Google prépare une nouvelle ère du commerce : pourquoi le SEO devra s’adapter à l’intelligence artificielle
Après avoir dévoilé son Universal Commerce Protocol (UCP), Google présente sa vision d’un commerce où les agents d’intelligence artificielle joueront un rôle grandissant dans le parcours d’achat. Ce protocole vise à permettre aux systèmes d’IA de mieux comprendre les produits, les prix, la disponibilité, les options de livraison et les conditions d’achat afin d’accompagner les consommateurs, de la découverte d’un produit jusqu’à la transaction.
L’objectif est clair : offrir aux assistants IA un langage commun leur permettant d’interpréter plus efficacement les données commerciales des entreprises et de proposer des expériences d’achat plus fluides dans les environnements compatibles avec l’IA de Google.
Rappel sur les principales fonctionnalités du UCP
- Découverte et recommandation de produits : les assistants IA pourront analyser les catalogues des marchands afin de recommander des produits plus pertinents selon le contexte et les besoins des utilisateurs.
- Données commerciales enrichies : le protocole facilite l’accès à des informations essentielles comme les prix, les stocks, les variantes, les modes de livraison et les autres attributs produits.
- Parcours d’achat assisté par l’IA : les agents intelligents pourront accompagner les utilisateurs à chaque étape, de la recherche jusqu’à la finalisation de l’achat.
- Réduction des frictions : l’objectif est de simplifier les échanges entre les commerçants, les plateformes technologiques et les solutions de paiement.
- Interopérabilité accrue : le UCP propose une structure commune favorisant les échanges entre les différents systèmes et agents d’intelligence artificielle.
Ce que le UCP change pour le référencement organique (SEO) et les entreprises
Pour les marques et les détaillants, cette évolution marque un changement de perspective. Le référencement naturel ne reposera plus uniquement sur la capacité à générer des clics, mais aussi sur la qualité des données mises à la disposition des moteurs de recherche et des systèmes d’IA.
Même si ces expériences d’achat ne sont pas encore généralisées, les entreprises ont tout intérêt à s’y préparer dès maintenant. Les flux produits de Merchant Center, les données structurées (Schema.org) et la qualité des informations commerciales deviendront des leviers encore plus stratégiques pour permettre aux systèmes d’IA de comprendre, comparer et recommander leurs produits.
Le défi ne sera donc plus seulement d’être bien positionné dans les résultats de recherche, mais aussi de fournir des données complètes, cohérentes et fiables qui pourront être exploitées par les nouvelles expériences de recherche alimentées par l’IA.
Google et Meta renforcent la transparence des publicités créées avec l’intelligence artificielle
L’intelligence artificielle transforme rapidement la création publicitaire, et les grandes plateformes adaptent leurs pratiques afin d’offrir davantage de transparence aux utilisateurs. Google et Meta annoncent ainsi de nouvelles mesures visant à indiquer lorsqu’une publicité a été créée ou modifiée à l’aide d’outils d’IA.
Google ajoute une nouvelle section accessible depuis le menu d’information d’une annonce, qui indiquera si l’intelligence artificielle a été utilisée dans son processus de création. Pour ce faire, l’entreprise s’appuiera notamment sur sa technologie SynthID ainsi que sur certains standards comme les métadonnées C2PA afin d’identifier les contenus générés par différents outils.
De son côté, Meta met à jour les informations affichées dans la section « À propos de cette publicité » sur Facebook et Instagram. Selon les cas, une mention pourra être appliquée automatiquement lorsqu’un contenu publicitaire aura été créé ou modifié à l’aide d’un outil d’intelligence artificielle, qu’il provienne de Meta ou d’une solution tierce.
La transparence désormais essentielle
Ces annonces confirment que la transparence devient un enjeu incontournable de la publicité numérique.
L’IA continuera d’accélérer la création de visuels, de vidéos et de déclinaisons publicitaires, mais les annonceurs devront également veiller à préserver la confiance des consommateurs en adoptant des pratiques responsables et transparentes.
La visibilité web change : Google Search Console s’adapte aux nouveaux parcours utilisateurs
Google commence à déployer des propriétés de plate-forme dans Search Console afin d’aider les propriétaires de sites à mieux comprendre la performance de leur contenu au-delà des résultats de recherche traditionnels. Cette évolution vise à offrir une vision plus globale de la visibilité numérique, notamment en tenant compte de certaines plateformes sociales et vidéo.
Comment ça fonctionne?
Une fois une plateforme ajoutée et vérifiée dans Search Console, les entreprises peuvent consulter des indicateurs comme les impressions, les clics, le taux de clics (CTR) et la position moyenne de leurs contenus dans les résultats de Google.
Il est toutefois important de préciser que ces données ne correspondent pas aux statistiques natives des réseaux sociaux. Elles mesurent uniquement la visibilité des contenus lorsqu’ils sont découverts via les différentes surfaces de Google, comme la recherche, Discover ou Google News, selon les plateformes admissibles.
Ce que ça change pour les entreprises
Cette nouveauté élargit la façon de mesurer la visibilité d’une marque dans l’écosystème Google. En intégrant certaines plateformes sociales et vidéo à Search Console, les entreprises pourront mieux comprendre comment leurs contenus sont découverts dans Google Search, Discover ou Google News, sans devoir s’appuyer uniquement sur les statistiques propres à chaque plateforme ou sur le trafic observé dans GA4.
Pour les équipes marketing, cette nouvelle source de données facilite l’analyse de la contribution des contenus publiés sur différentes plateformes à la visibilité globale de la marque et favorise une approche plus intégrée entre stratégie de contenu et référencement.
Google Tag Manager corrige automatiquement certaines erreurs d’installation
Google Tag Manager déploie une mise à jour qui corrige automatiquement certains chemins d’installation incorrects, notamment lorsque des conteneurs ont été configurés avec le chemin /gtag/ plutôt que /gtm/.
Jusqu’à maintenant, cette erreur pouvait limiter certaines fonctionnalités de Google Tag Manager et empêcher l’exécution adéquate de balises non liées à Google. Grâce à cette correction, les conteneurs concernés pourront désormais fonctionner normalement, sans intervention de la part des utilisateurs.
Même si cette mise à jour touche un nombre limité de sites, elle rappelle l’importance de maintenir une configuration rigoureuse des outils de mesure afin d’assurer la qualité des données utilisées pour les décisions marketing.
Le marketing numérique entre dans une nouvelle phase
L’IA transforme rapidement le commerce, la publicité et les outils de mesure numérique. Une chose est claire : les entreprises doivent non seulement être visibles, mais aussi fournir des données fiables et structurées pour être mieux comprises par les plateformes et les systèmes intelligents.
Le SEO, la publicité numérique et l’analyse de performance continuent d’évoluer.
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