Préparez-vous au Black Friday avec des stratégies de marketing numérique efficaces
Le Black Friday approche à grands pas et avec lui, une opportunité en or d’augmenter vos ventes. Cependant, il est crucial de bien se préparer pour tirer pleinement parti de cette période. Suivez nos conseils et nos astuces pour une stratégie de marketing numérique efficace lors du Black Friday!
- Prévoyez une hausse potentielle des coûts publicitaires
Avec une concurrence accrue durant le Black Friday, il est prévisible que les coûts publicitaires augmentent. Pour maximiser votre retour sur investissement (ROI), pensez à bien planifier votre stratégie publicitaire. Il faut donc ajuster vos budgets, que ce soit à la hausse ou à la baisse, en fonction de votre situation. Voici quelques scénarios possibles :
- Votre secteur n’est pas directement impacté par le Black Friday : Dans ce cas, il n’est pas nécessaire d’ajuster vos budgets. Cependant, étant donné l’augmentation de la concurrence sur certaines audiences durant cette période, il est crucial de surveiller le CPM des intérêts visés. Cela s’applique souvent aux entreprises B2B.
- Votre secteur est très compétitif pendant le Black Friday : Si vous misez sur cette période pour accroître vos ventes, il est recommandé d’augmenter vos budgets. Le coût par clic (CPC) et le coût par mille impressions (CPM) seront plus élevés, ce qui impliquera un budget publicitaire plus important pour rester compétitif.
- Votre secteur est compétitif, mais vous ne participez pas aux promotions : Si vous ne souhaitez pas offrir de promotions pendant cette période, il peut être judicieux de réduire votre budget, afin d’éviter des coûts publicitaires élevés, puis de rétablir votre budget à la normale une fois la période de promotion terminée.
Analysez vos performances des années précédentes pour ajuster votre budget en conséquence. Priorisez les canaux qui génèrent le plus de conversions et surveillez vos enchères pour demeurer compétitif, tout en maîtrisant vos dépenses.
- Réfléchissez aux offres promotionnelles à mettre de l’avant lors du Black Friday
Vos offres promotionnelles seront au cœur de votre stratégie pour le Black Friday. Prenez le temps de définir quelles remises ou offres groupées seront les plus attrayantes pour vos clients. L’objectif est de proposer des promotions suffisamment attractives pour inciter à l’achat, tout en préservant des marges bénéficiaires solides. C’est aussi une excellente occasion de faire découvrir vos produits et services à de nouveaux clients, qui profitent souvent de cette période pour essayer de nouveaux produits à moindre coût. Il est donc crucial de faire bonne impression. Assurez-vous que vos offres soient bien visibles sur votre site et clairement communiquées à travers vos campagnes marketing, qu’il s’agisse de courriels, de publicités ou de publications sur les réseaux sociaux.
- Optimisez votre site web pour le Black Friday
Votre site doit être prêt à accueillir un trafic massif, notamment en ce qui concerne les performances techniques (vitesse de chargement, réactivité mobile) et une navigation optimisée pour convertir vos visiteurs. Mettez en avant vos offres phares dès la page d’accueil et veillez à ce que le processus de paiement soit fluide et sans accroc. Par exemple, il importe de tester vos codes promotionnels pour vérifier qu’ils fonctionnent correctement le jour J. Enfin, votre tracking doit être bien configuré, afin de comptabiliser toutes vos conversions et de mesurer efficacement vos efforts.
- Vérifiez vos stocks et vos systèmes logistiques
Le succès du Black Friday repose aussi sur votre capacité à livrer rapidement les commandes. Il est donc primordial de faire une vérification de vos stocks bien avant le jour des soldes pour éviter les ruptures imprévues. Anticipez la demande selon les tendances et les ventes passées. Assurez-vous également que vos systèmes logistiques soient en mesure de gérer l’augmentation des expéditions. Une bonne coordination avec vos fournisseurs et vos transporteurs est essentielle pour garantir la satisfaction de vos clients et faire bonne impression.
On vous en dit plus sur les nouveautés de Google Ads pour les campagnes Performance Max
Google Ads a récemment introduit plusieurs mises à jour intéressantes pour les campagnes Performance Max. Voici ce qu’il faut savoir!
Tout d’abord, Google Ads lance en version bêta l’option d’ajout de mots-clés négatifs directement au sein de la plateforme. Auparavant, il fallait passer par un formulaire pour soumettre ces mots-clés à Google, mais avec cette nouvelle fonctionnalité, les annonceurs bénéficient d’un contrôle simplifié et d’une gestion plus efficace.
Dans la même optique, Google affichera désormais la part d’impressions de vos annonces, que ce soit pour le format Shopping ou textuel. Cette donnée vous permettra de mieux comprendre la visibilité de vos annonces Performance Max et d’ajuster vos campagnes en fonction de la concurrence.
De plus, un nouveau rapport sur les performances des composants vous montrera précisément quels éléments créatifs génèrent des conversions, facilitant ainsi l’optimisation de vos campagnes pour de meilleurs résultats.
Google ajoute également des fonctionnalités créatives à Performance Max, entre autres la possibilité de télécharger jusqu’à cinq images accompagnées d’un prompt. Google générera alors des visuels adaptés à vos besoins. De nouveaux outils pour personnaliser la typographie, les couleurs et les logos sont aussi disponibles, dans le but de rendre vos créations visuelles encore plus efficaces. Apprenez-en plus ici.
Au-delà des campagnes Performance Max, Google Ads a annoncé la transition des campagnes Video Action vers le format Demand Gen à partir du deuxième trimestre 2025. L’objectif est d’offrir aux annonceurs plus de flexibilité et un ciblage optimisé. Rappelons que les campagnes Demand Gen sont diffusées sur YouTube, YouTube Shorts, Gmail et Discover.
Découvrez le nouvel outil de collaboration de TikTok
L’outil de collaboration de TikTok est maintenant disponible au Québec! Similaire à Instagram, il permet d’inviter des collaborateurs à se joindre à une publication, qui sera ensuite publiée sur les profils de chaque personne indiquée. Cela simplifie notamment le partage de contenu pour les entreprises collaborant avec des influenceurs, car la publication n’a plus besoin d’être partagée uniquement sur un seul profil. Vous pouvez inviter jusqu’à cinq collaborateurs par publication, et vous avez le droit de recevoir jusqu’à quatre invitations de collaboration par mois. Les collaborateurs peuvent voir les autres personnes invitées et choisir d’en supprimer. Et après la publication, un collaborateur peut même se retirer. Pour plus de détails, consultez cet article.
L’IA à la rescousse des marketeurs : mieux comprendre le parcours d’achat
Une étude menée par Google et Wired Consulting explore les avantages de l’IA pour faciliter le parcours d’achat des clients. En effet, avec la multitude d’offres disponibles sur le marché, les consommateurs éprouvent parfois une certaine paralysie dans leurs décisions d’achat. Plusieurs outils d’IA peuvent alors les accompagner tout au long de leur parcours. Par exemple, le traitement multimodal de contenu (photos et vidéos) par l’IA pourrait affiner les intentions de recherche des utilisateurs et leur fournir des résultats plus pertinents.
Les chatbots joueront également un rôle central dans ce que l’on appelle le « marketing conversationnel ». Grâce à des analyses plus poussées et des recommandations plus précises, les utilisateurs recevront des suggestions correspondant parfaitement à leurs besoins, réduisant ainsi les déceptions après achat. De plus en plus, les outils développés par les géants du web intégreront l’IA générative, ce qui rendra crucial pour les entreprises de s’adapter à ces nouvelles technologies pour demeurer compétitives.
Assurez-vous donc de rester à la fine pointe des nouvelles stratégies de marketing numérique avec un accompagnement personnalisé et à jour sur les plus récentes tendances avec Ursa Marketing. Contactez-nous dès maintenant pour tous vos besoins en marketing numérique!