Le backlink, aussi appelé lien entrant, est un pilier incontournable dans votre stratégie de référencement naturel. En effet, avoir une bonne stratégie de backlink est un atout de taille pour le SEO de votre site internet.
Nous verrons dans les lignes suivantes comment mettre en place une stratégie de backlink et pourquoi c’est un indispensable. On identifiera également quelles sont les différentes stratégies possibles et comment faire pour que vos backlinks ainsi que votre stratégie de maillage externe soient de qualité.
Qu’est-ce qu’un backlink?
Définition d’un backlink
Un backlink est un lien entrant vers votre site web provenant d’un autre site internet. Ces liens sont importants pour le référencement organique (appelé SEO), car ils servent de votes de confiance pour les moteurs de recherche, indiquant que le contenu de votre site a de la valeur auprès d’autres utilisateurs.
Par exemple, si vous avez un site internet sur le jardinage et qu’un site reconnu de jardinage fait un lien vers votre site, cette action peut augmenter votre crédibilité auprès de Google et vous faire remonter dans les recherches.
Qu’est-ce qu’un bon backlink?
Un bon backlink a six caractéristiques incontournables :
- Il provient d’un site web avec une bonne autorité et une bonne qualité. Privilégiez toujours des sites avec une autorité reconnue aux yeux de Google. Vous pouvez vous baser sur l’authority score, qui est une métrique composée évaluant la qualité globale d’un site ou d’une page web. Plus ce score est élevé, plus l’impact d’un lien provenant de ce domaine sera important aux yeux de Google.
- Le lien doit être pertinent par rapport à votre industrie. Il n’est pas approprié d’avoir des liens avec des sites qui n’ont absolument aucun rapport avec ce que vous proposez. Le lien doit être naturel et logique.
- L’ancre du lien doit faire du sens pour l’article qui le contient et pour la page de destination.
- Le lien doit être naturel. L’achat de liens peut être lourdement pénalisé par les moteurs de recherche.
- Le backlink doit se trouver dans une page active du site et non dans le footer, car cet emplacement est moins visible par les internautes.
- Le lien doit être pris en compte par les moteurs de recherche. Vous devez demander que ce lien soit un do follow.
Rappel : la qualité du backlink est toujours plus importante que la quantité.
Pourquoi créer des backlinks?
Les backlinks améliorent considérablement la découvrabilité et l’autorité de votre site, ce qui peut se traduire par une meilleure position dans les résultats de recherche organique et donc plus de clients potentiels pour votre entreprise, et tout cela sans dépenser de budget en publicité.
Ils peuvent aussi générer du trafic directement depuis les sites qui vous lient. Par exemple, si un site d’actualité populaire renvoie vers une page de votre site, cela peut amener un flux significatif de visiteurs directement à votre contenu, là encore sans dépenser de budget publicitaire.
Backlinks : les erreurs à éviter
L’achat de liens massifs
Le référencement naturel est, comme son nom l’indique, naturel. Google a plusieurs fois mis en garde, lors de ses mises à jour, de l’importance d’avoir des liens naturels et pertinents comme nous l’avons vu dans la section précédente. Vous devez alors à tout prix éviter d’acheter des dizaines, voire des centaines de liens sur des sites d’achats de liens. Au mieux, vous aurez perdu de l’argent, au pire vous pourriez être lourdement pénalisé par Google.
N’abusez pas des ancres de liens sur optimisées
Vouloir des ancres de liens optimisées avec vos mots-clés est une chose très intéressante. Cependant, à la suite de nombreux abus, Google a commencé à pénaliser les sites qui avaient des backlinks uniquement sur des ancres optimisées.
Rappel : une ancre optimisée est un mot-clé ciblé, tandis qu’une ancre naturelle est par exemple votre nom de marque. Gardez en tête que 20% de vos liens peuvent être optimisés, les 80% qui restent doivent être des ancres naturelles.
Qu’est-ce qu’une stratégie de backlink?
L’objectif d’une stratégie de backlink est d’obtenir des liens sur des sites externes qui conduisent à votre site web.
Une stratégie de backlink est donc un plan d’action conçu pour augmenter le nombre et la qualité des liens entrants vers votre site web. Elle nécessite une analyse approfondie de votre niche, de vos concurrents et des opportunités de lien potentielles.
Exemple : vous êtes une entreprise de vêtements de sport et vous souhaitez obtenir des backlinks. Une analyse des backlinks de vos principaux concurrents vous permettrait d’identifier les blogues de fitness et les influenceurs avec qui établir des partenariats.
11 différentes stratégies de backlink
Voici 11 stratégies efficaces et rapides à mettre en place pour récolter des backlinks de qualité :
Le linkbaiting
Le linkbaiting est une méthode simple qui consiste à créer du contenu exceptionnellement attrayant pour qu’il incite naturellement les autres sites à faire des liens vers celui-ci. Cela pourrait être au moyen d’articles de fond, d’études de cas, de guides ou encore d’outils en ligne pratiques à utiliser.
Par exemple, si vous publiez une étude originale sur les tendances de votre industrie, d’autres sites pourraient renvoyer à votre étude pour étayer leurs propres articles. Pour donner envie aux autres de partager votre contenu, vous devez donc avoir un contenu engageant, voire viral! Cette stratégie n’est pas à la portée de tout le monde, car c’est un type de rédaction très précis qui demande de l’expérience.
Voici quelques exemples de types d’articles qui pourraient provoquer du linkbaiting :
- Les e-books
- Les tutoriels
- Les guides d’utilisation
- Les guides d’achats
- Les études
- Les entrevues avec des personnalités connues
Les infographies
Les infographies sont elles aussi très efficaces pour obtenir des backlinks. En représentant des données complexes dans des formats attrayants, visuels et simples à comprendre, elles fournissent beaucoup d’informations et peuvent donc être reprises sur des sites voulant expliquer ces données complexes de manière simplifiée.
Par exemple, une infographie bien conçue sur les statistiques des changements climatiques peut être largement partagée et liée par des blogues environnementaux notamment.
Les liens brisés
Trouver des liens cassés sur d’autres sites et proposer votre contenu comme une alternative pour remplacer ces liens est une technique proactive qui a fait ses preuves.
Par exemple, vous pourriez utiliser des outils comme Ahrefs pour identifier les liens cassés sur des blogues de votre secteur d’activité et ensuite leur proposer l’un de vos articles pertinents comme remplacement. C’est avantageux pour le site afin de rester pertinent, et cela vous fait du même coup un nouveau partenaire de confiance pour votre stratégie de backlink.
Les relations publiques
Utiliser les relations publiques pour faire parler de votre site peut entraîner des backlinks naturels de sites d’actualités et de blogues de l’industrie. Vous pouvez envisager de faire un communiqué de presse, une entrevue ou encore un article dédié à votre service ou à votre produit. Dans les trois cas cités, l’article de presse renverra un lien vers votre site web.
Les articles de blogue invités
Écrire des articles pour d’autres blogues en échange d’un lien vers votre site peut être très bénéfique. Cela vous permet de toucher une nouvelle audience et d’obtenir des backlinks de qualité.
Avant de choisir cette pratique, il faut être sûr de deux choses :
- Le site que vous visez a une bonne réputation
- L’article que vous allez proposer doit être de qualité et correspondre au style du site web que vous visez
Par exemple, un expert en nutrition pourrait écrire un article invité pour un blogue de santé populaire, incluant un lien vers son propre site web.
Les événements locaux et nationaux
C’est une technique à laquelle on ne pense pas forcément tout de suite, mais qui est très efficace. Participer ou sponsoriser des événements locaux ou nationaux peut générer des backlinks depuis des sites d’événements, des blogues locaux et des sites de presse. En parlant de cet événement, des sites auxquels vous n’auriez pas forcément accès autrement peuvent vous mentionner et mettre des liens redirigeant vers votre site.
Un exemple serait une entreprise de technologie sponsorisant une conférence sur les innovations en matière de sécurité informatique. Cela pourrait lui valoir des backlinks de divers organes de presse couvrant l’événement.
L’inscription dans des répertoires de l’industrie
L’inscription dans des répertoires de l’industrie est une stratégie de backlink puissante, car elle permet de renforcer la crédibilité et l’autorité de votre site web dans votre domaine. Les répertoires spécialisés sont souvent considérés comme des sources fiables et reconnues, ce qui peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
De plus, ils facilitent la découverte de votre entreprise par des clients potentiels et des partenaires commerciaux. En obtenant des liens de ces sites, vous bénéficiez non seulement d’un trafic qualifié, mais également d’une augmentation de la notoriété de votre marque.
Les liens sur les profils de réseaux sociaux publics
Les profils de réseaux sociaux publics offrent une opportunité en or de générer des backlinks, tout en renforçant votre présence en ligne. En ajoutant des liens vers votre site web sur des plateformes comme LinkedIn, Facebook, Twitter et Instagram, vous augmentez la visibilité de votre site et vous créez des chemins supplémentaires pour que les utilisateurs trouvent votre contenu.
Ces liens ne sont peut-être pas toujours follow, mais ils contribuent à la diversité de votre profil de backlink et peuvent générer du trafic direct vers votre site. Une présence active sur les réseaux sociaux peut aussi améliorer l’engagement des utilisateurs et renforcer la perception de votre marque.
Les liens sur les fiches Google Business Profile pour du SEO local
Obtenir des backlinks à partir de fiches Google Business Profile est une stratégie locale essentielle pour améliorer votre SEO. Ces fiches apparaissent souvent en haut des résultats de recherche pour des requêtes locales. Inclure un lien vers votre site web peut diriger un trafic significatif et pertinent vers vos pages.
Également, les informations et les avis détaillés sur votre fiche renforcent la confiance des consommateurs et augmentent la probabilité de conversions. En optimisant votre Google Business Profile, vous améliorez votre visibilité locale ainsi que la qualité et la quantité des backlinks pointant vers votre site.
Bing Places for Business
Bing Places for Business est une autre plateforme de référencement local qui ne doit pas être négligée. Bien que Bing ait une part de marché plus petite que celle de Google, c’est une source précieuse de trafic. En inscrivant votre entreprise sur Bing Places for Business, vous obtenez un backlink de qualité, améliorant du même coup votre profil de lien.
De plus, cette plateforme est souvent employée par des utilisateurs différents de ceux de Google, élargissant ainsi votre portée et attirant une audience diversifiée. Les backlinks provenant de Bing Places for Business peuvent également contribuer à votre classement dans les résultats de recherche de Bing, augmentant votre visibilité en ligne.
Apple Business Connect
Apple Business Connect est une nouvelle plateforme prometteuse pour les entreprises cherchant à améliorer leur visibilité sur les produits Apple, tels que les iPhones et les iPads. En enregistrant votre entreprise sur Apple Business Connect, vous pouvez obtenir des backlinks de haute qualité, ce qui est particulièrement bénéfique étant donné l’importance croissante de l’écosystème Apple.
Les utilisateurs d’Apple représentent effectivement une démographie remarquable, souvent caractérisée par une fidélité à la marque et une propension à dépenser davantage. Alors, être présent sur Apple Business Connect peut non seulement améliorer votre SEO, mais aussi attirer une clientèle potentielle hautement engagée et prête à interagir avec votre entreprise.
Quelle stratégie de backlink choisir en fonction de vos besoins?
La stratégie que vous devez privilégier dépendra de votre secteur d’activités, de vos objectifs et de vos ressources. Il est crucial d’opter pour une stratégie qui génère des backlinks de qualité et qui s’aligne aussi avec votre marque et vos valeurs.
Pour vous aider, voici les critères à prendre en compte dans le choix de vos stratégies :
- La rapidité : avez-vous besoin de liens rapidement ou êtes-vous davantage dans une stratégie à long terme?
- La concurrence : que font vos concurrents en matière de stratégie? Est-il possible d’arriver avec quelque chose d’innovant pour les surpasser?
- Vos objectifs : quels types de liens cherchez-vous? Plutôt des liens avec une grande autorité en faible quantité ou des liens à moins grande autorité, mais en plus grande quantité?
Quelles sont les étapes pour mettre en place votre stratégie de backlink?
1. Audit de votre profil actuel de backlinks pour comprendre où vous vous positionnez.
2. Identification des concurrents et analyse de leurs backlinks pour déterminer les lacunes et les opportunités.
3. Développement de contenu amenant aux liens, comme des guides détaillés ou des recherches exclusives.
4. Recherche de partenariats et de possibilités de blogue invité dans des niches pertinentes.
5. Suivi des nouveaux backlinks et de leur impact sur votre SEO pour mesurer l’efficacité de votre stratégie.
6. Ménage fréquent des liens externes ayant une autorité trop faible, voire toxique, qui peuvent engendrer une baisse de l’autorité de votre site.
Quel budget allouer pour sa stratégie de backlink?
Le budget dépendra de la taille de votre entreprise, des objectifs visés et des techniques choisies. Certaines méthodes, comme le linkbaiting, peuvent être coûteuses en matière de ressources requises pour la création de contenu, tandis que d’autres, comme la participation à des événements, peuvent nécessiter un budget plus modeste pour les relations publiques et le marketing.
En suivant ces conseils et en évitant les erreurs courantes, vous pouvez développer une stratégie de backlink efficace qui améliorera le classement de votre site dans les moteurs de recherche et augmentera votre visibilité en ligne.