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- Pr\u00e9voyez une hausse potentielle des co\u00fbts publicitaires<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Avec une concurrence accrue durant le Black Friday, il est pr\u00e9visible que les co\u00fbts publicitaires augmentent. Pour maximiser votre retour sur investissement (ROI), pensez \u00e0 bien planifier votre strat\u00e9gie publicitaire. Il faut donc ajuster vos budgets, que ce soit \u00e0 la hausse ou \u00e0 la baisse, en fonction de votre situation. Voici quelques sc\u00e9narios possibles :<\/span><\/p>\n
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- Votre secteur n\u2019est pas directement impact\u00e9 par le Black Friday : Dans ce cas, il n\u2019est pas n\u00e9cessaire d\u2019ajuster vos budgets. Cependant, \u00e9tant donn\u00e9 l\u2019augmentation de la concurrence sur certaines audiences durant cette p\u00e9riode, il est crucial de surveiller le CPM des int\u00e9r\u00eats vis\u00e9s. Cela s\u2019applique souvent aux entreprises B2B.<\/span><\/li>\n
- Votre secteur est tr\u00e8s comp\u00e9titif pendant le Black Friday : Si vous misez sur cette p\u00e9riode pour accro\u00eetre vos ventes, il est recommand\u00e9 d\u2019augmenter vos budgets. Le co\u00fbt par clic (CPC) et le co\u00fbt par mille impressions (CPM) seront plus \u00e9lev\u00e9s, ce qui impliquera un budget publicitaire plus important pour rester comp\u00e9titif.<\/span><\/li>\n
- Votre secteur est comp\u00e9titif, mais vous ne participez pas aux promotions : Si vous ne souhaitez pas offrir de promotions pendant cette p\u00e9riode, il peut \u00eatre judicieux de r\u00e9duire votre budget, afin d\u2019\u00e9viter des co\u00fbts publicitaires \u00e9lev\u00e9s, puis de r\u00e9tablir votre budget \u00e0 la normale une fois la p\u00e9riode de promotion termin\u00e9e.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
![\"co\u00fbts](\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/10\/Image-article-de-blogue-Ursa.jpg\")
<\/p>\nAnalysez vos performances des ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes pour ajuster votre budget en cons\u00e9quence. Priorisez les canaux qui g\u00e9n\u00e8rent le plus de conversions et surveillez vos ench\u00e8res pour demeurer comp\u00e9titif, tout en ma\u00eetrisant vos d\u00e9penses.<\/span><\/p>\n
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- R\u00e9fl\u00e9chissez aux offres promotionnelles \u00e0 mettre de l\u2019avant lors du Black Friday<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Vos offres promotionnelles seront au c\u0153ur de votre strat\u00e9gie pour le Black Friday. Prenez le temps de d\u00e9finir quelles remises ou offres group\u00e9es seront les plus attrayantes pour vos clients. L\u2019objectif est de proposer des promotions suffisamment attractives pour inciter \u00e0 l\u2019achat, tout en pr\u00e9servant des marges b\u00e9n\u00e9ficiaires solides. C\u2019est aussi une excellente occasion de faire d\u00e9couvrir vos produits et services \u00e0 de nouveaux clients, qui profitent souvent de cette p\u00e9riode pour essayer de nouveaux produits \u00e0 moindre co\u00fbt. Il est donc crucial de faire bonne impression. Assurez-vous que vos offres soient bien visibles sur votre site et clairement communiqu\u00e9es \u00e0 travers vos campagnes marketing, qu\u2019il s\u2019agisse de courriels, de publicit\u00e9s ou de publications sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/p>\n
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- Optimisez votre site web pour le Black Friday<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Votre site doit \u00eatre pr\u00eat \u00e0 accueillir un trafic massif, notamment en ce qui concerne les performances techniques (vitesse de chargement, r\u00e9activit\u00e9 mobile) et une navigation optimis\u00e9e pour convertir vos visiteurs. Mettez en avant vos offres phares d\u00e8s la page d\u2019accueil et veillez \u00e0 ce que le processus de paiement soit fluide et sans accroc. Par exemple, il importe de tester vos codes promotionnels pour v\u00e9rifier qu\u2019ils fonctionnent correctement le jour J. Enfin, votre <\/span>tracking<\/span><\/i> doit \u00eatre bien configur\u00e9, afin de comptabiliser toutes vos conversions et de mesurer efficacement vos efforts.<\/span><\/p>\n
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- V\u00e9rifiez vos stocks et vos syst\u00e8mes logistiques<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Le succ\u00e8s du Black Friday repose aussi sur votre capacit\u00e9 \u00e0 livrer rapidement les commandes. Il est donc primordial de faire une v\u00e9rification de vos stocks bien avant le jour des soldes pour \u00e9viter les ruptures impr\u00e9vues. Anticipez la demande selon les tendances et les ventes pass\u00e9es. Assurez-vous \u00e9galement que vos syst\u00e8mes logistiques soient en mesure de g\u00e9rer l\u2019augmentation des exp\u00e9ditions. Une bonne coordination avec vos fournisseurs et vos transporteurs est essentielle pour garantir la satisfaction de vos clients et faire bonne impression.<\/span><\/p>\n
On vous en dit plus sur les nouveaut\u00e9s de Google Ads pour les campagnes Performance Max<\/h2>\n
Google Ads a r\u00e9cemment introduit plusieurs mises \u00e0 jour int\u00e9ressantes pour les campagnes Performance Max. Voici ce qu\u2019il faut savoir!<\/span><\/p>\n
Tout d\u2019abord, Google Ads lance en version b\u00eata l\u2019option d\u2019ajout de mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs directement au sein de la plateforme. Auparavant, il fallait passer par <\/span>un formulaire<\/a><\/span> pour soumettre ces mots-cl\u00e9s \u00e0 Google, mais avec cette nouvelle fonctionnalit\u00e9, les annonceurs b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019un contr\u00f4le simplifi\u00e9 et d\u2019une gestion plus efficace.<\/span><\/p>\n
Dans la m\u00eame optique, Google affichera d\u00e9sormais la part d\u2019impressions de vos annonces, que ce soit pour le format Shopping ou textuel. Cette donn\u00e9e vous permettra de mieux comprendre la visibilit\u00e9 de vos annonces Performance Max et d\u2019ajuster vos campagnes en fonction de la concurrence.<\/span><\/p>\n
De plus, un nouveau rapport sur les performances des composants vous montrera pr\u00e9cis\u00e9ment quels \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs g\u00e9n\u00e8rent des conversions, facilitant ainsi l\u2019optimisation de vos campagnes pour de meilleurs r\u00e9sultats.<\/span><\/p>\n
![\"Conversion](\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/10\/PMax_asset_reporting_8_6_v2.width-1000.format-webp.webp\")
<\/p>\nGoogle ajoute \u00e9galement des fonctionnalit\u00e9s cr\u00e9atives \u00e0 Performance Max, entre autres la possibilit\u00e9 de t\u00e9l\u00e9charger jusqu\u2019\u00e0 cinq images accompagn\u00e9es d\u2019un prompt. Google g\u00e9n\u00e9rera alors des visuels adapt\u00e9s \u00e0 vos besoins. De nouveaux outils pour personnaliser la typographie, les couleurs et les logos sont aussi disponibles, dans le but de rendre vos cr\u00e9ations visuelles encore plus efficaces. Apprenez-en plus <\/span>ici<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n
Au-del\u00e0 des campagnes Performance Max, Google Ads a annonc\u00e9 la transition des campagnes Video Action vers le format <\/span>Demand Gen<\/span><\/a> \u00e0 partir du deuxi\u00e8me trimestre 2025. L\u2019objectif est d\u2019offrir aux annonceurs plus de flexibilit\u00e9 et un ciblage optimis\u00e9. Rappelons que les campagnes Demand Gen sont diffus\u00e9es sur YouTube, YouTube Shorts, Gmail et Discover.<\/span><\/p>\n
D\u00e9couvrez le nouvel outil de collaboration de TikTok<\/h2>\n
L\u2019outil de collaboration de TikTok est maintenant disponible au Qu\u00e9bec! Similaire \u00e0 Instagram, il permet d\u2019inviter des collaborateurs \u00e0 se joindre \u00e0 une publication, qui sera ensuite publi\u00e9e sur les profils de chaque personne indiqu\u00e9e. Cela simplifie notamment le partage de contenu pour les entreprises collaborant avec des influenceurs, car la publication n\u2019a plus besoin d\u2019\u00eatre partag\u00e9e uniquement sur un seul profil. Vous pouvez inviter jusqu\u2019\u00e0 cinq collaborateurs par publication, et vous avez le droit de recevoir jusqu\u2019\u00e0 quatre invitations de collaboration par mois. Les collaborateurs peuvent voir les autres personnes invit\u00e9es et choisir d\u2019en supprimer. Et apr\u00e8s la publication, un collaborateur peut m\u00eame se retirer. Pour plus de d\u00e9tails, consultez <\/span>cet article<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n
L\u2019IA \u00e0 la rescousse des marketeurs : mieux comprendre le parcours d\u2019achat<\/h2>\n
- V\u00e9rifiez vos stocks et vos syst\u00e8mes logistiques<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
- Optimisez votre site web pour le Black Friday<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
- Votre secteur est tr\u00e8s comp\u00e9titif pendant le Black Friday : Si vous misez sur cette p\u00e9riode pour accro\u00eetre vos ventes, il est recommand\u00e9 d\u2019augmenter vos budgets. Le co\u00fbt par clic (CPC) et le co\u00fbt par mille impressions (CPM) seront plus \u00e9lev\u00e9s, ce qui impliquera un budget publicitaire plus important pour rester comp\u00e9titif.<\/span><\/li>\n
- Votre secteur n\u2019est pas directement impact\u00e9 par le Black Friday : Dans ce cas, il n\u2019est pas n\u00e9cessaire d\u2019ajuster vos budgets. Cependant, \u00e9tant donn\u00e9 l\u2019augmentation de la concurrence sur certaines audiences durant cette p\u00e9riode, il est crucial de surveiller le CPM des int\u00e9r\u00eats vis\u00e9s. Cela s\u2019applique souvent aux entreprises B2B.<\/span><\/li>\n