L’actualité en bref
Google Ads va automatiquement désactiver certains mots-clés
À partir de ce mois-ci, Google Ads suspendra automatiquement les mots-clés ajoutés à vos campagnes qui n’ont pas généré d’impressions au cours des 13 derniers mois. Vous pourrez les réactiver au besoin, mais ils seront de nouveau suspendus s’ils n’obtiennent toujours pas d’impressions dans les 3 mois suivants.
Découvrez les nouveautés de Google Ads pour optimiser vos campagnes Performance Max
Alors qu’il était déjà possible d’utiliser un objectif d’acquisition de nouveaux clients, Google Ads met en place de nouveaux objectifs pour vos campagnes Performance Max. Vous pouvez maintenant sélectionner un objectif d’acquisition de nouveaux clients à fort potentiel ou un objectif de fidélisation des clients actuels, afin de reconquérir ceux étant inactifs. À noter que ces deux possibilités sont exclusivement disponibles en version bêta.
De plus, la plateforme permet dorénavant d’exclure des adresses IP au niveau du compte pour filtrer stratégiquement le trafic.
Finalement, il est désormais possible de tester des extensions d’URL finale pour déterminer celles qui fonctionnent le mieux. Il est aussi envisageable d’obtenir des données démographiques détaillées grâce à la section « Insights sur l’audience des assets ».
Avec ces nouvelles fonctionnalités disponibles en version bêta uniquement, Google Ads désire offrir aux annonceurs des outils pour optimiser leurs campagnes Performance Max.
Un avenir incertain pour TikTok aux États-Unis
Le gouvernement américain songe à interdire TikTok aux États-Unis en raison de sérieuses préoccupations liées à la sécurité nationale et au partage de données avec la Chine par sa société mère, ByteDance. La crainte est que les autorités chinoises puissent accéder à des données sensibles des utilisateurs, influencer l’opinion publique, voire intervenir dans les élections américaines.
Vu ses 150 millions d’utilisateurs aux États-Unis et sa présence dans 158 pays, ces préoccupations ne doivent pas être prises à la légère! Il est important pour les annonceurs de suivre l’évolution de la situation pouvant impacter les stratégies marketing actuelles. On vous invite à consulter cet article de blogue pour en savoir plus sur les retombées qu’une telle décision pourrait avoir sur vos tactiques marketing.
Google repousse la fin des cookies tiers
Après plusieurs reports de sa décision, le géant du web, qui avait initialement prévu de mettre fin aux cookies tiers en 2024, a annoncé une fois de plus son report à 2025. Cette décision s’explique en partie par les possibles répercussions financières négatives d’un tel changement. Ainsi, le report vise à trouver une solution optimale avant de procéder à la suppression des cookies tiers.
Les émotions auraient un grand rôle dans le parcours d’achat
Prenez-vous en considération les émotions de vos clients dans leur parcours d’achat? À une époque où l’inflation joue des tours et où la consommation responsable prime, les annonceurs ont tendance à utiliser des messages rationnels pour stimuler les achats.
Cependant, une étude menée par Google montre que l’émotion pourrait exercer une grande influence sur le parcours d’achat des clients. Les annonceurs gagneraient donc à travailler sur la marque et non pas seulement sur des leviers de performance et de promotion du produit dans leurs messages publicitaires.
12 enseignements clés dévoilés par les experts de Google
Douze experts de Google livrent leurs enseignements clés de 2024. En voici un condensé :
- Les fonctionnalités d’intelligence artificielle implantées par Google ont porté fruit. Le géant du web recommande fortement d’allier les capacités de l’humain à l’IA pour des performances optimales.
- L’authenticité est un facteur clé dans la réussite des campagnes.
- Les différentes mises à jour concernant la mesure de performance ont bouleversé nos capacités analytiques. Toutefois, Google conseille de combiner le test, l’analyse et l’adaptation pour des suivis optimaux.
- Le marketing d’influence B2B évolue et met de plus en plus en scène des CEO célèbres, des influenceurs et des ambassadeurs de produits.
- Le social commerce est à la hausse, notamment en Asie-Pacifique.
- La télé connectée gagne en popularité et les annonceurs devraient penser à des stratégies de diffusion sur des applications telles que YouTube, par exemple.
Différence entre conversions et événements clés dans Google
Pour harmoniser la mesure des conversions entre Google Ads et Google Analytics, le géant du web a introduit deux éléments de mesure : les conversions et les événements clés (key events).
Les événements clés représentent toute action jugée importante pour votre entreprise que vous voulez suivre, sans pour autant l’inclure dans vos objectifs de performance publicitaire. Ils peuvent seulement être suivis à travers Google Analytics.
En revanche, une conversion désigne une action cruciale que vous souhaitez utiliser pour évaluer la performance de vos campagnes publicitaires et optimiser vos stratégies d’enchères. Chaque conversion doit nécessairement être définie en tant qu’événement clé et apparaît dans Google Analytics et Google Ads. Apprenez-en plus dans cet article.