TikTok a restreint les options de ciblage publicitaire destinées aux adolescents sur sa plateforme
TikTok a récemment annoncé mettre en place de nouvelles restrictions visant à limiter les publicités ciblant les adolescents aux États-Unis, afin de ne pas influencer leurs pensées. Voici les différents changements effectifs depuis le 1er juillet 2024 :
- Ciblage limité : Pour cibler les adolescents aux États-Unis, les annonceurs sur TikTok sont restreints à des options de requêtes larges, telles que la localisation, la langue et les informations liées aux appareils. Le ciblage personnalisé est désormais interdit pour cette audience.
- Personnalisation des sujets publicitaires : Les utilisateurs peuvent maintenant personnaliser les sujets publicitaires auxquels ils sont exposés.
- Déconnexion des annonceurs : Les utilisateurs de TikTok peuvent dorénavant choisir de déconnecter les annonceurs pour empêcher ces derniers d’utiliser leurs données personnelles en dehors de la plateforme. De plus, il est possible de supprimer l’historique de leur activité, limitant ainsi les données accessibles aux annonceurs.
Optimisez la performance de vos annonces Google Ads en utilisant les biais cognitifs
Dernièrement, l’équipe Ursa Marketing a testé une nouvelle technique de rédaction dans le but d’optimiser la performance des annonces sur Google Ads. Élaborée par Pierre-Baptiste, cofondateur de Céos, cette méthode a pour objectif de prendre en compte les biais cognitifs humains lors de la rédaction des annonces, et ce, afin d’augmenter l’intérêt des utilisateurs exposés à ces annonces. Notre équipe de stratèges marketing a d’ailleurs constaté une augmentation du taux de clics sur les annonces rédigées en suivant cette pratique. On vous en dit plus!
La rédaction d’annonces Google Ads impose des contraintes en matière de caractères, de nombre de titres, de descriptions et d’ordre d’assemblage de ces éléments sur les résultats du réseau de recherche Google. Avec les biais cognitifs et la fonctionnalité de « pin » sur certains titres, les annonceurs peuvent davantage capter l’attention des utilisateurs.
Pour ce faire, les annonceurs doivent utiliser divers biais cognitifs humains comme les heuristiques de catégorie, le pouvoir de l’instant, la preuve sociale, l’autorité, le pouvoir de la gratuité et la rareté lors de la rédaction des annonces. En « pinant » certains titres, il est également possible de mieux contrôler l’ordre des éléments à afficher sur les annonces. On vous invite à lire l’article de Pierre-Baptiste pour plus de détails.
Nouvelle stratégie de TikTok pour augmenter le nombre de publications sur sa plateforme
Lorsqu’un utilisateur téléchargeait une vidéo montée sur TikTok, celle-ci contenait le logo de la plateforme. Aujourd’hui, on peut télécharger les vidéos sans ce logo, à condition de les publier d’abord sur TikTok. Cela permet aux créateurs de contenu de réutiliser plus facilement leurs vidéos sur d’autres plateformes, tout en garantissant que TikTok obtienne la première publication.
Avez-vous déjà pensé à faire du marketing d’influence avec des influenceurs d’intelligence artificielle?
Avec un marché estimé à plus de 20 milliards de dollars américains, le marketing d’influence a pris une place importante dans les stratégies publicitaires des entreprises. Mais avez-vous entendu parler de marketing d’influence effectué par des influenceurs d’intelligence artificielle (IA)? Vous êtes sceptique? Et si l’on vous disait que l’un d’entre eux est suivi par des millions de personnes, toutes plateformes confondues?
Les influenceurs d’IA opèrent grâce à des technologies telles que l’image de synthèse et le traitement du langage naturel, offrant des interactions très proches de la réalité. Tout comme les influenceurs humains, ces personnages créés de toutes pièces publient des selfies et partagent leur activité quotidienne sur les réseaux sociaux.
Pour Neil Patel, ces influenceurs complètent, mais ne devraient pas remplacer les influenceurs humains. Cependant, ils amènent de belles opportunités aux entreprises dont :
- Des coûts réduits puisqu’étant moins onéreux que les influenceurs humains;
- Un contrôle total de la marque;
- Des possibilités créatives plus riches, n’étant pas limités à l’environnement réel;
- Des capacités analytiques inégalées permettant d’optimiser les interactions en temps réel;
- Une disponibilité totale, 24/7.
Toutefois, il va sans dire que les influenceurs d’IA présentent aussi de grandes limites. On pense entre autres aux enjeux éthiques, au risque de désinformation et à la représentation de standards de beauté inatteignables.
Découvrez-en plus dans cet article.