Le piège du ROAS : quand Google gonfle artificiellement vos résultats
À partir du 8 octobre, Google Ads activera automatiquement les conversions « visites en magasin » pour certains comptes, avec une valeur prédéfinie attribuée par Google. Cette mesure pourrait artificiellement augmenter votre ROAS sans pour autant refléter des ventes réelles supplémentaires.
Dès le 1er octobre, il sera possible de vérifier dans vos paramètres Google Ads si les conversions « visites en magasin » ont été activées sans votre consentement. Vous pouvez désactiver cette option si elle ne correspond pas à vos objectifs réels de conversion, ou encore modifier la valeur attribuée à ces conversions.
Les annonces de recherche Google débarquent dans AI Overviews
Google teste actuellement des placements publicitaires dans les AI Overviews. Concrètement, lorsqu’un utilisateur pose une question et obtient une réponse générée par l’IA de Google, des annonces pertinentes pourront désormais s’afficher sous ces réponses enrichies. Depuis mai, Google teste déjà des placements publicitaires au format recherche et Shopping dans ces mêmes réponses d’IA. La nouveauté ici : c’est une section à part entière, sponsorisée, qui s’affiche directement sous les résultats. L’affichage sur ce placement se fera à travers des campagnes Search AI Max.
Cette évolution signifie que vos campagnes Google Ads devront être repensées pour capturer cette nouvelle opportunité. Les annonceurs qui sauront optimiser leur présence dans ces espaces bénéficieront d’une visibilité accrue auprès d’utilisateurs hautement qualifiés, puisque les AI Overviews répondent à des requêtes spécifiques et détaillées.
À noter que ce nouveau placement n’est pas encore public et est toujours en phase de test. Google n’a pas révélé à ce jour la date de lancement.
Attention : vos données Search Console jouent au yoyo
Google a récemment supprimé la possibilité d’afficher 100 résultats de recherche par page, ce qui pourrait affecter vos données de positionnement dans Google Search Console. Certains professionnels constatent une forte baisse des impressions sur ordinateur, ce qui entraîne une augmentation artificielle de la position moyenne.
Ce que vous devez surveiller :
- Des fluctuations anormales dans vos positions moyennes
- Des disparités entre vos outils de suivi (ex. : Semrush et Search Console)
- Des variations importantes d’un jour à l’autre sans action de votre part
Notre recommandation : Ne prenez pas de décisions SEO hâtives basées uniquement sur les données Search Console actuelles. Croisez vos sources, utilisez plusieurs outils de monitoring et attendez la stabilisation avant d’ajuster votre stratégie.
La question qui fait débat : le SEO influence-t-il vraiment le GEO?
Une étude récente explore la corrélation entre la visibilité SEO traditionnelle et le positionnement dans les outils d’IA générative comme ChatGPT (ce qu’on appelle le GEO – Generative Engine Optimization). Elle révèle que dominer la première page de Google ne garantit pas une présence équivalente dans les réponses générées par ChatGPT. En effet, seulement 62% des marques étudiées et classées en première position sur Google sont mentionnées dans les réponses de ChatGPT. Même lorsqu’une marque apparaît sur les deux plateformes, il n’y a aucune relation significative entre son classement sur Google et sa position dans les réponses de ChatGPT.
L’étude porte cependant sur 15 marques seulement, elle est donc à considérer avec prudence. Elle souligne néanmoins que la visibilité dans les moteurs de recherche traditionnels ne se traduit pas automatiquement par une visibilité dans les réponses générées par l’IA. Cela indique la nécessité d’adopter des stratégies GEO spécifiques pour optimiser la présence dans les réponses générées par les LLM.
Pour plus de détails sur le GEO, nous vous invitons à consulter cet article.
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