Google Ads impose une nouvelle taxe de 2,5% aux annonceurs
À partir du 1er octobre 2024, une taxe de 2,5% sera appliquée aux annonceurs utilisant Google Ads pour diffuser des publicités au Canada. Cette “Digital Service Tax” (DST) sera facturée peu importe la localisation de l’annonceur, dès lors que les publicités sont ciblées au Canada. Cette nouvelle charge fait suite à l’entrée en vigueur d’une taxe numérique (DSTA) imposée depuis juillet 2024 par le gouvernement canadien aux géants du web. Pour compenser cette dépense additionnelle, Google met alors en place la DST. Les annonceurs devront donc intégrer cette nouvelle charge dans leurs calculs de retour sur investissement. À noter que cette politique pourrait éventuellement être étendue à d’autres pays à l’avenir.
Nouvelle fonctionnalité d’Apple pour supprimer les publicités sur iOS 18
Apple lance une nouvelle fonctionnalité appelée “Distraction Control” sur iOS 18. Ce nouvel outil permet de supprimer temporairement les publicités encombrantes sur les sites web mobiles. Bien que ce ne soit pas un bloqueur de publicités, il aide à réduire les distractions tout en conservant les annonces visibles pour les propriétaires de sites.
Initialement développé sous le nom de “Web Eraser”, cet outil pourrait inquiéter les annonceurs et les industries dont les revenus proviennent principalement de la publicité. Apple n’a pas précisé si le changement de nom pour “Distraction Control” est lié à ces préoccupations. Les répercussions de cette fonctionnalité ne sont pas encore entièrement connues, mais il est à noter que même si l’utilisateur choisit de ne plus voir une annonce, celle-ci réapparaîtra après un rafraîchissement de la page. De plus, l’utilisateur pourra personnaliser sa navigation à trois niveaux : faible, moyen et élevé, ce qui influencera la fréquence d’apparition des annonces. Cette fonction devrait être disponible avec la version finale d’iOS 18 et iPadOS 18, attendue pour le mois prochain.
Nouveau partenariat entre TikTok et Amazon
TikTok s’associe à Amazon pour permettre aux utilisateurs d’acheter des produits directement dans l’application, sans avoir à quitter TikTok. En reliant leur profil TikTok à leur compte Amazon, les utilisateurs pourront consulter les prix en temps réel, vérifier l’éligibilité Prime et obtenir des estimations de livraison. Ce partenariat s’inscrit dans une tendance plus large, avec d’autres plateformes sociales, comme Pinterest, développant également des accords similaires avec Amazon.
Meta améliore le ciblage et l’attribution de ses campagnes publicitaires
Meta teste plusieurs innovations visant à optimiser le ciblage et le suivi des conversions sur sa plateforme. Voici quelques une des améliorations proposées :
- “Conversion value rules”, une nouvelle fonctionnalité permettant aux annonceurs d’ajuster leurs enchères en fonction des audiences. Ainsi, plutôt que de créer des campagnes distinctes, il est possible de définir des enchères plus élevées pour les audiences ayant un potentiel de conversion plus important.
- Meta souhaite également ajuster son approche afin de maximiser les conversions incrémentales, c’est-à-dire celles qui n’auraient pas eu lieu sans que l’utilisateur ait vu la campagne.
- Enfin, Meta envisage de permettre aux annonceurs de connecter leur compte à leur CRM (“customer relationship management”), afin d’affiner encore davantage le ciblage publicitaire.
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