sur la plateforme. Ainsi, les utilisateurs peuvent rechercher des annonces par mot-clé, pays, date et nom de l’annonceur.
- Google Maps lance une nouvelle fonctionnalité d’intelligence artificielle (IA)
Google lance une nouvelle fonctionnalité utilisant l’IA pour offrir aux utilisateurs de Google Maps des recommandations en fonction de leurs exigences. Cette innovation permet aux utilisateurs d’effectuer des requêtes sur la plateforme, tant vocales que textuelles, et de recevoir des résultats personnalisés selon leur demande. Notons que cette fonctionnalité est seulement en phase d’expérimentation aux États-Unis, et n’est actuellement pas disponible au grand public.
- Les utilisateurs de TikTok seraient plus vieux qu’on ne le pense
Une étude du Pew Research Center révèle qu’en 2021 TikTok a connu une augmentation de 14% de ses utilisateurs âgés de 18 à 30 ans. Saviez-vous d’ailleurs qu’aujourd’hui près de 40% des utilisateurs de TikTok ont entre 30 et 49 ans, et que cette tranche d’âge est même plus active sur la plateforme que les 18-34 ans? Ces chiffres prouvent que la plateforme touche bien plus que les Gen Z!
- Google intègre les publications des médias sociaux aux fiches Google Business Profiles
Google intègre désormais les publications issues des médias sociaux à Google Business Profiles, selon les profils connectés à la fiche. Il est possible de synchroniser uniquement un compte par média social à chaque fiche. Cette fonctionnalité est actuellement accessible à certaines régions seulement.
Ajout du critère Interaction to Next Paint dans les Core Web Vitals de Google
Depuis le 12 mars, Google a remplacé la prise en compte du First Input Delay (FIP) par la métrique d’Interaction to Next Paint (INP) prise en charge dans l’évaluation des Core Web Vitals.
Pour rappel, le rapport Core Web Vitals de Google indique les performances des pages d’un site Web en fonction de données d’utilisation réelles d’un utilisateur, donnant une idée de la performance SEO (Search Engine Optimization) d’un site. L’évaluation des Core Web Vitals repose maintenant sur trois métriques, soit le Largest Contentful Paint (LCP), l’Interaction to Next Paint (INP) et le Cumulative Layout Shift (CLS).
Mais qu’est-ce que l’INP concrètement?
Google décrit l’Interaction to Next Paint comme une métrique « évaluant la réactivité globale d’une page aux interactions des utilisateurs en observant le délai nécessaire pour répondre à toutes les interactions (clic, appui et commandes au clavier) survenant au cours de la visite d’un utilisateur sur la page. La valeur INP finale correspond à l’interaction la plus longue observée, sans tenir compte des anomalies. »
Quel est l’impact du remplacement du FID par l’INP?
Afin d’optimiser leur performance SEO, de nombreuses entreprises travaillaient l’amélioration de leur métrique FID, soit la mesure de la réactivité entre le moment où le visiteur d’un site interagit avec et le moment où le site prend en compte cette interaction. Il sera désormais important de travailler à l’amélioration de la métrique INP pour augmenter sa performance SEO.
Comment connaître l’INP de son site Web?
L’outil Google Page Speed Insights permet d’évaluer les Core Web Vitals d’un site Web. Google considère un INP comme satisfaisant s’il est inférieur ou égal à 200 millisecondes. Pour les valeurs d’INP comprises entre 200 ms et 500 ms, des améliorations sont à prévoir. Un INP dépassant les 500 ms est qualifié de médiocre selon Google.
Comment améliorer l’INP de son site Web?
Plusieurs optimisations permettent d’améliorer votre INP, et donc votre performance SEO. Pour débuter, il faudra rechercher ce qui cause la médiocrité de votre INP. Selon vos résultats, plusieurs pistes peuvent être à développer. Vous pourrez par exemple vouloir optimiser les event callbacks ou encore diminuer le délai de présentation (presentation delay). On vous invite à lire cet article pour en savoir plus.
En conclusion, avec l’ajout du critère Interaction to Next Paint (INP) dans les Core Web Vitals de Google, l’optimisation de la réactivité des pages Web aux interactions des utilisateurs prend une nouvelle dimension dans l’amélioration de la performance SEO. Alors que le First Input Delay (FID) était précédemment utilisé pour évaluer cette réactivité, l’INP offre une approche plus complète qui prend en compte tous les types d’interactions utilisateur et qui mesure le délai nécessaire pour y répondre.
L’impact d’une mauvaise configuration du Consent Mode V2
Depuis le 6 mars 2024, Google a introduit une nouvelle version de consentement V2 pour recueillir les données des utilisateurs. Une mauvaise ou une non-implantation de ce consentement vous empêchera de faire du ciblage en remarketing et de suivre certains utilisateurs. Il sera également impossible de suivre vos conversions.
En quoi consiste le Consent Mode V2?
Avec la version 2 du Consent Mode, Google ajoute deux signaux en complément au ad_storage (suivi des cookies publicitaires) et analytics_storage (suivi des cookies analytiques), soit :
- ad_user_data : L’utilisateur consent-il à ce que ses données personnelles soient utilisées à des fins publicitaires?
- ad_personalization : L’utilisateur consent-il à ce que ses données personnelles soient utilisées pour le reciblage publicitaire?
De plus, la version 2 du Consent Mode intègre les concepts de Advanced Consent Mode et de Basic Consent Mode.
En d’autres termes :
- Pas de consentement : Le mode de consentement n’est pas du tout mis en œuvre sur la page et les données ne peuvent pas être collectées.
- Basic Consent Mode : Le mode de consentement a été mis en œuvre, mais les données ne sont collectées que si l’utilisateur donne son accord.
- Advanced Consent Mode : Le mode de consentement a été mis en œuvre, et les données sont collectées auprès des utilisateurs lorsqu’ils accordent leur consentement et lorsqu’ils le refusent.
Quels sont les impacts d’une mauvaise mise en place du Consent Mode V2?
Avec une mauvaise ou une non-implantation du Consent Mode V2, vous perdrez certains avantages de modélisation de conversion. Vous ne pourrez plus faire de campagnes de remarketing et vous ne pourrez plus suivre vos conversions.
Il est donc impératif pour les annonceurs de s’assurer de la mise en place adéquate du Consent Mode V2, afin de garantir la conformité réglementaire et de préserver l’efficacité de leurs campagnes publicitaires en ligne.
En collaborant avec des experts qualifiés, les entreprises peuvent bénéficier d’une assistance spécialisée pour mettre en œuvre et optimiser le Consent Mode V2, garantissant ainsi une utilisation efficace et responsable des données des utilisateurs dans le cadre de leurs activités publicitaires en ligne. Pour toute assistance supplémentaire sur ce sujet, n’hésitez pas à nous contacter!