Boxing Day : Découvrez tous nos conseils pour une stratégie de marketing numérique réussie!
Le 26 décembre prochain, le Boxing Day offrira une occasion en or aux marques de promouvoir leurs produits à prix réduit juste après la fête de Noël. Véritable incontournable pour les consommateurs, cette journée exige cependant des stratégies de marketing numérique solides pour se démarquer face à une concurrence féroce.
Dans un précédent article, nous vous avions partagé des conseils pratiques pour maximiser vos ventes durant le Black Friday. Ces mêmes stratégies peuvent s’appliquer au Boxing Day pour en tirer le meilleur parti :
- Préparez un budget publicitaire spécifique au Boxing Day
Selon votre secteur, il peut être nécessaire d’ajuster vos budgets à la hausse ou à la baisse.
- Si la compétition dans votre industrie est plus intense durant cette période, le CPM risque d’être élevé. Augmentez alors votre budget publicitaire pour demeurer compétitif si vous souhaitez participer au Boxing Day. Dans le cas contraire, envisagez de réduire temporairement vos budgets pour éviter des dépenses vous rapportant peu de visibilité.
- Les secteurs moins touchés par le Boxing Day peuvent maintenir leur budget habituel, tout en surveillant les fluctuations du CPM pour éviter des augmentations inattendues.
Enfin, analysez vos budgets et vos performances des années antérieures pour mieux anticiper et allouer vos ressources. Nous vous invitons à consulter cet article pour plus de détails.
- Créez des offres attractives pour le Boxing Day
Misez sur des promotions percutantes, telles que des remises, des offres groupées ou des avantages exclusifs. Vous pourriez ajuster vos prix selon vos objectifs. Par exemple :
- Pour liquider vos stocks, vous pourriez diminuer vos prix ou donner un rabais.
- Pour augmenter le panier moyen, il est possible d’adopter une stratégie de prix en escalier, en proposant par exemple 10% pour les achats allant de 100$ à 149$, 15% pour les achats de 150$ à 200$ et 20% pour les achats supérieurs à 200$.
- Pour diminuer la barrière à l’achat des nouveaux acheteurs, vous pourriez offrir la livraison gratuite.
Afin de mettre de l’avant vos promotions, assurez-vous que :
- Vos offres soient bien visibles sur votre site, idéalement dès la page d’accueil.
- Vos offres soient efficacement relayées par des infolettres, des publicités et des publications sur vos réseaux sociaux.
Les consommateurs ayant de nombreuses options durant cette période, il est essentiel de proposer des offres compétitives pour vous distinguer. Si votre notoriété est encore limitée, il peut être stratégique de réduire temporairement vos marges, afin d’attirer de nouveaux clients. Cela dit, une bonne stratégie de fidélisation devra être mise en place pour maximiser la valeur à long terme de ces nouveaux clients.
- Optimisez votre site web pour le Boxing Day
Votre site doit être techniquement prêt pour affronter une hausse de trafic. Mettez de l’avant vos meilleures offres dès la page d’accueil et simplifiez le processus d’achat pour éviter toute friction. Testez également vos codes promotionnels à l’avance pour prévenir les erreurs le jour J. Finalement, veillez à ce que votre tracking soit fonctionnel, dans le but d’évaluer votre performance réelle.
- Gérez votre stock et votre logistique en amont du Boxing Day
Un bon suivi logistique est crucial pour répondre aux attentes des consommateurs.
- Vérifiez vos stocks en vous basant sur les données de ventes des années passées.
- Travaillez étroitement avec vos fournisseurs et vos transporteurs pour garantir des livraisons rapides et sans accroc.
Une logistique fluide renforcera la satisfaction client et encouragera la fidélisation.
En intégrant ces stratégies de marketing numérique, vous pourrez maximiser vos résultats pour le Boxing Day. Notre équipe reste à votre disposition pour vous accompagner.
Google AI Overview désormais disponible aux États-Unis
Depuis mai 2024, Google teste des fonctionnalités d’intelligence artificielle (IA) pour offrir aux internautes des résultats de recherche encore plus pertinents. Initialement en phase de test dans 7 pays, Google AI Overview est maintenant accessible à tous les utilisateurs situés aux États-Unis, grâce aux résultats prometteurs obtenus lors de cette période d’expérimentation.
Actuellement, cette fonctionnalité est disponible uniquement sur mobile et se limite aux recherches liées aux recettes. En fonction des requêtes des utilisateurs, Google propose une présentation optimisée mettant en avant des articles, des vidéos, des forums et d’autres formats répondant le mieux à leurs besoins. Voici un aperçu :
Source : Search Engine Land
Le géant du web continue d’explorer les possibilités offertes par l’IA. Restez à l’écoute pour découvrir les prochaines évolutions de cette technologie innovante.
Produits de Google Merchant Center dorénavant visibles sur Google Maps
Il est aujourd’hui possible d’effectuer une recherche de produits sur Google Maps et de savoir où les trouver à proximité de chez soi. Les articles concernés incluent des produits ménagers, des appareils électroniques, des vêtements et des articles d’épicerie.
En plus de la visibilité des produits dans Search et Shopping, cette fonctionnalité offre une nouvelle opportunité aux entreprises d’afficher leurs produits sur Google Maps. Pour en bénéficier, il suffit de garder à jour votre compte Google Merchant Center.
Pour vous assurer d’être à la fine pointe en marketing numérique et de maximiser votre visibilité, contactez notre équipe dès aujourd’hui.