Étude de cas – Optimisation des campagnes Google Ads et Microsoft Ads pour JAN-PRO

Les stratégies marketing numériques et les tactiques déployées  

Nous avons élaboré une approche stratégique complète, intégrant une variété de tactiques pour relever les défis reliés au mandat de JAN-PRO.

Mesure de performance

Au début de notre collaboration, nous nous sommes assurés de bien mesurer les événements du site web. Nous voulions calculer les retombées réelles des efforts marketing en mettant à jour les balises de suivi et en mettant en place le suivi des appels à partir des annonces. Nous avons aussi connecté la propriété Google Analytics 4 au compte Google Ads, ce qui n’avait pas été fait dans le passé.

Le suivi des performances avancé a également été implanté pour mieux mesurer les retombées des campagnes sur Google Ads et Microsoft Ads.

Campagnes publicitaires

Pour surmonter les défis relevés, nous avons mis en place une série de stratégies et d’actions ciblées, visant à optimiser les campagnes Google Ads et Microsoft Ads de JAN-PRO.
Nous avons commencé par réorganiser la structure des campagnes en réduisant le nombre de groupes d’annonces par campagne et en éliminant les redondances.

Nous avons procédé à une recherche exhaustive de mots-clés en prenant en considération leur volume de recherche pour identifier des tendances, en utilisant SEMRush et Google Search Console pour l’analyse organique, en extrayant les termes de recherche les plus populaires et les plus performants des campagnes existantes, et en réalisant des tests A/B avec différents groupes de mots-clés.

Cette approche nous a permis de former des groupes de mots-clés homogènes. Nous avons ainsi créé des nouveaux groupes d’annonces distincts pour ces groupes de mots-clés par campagne.

Par ailleurs, nous avons réorganisé les campagnes par région et ajusté le ciblage géographique, de sorte à éliminer les chevauchements et à garantir que chaque campagne cible des zones distinctes de manière efficace et cohérente.

Pour les groupes d’annonces Branded, nous avons choisi de faire des campagnes distinctes, pour les isoler et mieux contrôler leur budget et leur performance.

Nous avons également effectué un audit approfondi des mots-clés pour éliminer les doublons et avons opté pour des correspondances de mots-clés plus spécifiques, évitant les impressions et les clics non pertinents. De plus, nous avons amélioré la qualité des mots-clés en optimisant les annonces et les pages de destination.

Enfin, pour améliorer la qualité des prospects, nous avons repéré les mots-clés et les audiences susceptibles d’attirer des prospects de mauvaise qualité. Ces éléments ont été exclus des campagnes, ce qui nous a permis de générer des prospects de meilleure qualité.

Avec toutes ces interventions ciblées, nous avons transformé les campagnes Google Ads et Microsoft Ads de JAN-PRO, augmentant significativement leur efficacité.