Qu’est-ce que l’E-E-A-T? Le guide complet 2025
Vous avez entendu parler de l’E-E-A-T et vous vous demandez ce que cet acronyme barbare signifie pour votre stratégie SEO? Vous êtes au bon endroit. Loin d’être un simple jargon technique, l’E-E-A-T est au cœur de la philosophie de Google pour évaluer la qualité et la pertinence d’un contenu. En 2025, le maîtriser n’est plus une option, c’est une nécessité pour atteindre et conserver les premières positions.
Sommaire de l’article (cliquez pour ouvrir/fermer)
| Ce qu’il faut retenir en 30 secondes |
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• Définition : E-E-A-T est l’acronyme de Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité (Trust). C’est un ensemble de lignes directrices utilisées par les évaluateurs de qualité humaine de Google pour juger de la qualité globale d’une page web.
• Pourquoi c’est crucial : Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement direct, l’E-E-A-T influence la manière dont les algorithmes de Google perçoivent la fiabilité de votre site. Un E-E-A-T élevé rend votre site plus résilient face aux mises à jour de l’algorithme, comme la Helpful Content Update.
• Ce que vous allez apprendre :
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Décortiquer les 4 piliers de l’E-E-A-T
E pour Expérience : la preuve par le vécu
- Définition : Démontrer que le créateur du contenu a une expérience personnelle et directe du sujet traité. Il s’agit de partager un savoir qui ne peut être acquis qu’en faisant, et non seulement en lisant.
- Comment la démontrer : Intégrez des études de cas, des anecdotes personnelles, des photos et vidéos originales (pas de banques d’images) ainsi que des témoignages authentiques.
- Exemple (bon vs mauvais) :
- Mauvais : Un article de blogue intitulé « Les meilleurs restaurants de Montréal » qui liste des adresses sans plus de détails.
- Bon : Un article intitulé « J’ai testé 15 poutines à Montréal : voici mon top 5 », incluant des photos personnelles de chaque plat, des commentaires sur l’ambiance, le service et une justification claire du classement.
E pour Expertise : la preuve par la connaissance
- Définition : Prouver que le créateur possède les connaissances, les compétences et les qualifications requises pour parler du sujet avec crédibilité.
- Comment la démontrer : Citez des sources fiables (études, rapports), produisez un contenu exhaustif et mettez en avant les qualifications de l’auteur dans une biographie claire.
- Exemple (bon vs mauvais) :
- Mauvais : Un article sur les stratégies d’investissement en CELI, signé par « L’équipe Ursa Marketing ».
- Bon : Le même article, signé par « Jean Martin, CPA. Jean conseille des PME québécoises sur leur fiscalité depuis 15 ans. Voir son profil LinkedIn ».
A pour Autorité : la preuve par la réputation
- Définition : Être reconnu comme une source de référence dans son domaine par ses pairs et le public. L’autorité se construit avec le temps et se mesure principalement par des signaux externes.
- Comment la démontrer : Obtenez des backlinks de sites web réputés, soyez mentionné dans des médias reconnus et maintenez une présence active sur les réseaux sociaux professionnels.7 Pour les entreprises locales, des informations cohérentes (nom, adresse, téléphone) sur des annuaires de qualité sont aussi un signal d’autorité.
- Exemple (bon vs mauvais) :
- Mauvais : Payer pour 100 backlinks provenant de blogues de faible qualité sans rapport avec le marketing.
- Bon : Être cité comme source experte dans un article du journal Les Affaires ou obtenir un lien depuis le site de l’Ordre des CPA du Québec.
T pour Confiance (Trust) : le pilier central
- Définition : La confiance est le pilier le plus important, car il englobe tous les autres. Il s’agit de la fiabilité, de la transparence et de la sécurité du site web et de son contenu.
- Comment la démontrer :
- Sur votre site : Un site sécurisé en HTTPS, une page À propos détaillée, une page Contact facilement accessible, une politique de confidentialité claire et une expérience utilisateur sans publicités intrusives.
- Hors de votre site : Des avis clients majoritairement positifs sur des plateformes tierces (Google Reviews, etc.) et une gestion professionnelle de votre réputation en ligne.
E-E-A-T et YMYL : une exigence absolue pour certains secteurs
Le concept de YMYL (Your Money or Your Life) désigne les sujets qui peuvent avoir un impact direct sur la santé, la sécurité ou la stabilité financière d’une personne. Google applique les standards E-E-A-T les plus stricts à ces pages.
Au Québec, cela concerne particulièrement les sites de conseillers financiers, les blogues sur la santé, les sites d’avocats ou les agents immobiliers. Pour ces acteurs, le contenu doit être rédigé ou, au minimum, révisé par des experts certifiés, et leurs qualifications doivent être clairement affichées.
L’avenir de l’E-E-A-T : IA, données structurées et stratégies pour 2025
E-E-A-T vs contenu IA : le guide pour une collaboration efficace
L’intelligence artificielle peut simuler l’Expertise en synthétisant des informations, mais elle est incapable de générer une Expérience authentique. La position de Google est claire : la qualité et l’utilité priment, peu importe la méthode de création.16 Un contenu entièrement généré par IA et non supervisé risque fort d’être jugé inutile.17
La solution? Un modèle hybride :
- Utilisez l’IA pour la recherche, la génération de plans, les premiers brouillons et la correction.
- Misez sur l’expert humain pour injecter des expériences personnelles, valider l’exactitude, ajouter une perspective unique et infuser la voix de votre marque.
Renforcez vos signaux avec les données structurées (Schema)
Les données structurées (Schema.org) sont un code que vous ajoutez à votre site pour aider Google à comprendre le contexte de votre contenu. Ce n’est pas un facteur de classement direct, mais c’est un moyen puissant de communiquer explicitement vos signaux E-E-A-T.21
Par exemple, vous pouvez utiliser le Schema Person pour identifier un auteur et lister ses qualifications, ou le Schema Organization pour détailler les informations de votre entreprise.
Voici un exemple de code JSON-LD pour un article à insérer dans la section <head> de votre page :
JSON
<script type=« application/ld+json »>
{
« @context »: « https://schema.org »,
« @type »: « Article »,
« headline »: « Qu’est-ce que l’E-E-A-T? Le Guide Complet pour Maîtriser le SEO de Qualité en 2025 »,
« author »: {
« @type »: « Person »,
« name »: « Nom de l’Auteur Expert »,
« url »: « https://www.ursa.marketing/auteurs/nom-auteur »
},
« publisher »: {
« @type »: « Organization »,
« name »: « Ursa Marketing »,
« logo »: {
« @type »: « ImageObject »,
« url »: « https://www.ursa.marketing/logo.png »
}
},
« datePublished »: « 2025-07-29 »
}
</script>
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FAQ : tout ce que vous devez savoir sur l’E-E-A-T
Qu’est-ce que l’E-E-A-T de Google et en quoi est-ce important pour mon SEO?
L’E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) est un ensemble de critères que Google utilise pour juger la qualité d’une page. C’est crucial, car les algorithmes de classement sont entraînés pour favoriser les sites jugés fiables et utiles.
Est-ce que l’E-E-A-T est un facteur de classement direct?
Non, ce n’est pas un facteur de classement direct comme la vitesse du site. Cependant, les signaux que Google utilise pour classer les pages sont conçus pour identifier les caractéristiques d’un site ayant un fort E-E-A-T. L’impact est donc indirect, mais très significatif.
Comment Google mesure-t-il l’E-E-A-T d’une page?
Google ne mesure pas un score E-E-A-T. Il recherche des signaux qui correspondent à ces principes, comme la réputation de l’auteur, la qualité des backlinks, les avis d’utilisateurs et la profondeur du contenu.
Quelle est la différence entre Expérience et Expertise?
L’Expérience fait référence au vécu pratique (ex. : « J’ai utilisé ce logiciel pendant 100 heures »). L’Expertise fait quant à elle référence à la connaissance théorique et aux qualifications (ex. : « En tant que développeur, je peux expliquer l’architecture de ce logiciel »).
Comment puis-je prouver mon autorité à Google?
Principalement par des signaux externes : obtenir des liens et des mentions de sites respectés, être reconnu comme une source de référence par d’autres experts et construire une réputation de marque positive.
Un petit site web québécois peut-il compétitionner sur l’E-E-A-T?
Absolument. L’E-E-A-T n’est pas réservé qu’aux grandes marques. Un petit site peut exceller en se concentrant sur une niche spécifique, en démontrant une Expérience et une Expertise profondes, et en construisant la confiance au sein de sa communauté.
Le contenu généré par IA peut-il avoir un bon score E-E-A-T?
Difficilement, s’il n’est pas massivement enrichi et validé par un humain. L’IA ne peut pas simuler une Expérience de première main. Un contenu hybride, où l’IA assiste un expert, est la meilleure approche.
Quels sont les signaux de confiance (Trust) les plus importants?
Un site sécurisé (HTTPS), des informations de contact claires, une page À propos transparente, une politique de confidentialité, des avis clients authentiques et l’absence de pratiques trompeuses.