Publicité sur WhatsApp : c’est désormais possible!
Après des années de spéculation, c’est dorénavant officiel : Meta introduit des publicités sur WhatsApp, via l’onglet Statut. Une évolution majeure pour les annonceurs, alors que la plateforme figure parmi les applications les plus utilisées au monde, sans publicité jusqu’ici.
Les publicités pourront être ciblées selon certains critères comme le pays, la langue, les chaînes suivies ou encore les interactions avec d’autres contenus sponsorisés. Meta précise que les numéros de téléphone ne seront pas partagés avec les annonceurs, et que les utilisateurs pourront ajuster leurs préférences publicitaires à même leur compte Meta.
Source : The Verge
En parallèle, WhatsApp introduit aussi deux autres façons pour les utilisateurs de découvrir des entreprises et des chaînes grâce à :
- des suggestions sponsorisées dans l’onglet Explorer
- des promotions de chaînes dans les résultats de recherche
Avec plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs, cette nouveauté représente une opportunité à surveiller de près pour les marques.
Gagnez en productivité avec Perplexity Labs
Après avoir révolutionné la recherche avec son moteur de réponses instantanées, puis lancé Deep Research pour les analyses approfondies, Perplexity vient de donner le coup d’envoi à Labs, un espace conçu pour concrétiser vos projets complexes, rapidement et efficacement.
Disponible dès maintenant pour les abonnés Pro, Perplexity Labs combine navigation web avancée, exécution de code, création de fichiers, de graphiques, de tableaux et même conception d’applications web interactives, le tout dans un seul flux de travail intelligent. L’outil peut produire en 10 minutes ce qui prendrait des jours à accomplir manuellement.
Parmi les cas d’utilisation possibles :
- Élaborer une campagne marketing complète
- Générer un tableau de bord ou un rapport financier interactif
- Développer une mini-app web prête à l’emploi
Labs est donc complémentaire à la fonction Recherche, en allant un cran plus loin : il ne s’agit plus seulement de répondre à une question, mais de produire les livrables associés. C’est une occasion concrète pour les organisations qui souhaitent gagner en productivité!
Toutes les récentes nouveautés en GEO (Generative Engine Optimization)
Améliorez votre référencement GEO grâce au fichier llms.txt
Alors que les moteurs d’IA comme ChatGPT, Perplexity ou Claude redéfinissent la recherche en ligne, il devient crucial de rendre le contenu de votre site web exploitable pour ces modèles, afin d’augmenter votre visibilité sur ceux-ci. C’est là qu’intervient le fichier llms.txt.
Inspiré du fameux robots.txt, ce fichier permet de guider les IA dans la structure de votre site : résumé de votre mission, sections clés, liens utiles et autres pour favoriser le référencement de votre contenu.
Comment faire?
- Créez un fichier llms.txt en format Markdown, avec un résumé clair de votre site et les pages importantes.
- Placez-le à la racine de votre site.
- Utilisez des outils comme llmstxt.org ou des plugins WordPress pour le générer facilement.
- Mettez-le à jour régulièrement pour refléter l’évolution de votre contenu.
Pour en savoir plus et vous assurer d’être visible sur ces plateformes d’IA, on vous invite à consulter cet article.
Comment être cité dans Perplexity?
Avec près de 22 millions d’utilisateurs actifs, Perplexity se révèle un moteur de recherche incontournable. Il est donc stratégique d’optimiser votre référencement GEO (Generative Engine Optimization) pour être cité dans les résultats proposés.
Mais comment y parvenir? Une étude menée par Neil Patel, portant sur plus de 500k recherches, présente les types de sources les plus souvent citées par Perplexity :
- Blogues : 33%
- Sites d’actualités : 24%
- Sites spécialisés (industrie) : 11%
- Blogues produits : 5%
- Contenu généré par les utilisateurs : 1%
Source : Neil Patel
Pour augmenter votre référencement GEO sur Perplexity, il est donc essentiel de poursuivre la rédaction d’articles de blogue.
Durée de visite d’un résultat GEO vs Référencement organique (SEO)
Dernièrement, plusieurs stratégies ont émergé pour améliorer le référencement GEO (Generative Engine Optimization). Mais une question persiste : les utilisateurs provenant des moteurs de recherche d’IA comme ChatGPT, Claude ou Perplexity restent-ils aussi longtemps sur votre site web que ceux issus d’un résultat SEO traditionnel?
C’est ce qu’a analysé l’équipe de Neil Patel. En se basant sur les données de 300 entreprises, l’étude dévoile que les visiteurs de ChatGPT auraient une durée de session plus élevée que ceux venant de Google.
Source : Neil Patel
Et vous, avez-vous comparé ces données dans GA4? Si ce n’est pas encore fait, on vous encourage vivement à y jeter un coup d’œil!
Bannissement de TikTok aux États-Unis : la plateforme développerait une version spécifique pour le pays
Le feuilleton entre TikTok et le gouvernement américain se poursuit. TikTok préparerait une version exclusivement américaine de son application, baptisée à l’interne « M2 », afin de se conformer à la loi Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act.
Prévue pour septembre 2025, cette loi obligera les utilisateurs américains à télécharger une version distincte de TikTok, s’ils souhaitent continuer à utiliser la plateforme. Ils auront alors jusqu’en mars 2026 pour effectuer la transition.
Pourquoi cette séparation? En grande partie à cause des exigences du gouvernement américain, qui cherche à limiter l’influence étrangère (notamment chinoise) sur les plateformes sociales, tout en imposant que l’algorithme ne soit pas contrôlé par un pays considéré comme un adversaire. Or, la Chine refuse de céder la technologie algorithmique de ByteDance.
Cette version « M2 » pourrait permettre à TikTok de continuer à opérer aux États-Unis, sans partager son algorithme chinois. Toutefois, cela soulève une question : une version de TikTok sans son algorithme phare pourrait-elle garder le même niveau d’engagement?
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs, dont 136 millions aux États-Unis, cette nouvelle version permettrait aux annonceurs américains de maintenir leur présence organique et payante sur la plateforme. Mais l’efficacité du nouvel algorithme devra être validée pour savoir si TikTok reste une stratégie marketing aussi puissante.
Threads fête ses 2 ans et gagne encore du terrain
Deux ans déjà pour Threads, l’application de Meta lancée comme alternative à X (anciennement Twitter). Succès ou échec? Avec ses 350 millions d’utilisateurs actifs, la plateforme démontre une croissance constante et impressionnante.
Source : Social Media Today
Selon Social Media Today, Threads attire de nouveaux utilisateurs à un rythme plus rapide que X, même si ce dernier reste encore en tête en termes de volume global.
Vous n’y êtes pas encore? C’est peut-être le bon moment d’explorer cette plateforme en pleine expansion pour renforcer votre présence sociale.
Mise à jour Google de juin 2025 : cela pourrait avoir affecté votre positionnement
Comme plusieurs fois par an, Google a déployé une mise à jour de ses algorithmes de recherche. Lancée à la fin juin 2025 et déployée sur environ trois semaines, cette mise à jour, pour laquelle aucune action n’est requise de la part des entreprises, pourrait néanmoins avoir impacté votre positionnement dans les résultats de recherche. En effet, de nombreuses entreprises ont rapporté une baisse significative de leur position moyenne dans la Search Console. Il est donc important de vérifier si votre positionnement s’est stabilisé depuis la fin du déploiement.