Meta Ads restreint le suivi de conversions pour certaines industries
Depuis janvier 2025, Meta restreint la collecte de données avec le Pixel et l’API de Conversions pour certaines catégories de sites, notamment ceux liés à la santé, aux causes sociales et aux enjeux politiques. Ces changements affectent le suivi des conversions et l’optimisation des campagnes publicitaires.
En effet, les événements du milieu et du bas de l’entonnoir comme complete registration, lead et purchase ne peuvent plus être suivis dans le Ads Manager pour ces organisations. En revanche, les autres types de conversion demeurent accessibles, ce qui signifie que les campagnes de notoriété, d’engagement et de trafic ne sont pas impactées.
En plus de limiter le suivi des conversions, cette nouvelle politique réduit la taille des audiences de reciblage et lookalike, diminuant ainsi leur efficacité.
Comment savoir si cela vous concerne?
- Accédez à « Events Manager » dans votre Meta Business Manager.
- Sélectionnez « Data Sources » dans le menu de gauche.
Si votre pixel est restreint, une notification comme celle-ci s’affichera :
Comment y remédier?
- Dans la section « Data Sources », cliquez sur « Manage Categories », puis sur « Ask for a Review » pour demander une réévaluation.
- Une nouvelle demande ne peut être envoyée que tous les 30 jours.
Comment s’adapter?
- Réorientez vos campagnes vers des objectifs autres que la conversion.
- Utilisez les formulaires de génération de leads de Meta.
- Indiquez des paramètres URL détaillés dans vos campagnes pour pouvoir analyser une partie de vos conversions du milieu et du bas de l’entonnoir dans GA4.
Notre équipe est à votre disposition pour vous accompagner dans ces changements. N’hésitez pas à nous contacter!
L’actualité en intelligence artificielle (IA) : Gemini 2.0, Google Product Studio, Meridian, Operator et NotebookLM
Gemini 2.0 est maintenant accessible à tous
Dans un précédent article de blogue, nous vous présentions Gemini 2.0, le modèle d’IA de Google. Jusqu’alors en développement, cette solution est désormais accessible à tous.
Concrètement, il s’agit d’une IA générative améliorée de Gemini 1.5, apte à comprendre et à traiter des informations sous plusieurs formes (texte, images, voix) avec une précision et un contrôle accrus. Avec Gemini 2.0, Google ambitionne de redéfinir la façon dont nous interagissons avec l’IA, en transformant les modèles traditionnels en véritables agents intelligents, capables de nous assister de manière proactive et personnalisée. Apprenez-en plus sur ses fonctionnalités dans cette vidéo.
Google introduit Product Studio, un éditeur d’images de produits basé sur l’IA
Google déploie Product Studio, une suite d’outils d’IA dorénavant disponible en bêta sur de nombreux comptes. Cet outil gratuit permet d’éditer facilement les photos et les vidéos de vos produits dans Merchant Center, Shopify et YouTube. Il offre plusieurs fonctionnalités : création de mises en scène, amélioration de la résolution, modification des arrière-plans et génération de vidéos. Une solution idéale pour obtenir des visuels plus engageants et booster votre taux de clic. Découvrez ses performances grâce au test réalisé par le cofondateur de Céos.
Google lance Meridian, son modèle open-source de Marketing Mix Modeling (MMM)
Google dévoile Meridian, son modèle open-source de Marketing Mix Modeling (MMM), conçu pour aider les marketeurs et les data scientists à optimiser leurs décisions budgétaires. Meridian permet une analyse plus précise de la performance des campagnes sur différents canaux et s’adapte aux besoins spécifiques des entreprises.
Pour accompagner son déploiement, Google lance également un programme de partenariat avec plus de 20 experts certifiés, formés pour aider les marques à intégrer et exploiter pleinement Meridian.
Déjà testé par des centaines d’entreprises, dont Finder, ce modèle apporte des analyses concrètes pour mieux allouer les budgets marketing. Meridian est maintenant accessible à tous via GitHub.
Open AI dévoile Operator : un agent d’IA capable d’exécuter des tâches sur le web pour vous!
Open AI présente Operator, un agent intelligent en mesure d’utiliser son propre navigateur pour effectuer des tâches en ligne de manière autonome. Actuellement en phase de recherche expérimentale, Operator peut analyser des pages web, interagir avec elles (cliquer, faire défiler, saisir du texte) et accomplir des tâches variées comme remplir des formulaires, commander des courses ou rechercher des informations.
Disponible dès aujourd’hui pour les utilisateurs de ChatGPT Pro aux États-Unis, Operator sera progressivement étendu aux abonnés Plus, Team et Enterprise, avec une intégration prévue dans ChatGPT. Google collabore déjà avec des entreprises comme DoorDash, Instacart, OpenTable et Uber pour optimiser l’expérience utilisateur et explorer des applications concrètes, y compris dans le secteur public. Découvrez-en plus sur ses capacités dans cette vidéo.
Google lance NotebookLM : un assistant d’IA personnel pour la recherche et l’analyse
Google présente NotebookLM, un outil propulsé par Gemini 2.0, conçu pour vous aider à mieux comprendre et organiser les informations qui comptent pour vous.
- Importez vos sources : Ajoutez des PDF, sites web, vidéos YouTube, fichiers audios, Google Docs ou Google Slides, et NotebookLM les analysera pour en extraire les points clés et établir des liens pertinents.
- Obtenez des analyses instantanées : Une fois vos sources intégrées, NotebookLM répondra à vos questions, vous aidant à explorer et synthétiser vos contenus efficacement selon vos besoins.
- Transparence et fiabilité : Chaque réponse est accompagnée de citations précises, vous permettant de vérifier directement les sources utilisées.
- Apprenez en mobilité : La fonctionnalité Audio Overview transforme vos sources en résumés audios immersifs, parfaits pour approfondir vos connaissances où que vous soyez.
Avez-vous pensé à diffuser votre podcast sur YouTube?
YouTube est devenu un acteur majeur du marché du podcast. Selon Neal Mohan, PDG de YouTube, la plateforme est aujourd’hui « l’épicentre de la culture » et continue d’étendre son influence sur les tendances de consommation de contenu. Un élément clé de cette évolution? L’essor fulgurant des podcasts sur YouTube.
Si vous pensiez que Spotify ou Apple Podcasts dominait le marché, il est temps de revoir votre stratégie! Mohan a récemment souligné que YouTube est désormais le service le plus utilisé aux États-Unis pour écouter des balados. La plateforme a investi depuis plusieurs années dans l’expérience podcast, et les créateurs constatent que l’ajout de la vidéo rend ce format encore plus engageant. En 2025, YouTube prévoit déployer davantage d’outils pour aider les podcasteurs à optimiser leur monétisation et leur visibilité. On vous encourage donc à vous pencher sur cette stratégie!
Pour développer des stratégies toujours plus performantes, contactez notre équipe dès aujourd’hui!