TikTok annonce de nouveaux outils pour améliorer les performances marketing
Lors de l’événement TikTok World 2024, le géant du web a dévoilé plusieurs mises à jour visant à simplifier l’utilisation de ses outils publicitaires :
- TikTok Symphony : une suite créative d’intelligence artificielle (IA) regroupant tous les outils d’IA existant à ce jour sur TikTok pour faciliter la production de contenu (écriture de scripts, production de vidéos, etc.).
- TikTok One Creative Suite : une plateforme centralisant tous les outils de marketing présents sur TikTok pour gérer efficacement les campagnes marketing.
- Améliorations d’IA : TikTok a annoncé l’amélioration de certains outils de prédiction et d’automatisation pour un ciblage publicitaire plus précis.
- TikTok Unified Lift : une nouvelle approche de mesure de performance qui combine les études d’impact sur la marque (Brand Lift Studies) et les études de conversion (Conversion Lift Studies). Cette plateforme aide les annonceurs à comprendre de manière plus complète la performance de leurs campagnes publicitaires sur TikTok.
Finalement, TikTok a également indiqué que des tests sont en cours pour une fonctionnalité similaire à Instagram, permettant d’ajouter des collaborateurs au sein de ses publications. Découvrez-en plus ici.
Nouveautés annoncées par Google lors de son événement Google Marketing Live (GML)
Google a dévoilé, lors de Google Marketing Live (GML), plusieurs nouveautés pour rendre ses publicités encore plus pertinentes. Grâce à l’intelligence artificielle générative, Google propose de nouvelles façons de créer des expériences publicitaires immersives, de produire des contenus créatifs performants et d’accompagner les consommateurs dans des parcours d’achat de plus en plus complexes. Les améliorations incluent :
- Des outils qui augmentent la productivité dans la création d’éléments visuels en permettant d’intégrer sa charte graphique directement sur Google Ads. De plus, divers outils d’édition d’images seront disponibles aux annonceurs pour modifier leurs visuels à même Google Ads.
- Le lancement d’annonces immersives, qui donnent vie aux produits présentés par les annonceurs, pour renforcer la confiance des clients. Google offre la possibilité d’intégrer des essayages virtuels aux annonces Google Shopping et de générer des éléments 3D pour une meilleure visualisation des produits.
- De nouveaux outils d’intelligence artificielle, appelés AI Overview, sont en phase de test aux États-Unis pour les campagnes Search. Ils ont pour objectif d’améliorer la pertinence des résultats de recherche de Google, bien que leur déploiement mondial n’ait pas encore été annoncé officiellement. On vous invite à lire cet article pour plus de détails.
- Des améliorations de mesure de conversions grâce à Google Ads Data Manager qui permettront de combiner plusieurs sources de données à travers une seule et même plateforme pour faciliter leur analyse.
Révélation de documents sur l’algorithme de recherche Google
Plusieurs documents ont démontré que Google n’était pas transparent quant aux critères qu’il prétend utiliser dans son algorithme de recherche. Ces documents fournissent des informations sur les données que Google recueille, susceptibles d’être employées pour le classement des résultats de recherche. Cette fuite pourrait avoir un impact significatif sur les stratégies d’optimisation SEO des entreprises.
Avez-vous déjà envisagé d’apparaître dans les résultats de recherche générés par ChatGPT?
Dans un précédent article, nous avons exploré les impacts potentiels de l’intelligence artificielle sur les résultats de recherche. En effet, l’IA a transformé la manière dont les utilisateurs effectuent leurs recherches, d’où l’opportunité intéressante pour les entreprises d’être présentes sur ChatGPT.
Mais alors, comment fonctionne l’algorithme d’OpenAI? Neil Patel, spécialiste du marketing, a identifié plusieurs critères pris en compte par ChatGPT pour l’affichage des résultats, notamment :
- Le nombre de mentions de votre marque sur le web
- Les avis positifs laissés par les utilisateurs sur votre marque, que ce soit sur votre propre site, Amazon ou d’autres plateformes
- La pertinence des mots-clés entre la requête de l’utilisateur et la page de destination
- L’ancienneté de votre entreprise, avec une préférence accrue pour les entreprises établies depuis plus longtemps
- Le nombre de recommandations reçues d’autres sites web, y compris les articles d’affiliation
- L’autorité globale de votre entreprise
Pour en savoir plus, consultez l’article complet de Neil Patel.
Google Ads lance une nouvelle interface
Google Ads déploie une nouvelle interface désormais accessible aux annonceurs. Même si l’ancienne interface reste utilisable, les annonceurs devront obligatoirement adopter le nouveau design de Google Ads à partir du 30 août 2024, date à laquelle l’ancienne interface sera définitivement abandonnée.
Les pages sont maintenant structurées autour de cinq catégories principales : campagnes, objectifs, outils, facturation et administration. Nous vous encourageons à vous familiariser dès aujourd’hui avec cette nouvelle plateforme!