Mise à jour Andromeda : repensez vos campagnes Meta Ads
La mise à jour Andromeda de Meta transforme en profondeur le fonctionnement des publicités sur la plateforme. Fini le ciblage basé uniquement sur des audiences prédéfinies : l’algorithme analyse désormais le contenu créatif et le fait correspondre aux signaux des utilisateurs en temps réel. Concrètement, ce sont vos créatifs qui deviennent le levier principal pour atteindre les bonnes personnes.
Ce que ça change pour les annonceurs
- Moins de segmentation, plus de simplicité : Un seul ensemble publicitaire avec plusieurs variantes créatives surpasse souvent une multitude de groupes d’annonces trop segmentés. Privilégiez un ciblage large plutôt que des micro-ciblages complexes.
- La créativité avant le ciblage : La diversité des formats et des concepts visuels devient essentielle pour que Meta associe vos annonces aux bonnes intentions d’utilisateur. Testez différents créatifs régulièrement pour éviter la fatigue publicitaire.
En adoptant cette nouvelle approche de l’algorithme, vous pourrez alors optimiser vos résultats et naviguer dans un environnement où l’IA dicte dorénavant le succès des campagnes publicitaires.
Optimisation GEO : pourquoi ne pas se fier à une seule plateforme? : Le cas de Reddit
Le GEO est sur toutes les lèvres chez les marketeurs, mais son optimisation demeure encore nébuleuse. Reddit a été maintes fois citée comme une plateforme idéale pour augmenter sa visibilité et être mentionné dans les réponses fournies par ChatGPT.
Et pourtant! Comme l’IA, le GEO est en constante évolution. Une étude de Neil Patel révèle qu’au cours de septembre 2025, le nombre de réponses données par ChatGPT dont la source provenait de Reddit est passé de 8% à presque rien.
Cela démontre l’importance de ne pas se fier qu’à une seule plateforme et de rester constamment à l’affût des stratégies d’optimisation GEO. Pour plus de conseils pour optimiser votre GEO, découvrez cet article de blogue.
Google étend la publicité AI Overviews au Canada
Bonne nouvelle pour les annonceurs canadiens : d’ici la fin de l’année, Google prévoit d’élargir la diffusion des publicités dans les AI Overviews au-delà des États-Unis!
Ce que ça veut dire pour les annonceurs :
- Nouvelles opportunités de placement publicitaire : Avec l’intégration des publicités dans les AI Overviews, les marques peuvent maintenant atteindre les utilisateurs directement dans les résumés générés par l’IA, offrant ainsi une visibilité accrue.
- Évolution des stratégies marketing : Les anciennes méthodes publicitaires Search peuvent devenir obsolètes face à cette nouvelle dynamique. Il est crucial d’adapter les stratégies pour demeurer compétitif. L’émergence de nouveaux comportements de recherche (GEO, AI Overviews, AI Mode, etc.) nécessite une veille continue pour identifier les meilleures pratiques et optimiser les campagnes, soulignant ainsi l’importance d’agir rapidement pour maximiser le retour sur investissement.
À l’heure actuelle, Google n’a pas encore annoncé la date de lancement des publicités d’AI Overviews au Canada. Restez au courant pour obtenir plus de détails.
De nouvelles fonctionnalités d’IA dans Google Search
Google introduit plusieurs nouveautés dans son moteur de recherche qui impactent à la fois l’affichage des annonces et l’utilisation de l’IA générative dans les recherches.
Nouveau format d’annonce Search
Les résultats Search sont désormais regroupés sous une seule étiquette « Sponsored results » sur la page de résultats. Cette étiquette reste visible lors du défilement et clarifie l’origine sponsorisée des annonces. Cependant, une option permet aux utilisateurs de masquer ces annonces pour se concentrer exclusivement sur les résultats organiques, ce qui pourrait réduire leur visibilité et le nombre de clics.
Génération d’images par l’IA dans la recherche
Google intègre sa fonctionnalité « Nano Banana », permettant de générer des images à partir de photos via Google Lens (ou depuis la galerie) pour affiner les recherches et trouver des résultats pertinents. Cette approche, déjà testée dans Google Shopping, est maintenant étendue à toutes les requêtes Search.
Ces nouvelles fonctionnalités sont à surveiller, car le comportement des utilisateurs pourrait évoluer, passant de recherches principalement textuelles à des recherches plus visuelles.
Publicité sur ChatGPT? Ce sera très certainement possible!
Des offres d’emploi publiées par OpenAI mettent la puce à l’oreille concernant le développement d’une infrastructure publicitaire sur ChatGPT. L’entreprise recherche spécifiquement des ingénieurs pour créer des outils de gestion de campagnes. Rien n’a encore été confirmé par la plateforme, mais c’est à surveiller de près pour les annonceurs!
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