Google Ads dévoile une nouvelle ère de la publicité sur Search avec AI Max
En mai 2025, Google a annoncé le lancement d’AI Max, une nouvelle suite de fonctionnalités publicitaires intégrées aux campagnes Search. Déployée en version bêta à l’échelle mondiale, cette nouveauté vise à exploiter le potentiel de l’intelligence artificielle pour améliorer la performance, la portée et la pertinence des annonces.
AI Max met en valeur certaines fonctionnalités déjà disponibles en Search, notamment :
- L’élargissement des requêtes grâce à une combinaison intelligente de mots-clés en requête large et de correspondance sans mot-clé;
- La personnalisation dynamique des annonces selon l’intention de recherche, à partir des pages de destination et des composantes publicitaires existantes;
- L’ajustement automatique de la page de destination la plus pertinente selon la requête.
De nouvelles fonctionnalités s’y ajoutent également, telles que :
- Le ciblage par zone géographique d’intérêt au niveau du groupe d’annonces;
- L’amélioration des rapports sur les termes de recherche et les composantes, avec de nouveaux indicateurs comme le coût et le nombre de conversions par composante.
Google Ads déploie de nouveaux rapports détaillés pour mieux optimiser vos campagnes Performance Max
Google continue de faire évoluer ses campagnes Performance Max, désormais utilisées par plus d’un million d’annonceurs, avec l’objectif d’améliorer la transparence et l’optimisation. Parmi les nouveautés à venir annoncées :
- Rapports par canal : Vous pourrez bientôt consulter la performance de vos campagnes sur chaque canal (YouTube, Search, Gmail, Maps, etc.), grâce à une nouvelle page de visualisation des résultats et à un tableau détaillé téléchargeable.
- Rapports sur les termes de recherche : Des données aussi complètes que dans les campagnes Search traditionnelles, idéales pour identifier les requêtes les plus rentables ou exclure celles qui ne le sont pas.
- Rapports enrichis sur les éléments créatifs (composantes) : Impressions, clics, coûts, valeur de conversion… Ces nouvelles données vous aideront à identifier les composantes les plus efficaces et à maximiser la qualité de vos campagnes.
- Recommandations par canal : Détectez les freins potentiels sur certains canaux (ex. : absence de point de vente pour Maps, faible pertinence des pages de destination en Search).
Google n’a pas encore précisé la date de lancement en version bêta de ces nouveautés. Restez donc à l’affût de leur mise en ligne, afin de profiter d’outils offrant une vision complète et vous permettant d’optimiser vos actions dans une approche omnicanale.
OpenAI ajoute le format Shopping à ChatGPT
OpenAI introduit une nouvelle fonctionnalité de Shopping pour ChatGPT permettant de mettre en avant vos produits lorsqu’un utilisateur lance une recherche sur la plateforme.
Ce dispositif organique s’appuie sur l’historique de conversation et la connaissance développée par l’algorithme, garantissant ainsi des recommandations personnalisées. Par exemple, si une conversation antérieure indique une préférence pour le noir, le système privilégiera l’affichage de vêtements dans cette teinte. ChatGPT évalue également les avantages et les inconvénients de chaque produit ainsi que leur popularité auprès des utilisateurs, afin de maximiser la pertinence des suggestions.
Restez à l’affût des prochaines annonces d’OpenAI pour découvrir comment optimiser votre présence sur la plateforme et tirer pleinement parti de cette nouvelle fonctionnalité.
Chrome renonce à la fin des cookies tiers
Google a officiellement annoncé l’abandon de son projet visant à supprimer les cookies tiers dans le navigateur Chrome. Initialement prévue pour 2024, cette suppression avait déjà été reportée à plusieurs reprises. Aujourd’hui, le géant de la tech fait marche arrière, évoquant des désaccords persistants avec les acteurs de l’écosystème publicitaire, des incertitudes réglementaires et les limites des alternatives proposées.
Chrome continuera donc à offrir le choix aux utilisateurs de bloquer ou non les cookies tiers dans leurs paramètres de confidentialité.
Quel est l’impact pour les annonceurs?
Cette annonce permet aux annonceurs de continuer à s’appuyer sur les cookies tiers pour le ciblage publicitaire, la mesure de performance et le retargeting. Mais ce sursis ne doit pas ralentir la transition vers des stratégies plus durables. La protection de la vie privée reste une priorité, et les pratiques fondées sur des données propriétaires restent incontournables.
De plus, il devient stratégique de réduire sa dépendance aux géants du web, dont les règles et politiques changent fréquemment, afin de bâtir des écosystèmes marketing plus résilients. Explorer des solutions alternatives comme Kuma, qui misent sur la donnée primaire et une activation maîtrisée, peut vous aider à reprendre le contrôle sur vos audiences et vos performances.
Avez-vous déjà pensé à faire des annonces Shopping sur Pinterest?
Souvent sous-estimée dans les stratégies publicitaires, Pinterest se distingue par la qualité de son audience : ses utilisateurs arrivent avec une intention claire d’explorer, de s’inspirer… et surtout d’acheter.
Contrairement à d’autres plateformes où l’attention peut être volatile, Pinterest capte une attention plus engagée et intentionnelle, ce qui en fait un levier particulièrement puissant pour les campagnes Shopping.
Et côté performance publicitaire?
Les coûts publicitaires sur Pinterest sont souvent plus compétitifs que sur Meta ou Google, notamment dans des secteurs comme la mode, la décoration ou les produits pour la maison. Voici quelques chiffres indicatifs :
- Environ 0,10$ par clic
- En moyenne 2$ par conversion
- CPM autour de 1,50$
Ces métriques sont issues d’utilisateurs investissant en moyenne 500$ par mois sur la plateforme, ce qui montre qu’il n’est pas nécessaire d’avoir un budget énorme pour commencer à exploiter Pinterest efficacement.
Comment démarrer vos annonces Shopping sur Pinterest?
Pour lancer vos campagnes, commencez par intégrer votre catalogue de produits à Pinterest dans le gestionnaire de catalogues. Optimisez ensuite les titres, images et descriptions en suivant les bonnes pratiques recommandées par la plateforme.
Pinterest propose une variété d’options de ciblage pour toucher les bons utilisateurs :
- Par centre d’intérêt
- Par mot-clé
- Par critère démographique
- Par audience personnalisée (ex. : visiteurs du site, clients existants)
- Ou par le ciblage automatique assisté par l’algorithme
Vous pouvez définir un budget quotidien ou global, puis choisir entre une enchère automatique ou manuelle, selon vos objectifs (clics, conversions ou impressions). L’interface est simple à prendre en main, idéale pour tester rapidement différentes approches.
Avec une bonne configuration de votre catalogue, un ciblage pertinent et des visuels soignés, Pinterest peut devenir un canal très rentable pour vos ventes en ligne.
Besoin d’aide pour activer ou optimiser votre stratégie sur Pinterest? Contactez notre équipe dès maintenant!