{"id":2306,"date":"2024-05-23T19:33:25","date_gmt":"2024-05-23T19:33:25","guid":{"rendered":"https:\/\/ursa.marketing\/?p=2306"},"modified":"2024-05-23T19:35:15","modified_gmt":"2024-05-23T19:35:15","slug":"10-meilleures-pratiques-performance-max","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ursa.marketing\/fr\/10-meilleures-pratiques-performance-max\/","title":{"rendered":"Campagnes Performance Max : les 10 meilleures pratiques \u00e0 mettre en place pour tirer son \u00e9pingle du jeu"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous utilisez fr\u00e9quemment Google Ads, vous avez sans doute d\u00e9j\u00e0 entendu parler des campagnes Performance Max. Lanc\u00e9 en ao\u00fbt 2022, ce nouveau format de campagne a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9 comme une v\u00e9ritable r\u00e9volution par Google. Mais de quoi s\u2019agit-il exactement?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Performance Max est le nouveau format de campagne disponible sur Google Ads dont la force principale est son automatisation presque compl\u00e8te. Ce format permet de diffuser des annonces sur les six canaux publicitaires de Google \u00e0 partir d\u2019une seule et m\u00eame campagne.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2310 aligncenter\" src=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/article-pmax.png\" alt=\"6-canaux-publicitaires-pmax\" width=\"490\" height=\"257\" srcset=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/article-pmax.png 1200w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/article-pmax-300x157.png 300w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/article-pmax-1024x536.png 1024w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/article-pmax-768x402.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 490px) 100vw, 490px\" \/><\/p>\n<h2><strong>Les principaux avantages et inconv\u00e9nients de Performance Max<\/strong><\/h2>\n<h3><strong>Les avantages des campagnes Performance Max<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il faut savoir que le format Performance Max est le seul format qui s\u2019adapte compl\u00e8tement au parcours d\u2019achat multicanal de l\u2019utilisateur. Avec son puissant algorithme, Google optimise votre Performance Max en fonction des diff\u00e9rents points de contact et de multiples signaux capt\u00e9s selon le contexte de chaque utilisateur.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les campagnes Performance Max permettent \u00e9galement d\u2019\u00e9largir votre audience. En effet, avec l\u2019algorithme centr\u00e9 sur l\u2019audience, il est possible d\u2019atteindre des prospects r\u00e9ellement qualifi\u00e9s.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Les inconv\u00e9nients des campagnes Performance Max<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il y a toutefois quelques mises en garde \u00e0 conna\u00eetre avant d\u2019utiliser Performance Max. Tout d\u2019abord, il y a une perte de contr\u00f4le certaine quant aux optimisations, \u00e9tant donn\u00e9 l\u2019automatisation de ce type de campagne. Plusieurs fonctionnalit\u00e9s ne sont d\u2019ailleurs disponibles qu\u2019aupr\u00e8s de votre repr\u00e9sentant Google.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il y a aussi une perte de vision sur les <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">insights<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> et les donn\u00e9es de performance de la campagne. Un seul rapport unifi\u00e9 est effectivement disponible dans la plateforme Google Ads pour interpr\u00e9ter vos r\u00e9sultats.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Finalement, faites attention \u00e0 bien configurer votre campagne Performance Max pour \u00e9viter la cannibalisation avec vos autres campagnes. Celle-ci devrait \u00eatre un compl\u00e9ment et non un remplacement \u00e0 vos campagnes existantes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Continuez votre lecture si vous d\u00e9sirez comprendre comment contourner au maximum ces inconv\u00e9nients et tirer profit de ce puissant format de campagne en incorporant nos meilleures pratiques \u00e0 votre strat\u00e9gie marketing!<\/span><\/p>\n<h2><strong>Les meilleures pratiques pour des campagnes Performance Max efficaces<\/strong><\/h2>\n<p><a href=\"#p1\"><span style=\"font-weight: 400;\">1. Choisir le bon objectif de campagne<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"#p2\"><span style=\"font-weight: 400;\">2. Bien d\u00e9finir sa strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8res<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"#p3\"><span style=\"font-weight: 400;\">3. Bien structurer ses groupes d\u2019\u00e9l\u00e9ments<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"#p4\"><span style=\"font-weight: 400;\">4. D\u00e9finir les signaux d\u2019audience et les th\u00e8mes de recherche<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"#p5\"><span style=\"font-weight: 400;\">5. D\u00e9finir des actions de conversion<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"#p6\"><span style=\"font-weight: 400;\">6. Fournir une vari\u00e9t\u00e9 de contenus \u00e0 Google<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"#p7\"><span style=\"font-weight: 400;\">7. Surveiller la r\u00e9partition des canaux<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"#p8\"><span style=\"font-weight: 400;\">8. Surveiller les placements mobiles sur le R\u00e9seau Display<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"#p9\"><span style=\"font-weight: 400;\">9. Surveiller les mots-cl\u00e9s<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"#p10\"><span style=\"font-weight: 400;\">10. Surveiller l\u2019extension des pages de destination et les extensions cr\u00e9\u00e9es automatiquement<\/span><\/a><\/p>\n<pre><\/pre>\n<h3><strong><span id=\"p1\">1. Choisir le bon objectif de campagne<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour commencer, il importe de bien d\u00e9terminer l\u2019objectif de sa campagne. Vous devez absolument choisir l\u2019un des objectifs suivants pour pouvoir utiliser Performance Max comme type de campagne :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ventes<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Prospects<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Promotions et visites en magasin<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<pre><\/pre>\n<h3><span id=\"p2\" style=\"font-weight: 400;\"><strong>2. Bien d\u00e9finir sa strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8res<\/strong><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est important de noter que les campagnes Performance Max permettent seulement d\u2019utiliser les strat\u00e9gies d\u2019ench\u00e8res \u00ab Maximiser les conversions \u00bb ou \u00ab Maximiser la valeur de conversion \u00bb.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Choisissez l\u2019une de ces deux strat\u00e9gies selon l\u2019objectif principal de votre campagne :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Si votre objectif est d\u2019atteindre le plus grand <\/b><b>nombre<\/b><b> de conversions<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, optez pour la strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8res \u00ab Maximiser les conversions \u00bb. Elle vous aidera \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer un maximum de conversions dans les limites de votre budget. Ajoutez \u00e9galement un co\u00fbt par acquisition cible (CPA cible) pour plus de pr\u00e9cision.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous n\u2019\u00eates pas une entreprise de commerce \u00e9lectronique, il est pr\u00e9f\u00e9rable d\u2019utiliser cette strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8res, sauf si vous avez d\u00e9fini une valeur de conversion pour des formulaires ou d\u2019autres actions de conversion.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Si votre objectif est d\u2019obtenir des conversions \u00e0 <\/b><b>valeur \u00e9lev\u00e9e<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, optez plut\u00f4t pour la strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8res \u00ab Maximiser la valeur de conversion \u00bb. Cette strat\u00e9gie se concentre sur la valeur de chacune des conversions, m\u00eame si le volume de celles-ci pourrait \u00eatre moins \u00e9lev\u00e9 que la strat\u00e9gie pr\u00e9c\u00e9dente. Ajoutez aussi un retour sur les d\u00e9penses publicitaires cibles (ROAS cible) pour plus de pr\u00e9cision.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous n\u2019\u00eates pas une entreprise de commerce \u00e9lectronique, il est pr\u00e9f\u00e9rable d\u2019utiliser la strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8res \u00ab Maximiser les conversions \u00bb. Cependant, si vous souhaitez utiliser \u00ab Maximiser la valeur de conversion \u00bb, vous devez absolument d\u00e9finir une valeur de conversion pour les actions de conversion configur\u00e9es (en d\u00e9finissant une valeur pour un envoi de formulaire, par exemple).<\/span><\/p>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Mise en garde <\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"><em>:<\/em> Faites attention lorsque vous ajoutez un CPA cible ou un ROAS cible \u00e0 votre campagne. Bien qu\u2019il permette de rentabiliser davantage votre budget, il pourrait aussi r\u00e9duire le bassin de prospects potentiels atteints par vos annonces.\u00a0<\/span><\/p>\n<pre><\/pre>\n<h3><strong><span id=\"p3\">3. Bien structurer ses groupes d\u2019\u00e9l\u00e9ments<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un groupe d\u2019\u00e9l\u00e9ments est un regroupement d\u2019une vari\u00e9t\u00e9 d\u2019\u00e9l\u00e9ments qui permettra \u00e0 Google de b\u00e2tir des annonces sur mesure selon l\u2019intention de recherche de l\u2019utilisateur. Plus vous ajouterez d\u2019\u00e9l\u00e9ments, plus son algorithme saura s\u2019adapter au contexte de la recherche et \u00e0 chacun des canaux publicitaires.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous pouvez ajouter jusqu\u2019\u00e0 :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">20 images<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">5 logos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">5 vid\u00e9os<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">5 titres courts<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">5 titres longs<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">1 description courte<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">5 descriptions longues<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">1 nom d\u2019entreprise<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">1 appel \u00e0 l\u2019action<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous avez Google Merchant Center, vous pourrez \u00e9galement ajouter un groupe de fiches \u00e0 chacun des groupes d\u2019\u00e9l\u00e9ments. Un groupe de fiches est constitu\u00e9 des produits que vous d\u00e9sirez inclure dans un groupe d\u2019\u00e9l\u00e9ments.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Notre conseil est de bien s\u00e9parer vos groupes d\u2019\u00e9l\u00e9ments en audience ou en th\u00e8me commun. Cela vous permettra de bien adapter le message \u00e0 diffuser \u00e0 chacun de vos segments cibl\u00e9s et de mieux \u00e9valuer votre performance par la suite.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, si vous vendez trois cat\u00e9gories de produits diff\u00e9rents, chaque cat\u00e9gorie devrait avoir son propre groupe d\u2019\u00e9l\u00e9ments, son propre groupe de fiches et des signaux d\u2019audience propres \u00e0 ce groupe.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2315\" src=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/structure-pmax-FR.png\" alt=\"structure-campagne-pmax\" width=\"1070\" height=\"634\" srcset=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/structure-pmax-FR.png 1070w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/structure-pmax-FR-300x178.png 300w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/structure-pmax-FR-1024x607.png 1024w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/structure-pmax-FR-768x455.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1070px) 100vw, 1070px\" \/><\/p>\n<h3><strong><span id=\"p4\">4. D\u00e9finir les signaux d\u2019audience et les th\u00e8mes de recherche<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Contrairement aux campagnes Google Ads traditionnelles o\u00f9 l\u2019on peut d\u00e9finir nos segments d\u2019audience, on doit plut\u00f4t fournir des <\/span><strong>signaux d\u2019audience<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> dans le cas des campagnes Performance Max. Ces signaux am\u00e8nent l\u2019algorithme de Google \u00e0 bien comprendre vos clients, afin d\u2019orienter ses d\u00e9cisions et de rejoindre les prospects les plus pertinents pour atteindre vos objectifs.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Fournissez une vari\u00e9t\u00e9 de signaux d\u2019audience \u00e0 Google pour alimenter son algorithme ad\u00e9quatement :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Liste de vos clients actuels<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Utilisateurs de votre site web<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Audiences selon les int\u00e9r\u00eats en lien avec votre entreprise ou votre service promu\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce n\u2019est pas tout!<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Les campagnes Performance Max offrent \u00e9galement la fonction \u00ab Acquisition de clients \u00bb disponible dans vos param\u00e8tres de campagne. Vous pouvez l\u2019utiliser pour augmenter l\u2019ench\u00e8re aupr\u00e8s des nouveaux clients ou bien pour atteindre uniquement de nouveaux clients selon les signaux d\u2019audience que vous avez fournis.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2317\" src=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/acquisition-clients-parametres.png\" alt=\"parametres-acquisition-clients-google-ads-pmax\" width=\"1556\" height=\"852\" srcset=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/acquisition-clients-parametres.png 1556w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/acquisition-clients-parametres-300x164.png 300w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/acquisition-clients-parametres-1024x561.png 1024w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/acquisition-clients-parametres-768x421.png 768w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/acquisition-clients-parametres-1536x841.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1556px) 100vw, 1556px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En plus, vous pouvez aussi ajouter des <\/span><strong>th\u00e8mes de recherche<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e0 vos groupes d\u2019\u00e9l\u00e9ments. Les th\u00e8mes de recherche vous permettent d\u2019\u00e9largir votre couverture en indiquant les requ\u00eates recherch\u00e9es par vos clients selon vous. Ainsi, vous aidez Google \u00e0 trouver des utilisateurs ayant des comportements qui d\u00e9montrent qu\u2019ils sont susceptibles d\u2019\u00eatre int\u00e9ress\u00e9s par votre offre de produits ou de services. Vous pouvez en ajouter jusqu\u2019\u00e0 25 par groupe d\u2019\u00e9l\u00e9ments.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2319\" src=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Capture-decran-le-2024-05-23-a-15.05.54.png\" alt=\"search-themes-googleads-pmax\" width=\"1306\" height=\"510\" srcset=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Capture-decran-le-2024-05-23-a-15.05.54.png 1306w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Capture-decran-le-2024-05-23-a-15.05.54-300x117.png 300w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Capture-decran-le-2024-05-23-a-15.05.54-1024x400.png 1024w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Capture-decran-le-2024-05-23-a-15.05.54-768x300.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1306px) 100vw, 1306px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong><span id=\"p5\">5. D\u00e9finir des actions de conversion<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous devriez toujours mesurer les actions de conversion lorsque vous lancez une nouvelle campagne. C\u2019est encore plus vrai pour les campagnes Performance Max. En effet, l\u2019algorithme utilise vos actions de conversion pour optimiser la campagne et rejoindre les personnes les plus susceptibles de les accomplir.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Plus vous fournissez d\u2019informations \u00e0 Google, plus son algorithme pourra optimiser votre campagne. C\u2019est pourquoi vous devriez aussi veiller \u00e0 bien d\u00e9finir vos conversions en tant qu\u2019objectifs dans les param\u00e8tres de la campagne.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nous vous recommandons d\u2019utiliser un seul objectif de conversion par campagne pour maximiser vos r\u00e9sultats.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2321\" src=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/parametres-objectif-de-conversion.png\" alt=\"objectif-conversion-googleads-pmax\" width=\"1642\" height=\"606\" srcset=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/parametres-objectif-de-conversion.png 1642w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/parametres-objectif-de-conversion-300x111.png 300w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/parametres-objectif-de-conversion-1024x378.png 1024w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/parametres-objectif-de-conversion-768x283.png 768w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/parametres-objectif-de-conversion-1536x567.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1642px) 100vw, 1642px\" \/><\/p>\n<h3><strong><span id=\"p6\">6. Fournir une vari\u00e9t\u00e9 de contenus \u00e0 Google<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9tant donn\u00e9 que les campagnes Performance Max diffusent des annonces sur les six canaux publicitaires de Google, n\u2019oubliez pas d\u2019ajouter une grande vari\u00e9t\u00e9 de contenus de qualit\u00e9 :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Images<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Vid\u00e9os<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Titres et descriptions<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Flux de produits provenant du Merchant Center<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Extensions d\u2019annonces : liens annexes, accroches, extraits de site, etc.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nous vous recommandons fortement de toujours ajouter au moins une vid\u00e9o \u00e0 vos campagnes Performance Max.\u00a0 Si vous ne le faites pas, Google cr\u00e9era automatiquement une ou plusieurs vid\u00e9os de 15 secondes pour combler ce manque. Toutefois, il se peut qu\u2019elles ne soient pas totalement align\u00e9es avec votre image de marque.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Fournir une vari\u00e9t\u00e9 de contenus \u00e0 Google permet de tester plusieurs variantes et canaux, afin de d\u00e9terminer quels sont les \u00e9l\u00e9ments les plus performants selon le contexte et le moment de l\u2019utilisateur dans son parcours d\u2019achat.<\/span><\/p>\n<pre><\/pre>\n<h3><strong><span id=\"p7\">7. Surveiller la r\u00e9partition des canaux<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comme vous le savez maintenant, les campagnes Performance Max sont diffus\u00e9es \u00e0 travers tous les canaux publicitaires de Google. C\u2019est pourquoi il faut garder un \u0153il sur la r\u00e9partition des canaux.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cependant, Google ne permet pas d\u2019effectuer cette surveillance aussi facilement! Heureusement, il existe une solution simple et gratuite pour obtenir ces informations : les scripts.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">1. Pour ce faire, rendez-vous d\u2019abord sur <\/span><a href=\"https:\/\/github.com\/agencysavvy\/pmax\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/github.com\/agencysavvy\/pmax\/<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> et cliquez sur la derni\u00e8re version du script li\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2325\" src=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/script-2.png\" alt=\"script-performance-max\" width=\"2058\" height=\"638\" srcset=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/script-2.png 2058w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/script-2-300x93.png 300w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/script-2-1024x317.png 1024w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/script-2-768x238.png 768w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/script-2-1536x476.png 1536w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/script-2-2048x635.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 2058px) 100vw, 2058px\" \/><\/p>\n<p>2. Dans le script GitHub, cherchez une URL Google Sheets. Il s\u2019agit d\u2019un gabarit \u00e0 ouvrir afin de cr\u00e9er une copie pour vos propres donn\u00e9es.<\/p>\n<p>3. Cr\u00e9ez ensuite un nouveau script dans votre compte Google Ads en allant dans la section Outils et param\u00e8tres &gt; Actions group\u00e9es &gt; Scripts.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2323\" src=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/script-google-ads.png\" alt=\"script-google-ads\" width=\"2330\" height=\"834\" srcset=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/script-google-ads.png 2330w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/script-google-ads-300x107.png 300w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/script-google-ads-1024x367.png 1024w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/script-google-ads-768x275.png 768w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/script-google-ads-1536x550.png 1536w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/script-google-ads-2048x733.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 2330px) 100vw, 2330px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">4. Cliquez sur copier-coller le script de GitHub en faisant bien attention de <\/span><b>remplacer l\u2019URL Google Sheets du gabarit par l\u2019URL Google Sheets du fichier que vous venez de cr\u00e9er.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">5. Enregistrez finalement le script et configurez l\u2019ex\u00e9cution quotidienne.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Et voil\u00e0! Vous serez maintenant en mesure de bien surveiller la r\u00e9partition des canaux de votre campagne. Voici un extrait de ce que vous pourrez observer dans votre Google Sheets :<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2327\" src=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Capture-decran-le-2024-05-23-a-15.11.02.png\" alt=\"pmax-google-ads-performance-analysis\" width=\"812\" height=\"160\" srcset=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Capture-decran-le-2024-05-23-a-15.11.02.png 812w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Capture-decran-le-2024-05-23-a-15.11.02-300x59.png 300w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Capture-decran-le-2024-05-23-a-15.11.02-768x151.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 812px) 100vw, 812px\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2329\" src=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Capture-decran-le-2024-05-23-a-15.10.55.png\" alt=\"pmax-google-ads-performance-analysis\" width=\"736\" height=\"262\" srcset=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Capture-decran-le-2024-05-23-a-15.10.55.png 736w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Capture-decran-le-2024-05-23-a-15.10.55-300x107.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 736px) 100vw, 736px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Et maintenant que votre Google Sheets est en place, que devriez-vous surveiller?\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Shopping :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Ce canal est tr\u00e8s puissant pour les entreprises de e-commerce. Il permet de diffuser vos annonces aupr\u00e8s des utilisateurs activement \u00e0 la recherche de votre produit. C\u2019est pourquoi une entreprise dont l\u2019objectif premier est la vente devrait consacrer une grande partie de son budget \u00e0 ce canal (autour de 80%).<\/span><\/li>\n<li><b>Search :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La diffusion d\u2019annonces sur le r\u00e9seau de recherche de Google \u00e0 travers une campagne Performance Max devrait \u00eatre compl\u00e9mentaire \u00e0 votre campagne sur le r\u00e9seau de recherche traditionnel. \u00c9tant \u00e9galement un canal int\u00e9ressant pour acqu\u00e9rir des ventes et des clients cherchant activement vos produits et vos services, ce canal devrait g\u00e9n\u00e9ralement \u00eatre le deuxi\u00e8me plus important en mati\u00e8re de r\u00e9partition du budget.<\/span><\/li>\n<li><b>YouTube :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Bien que YouTube puisse \u00eatre une plateforme pertinente pour certains types d\u2019annonceurs, il faut faire attention \u00e0 la part de budget qui y est allou\u00e9e. YouTube est effectivement une plateforme plus appropri\u00e9e \u00e0 un objectif de notori\u00e9t\u00e9, car elle permet de faire conna\u00eetre votre entreprise, mais il est plus difficile d\u2019obtenir des conversions. Cette plateforme peut donc engendrer des co\u00fbts plus \u00e9lev\u00e9s que la majorit\u00e9 des autres canaux.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pour la plupart des entreprises, il est recommand\u00e9 de ne pas d\u00e9passer 10% du budget de la campagne dans ce canal.\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Display :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00c9tant donn\u00e9 que les campagnes Performance Max sont d\u2019embl\u00e9e con\u00e7ues pour la vente et l\u2019acquisition de clients, le R\u00e9seau Display n\u2019est pas le plus appropri\u00e9 pour atteindre ces objectifs. C\u2019est pourquoi il est \u00e9galement conseill\u00e9 de ne pas d\u00e9passer environ 10% du budget de votre campagne dans ce canal.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<pre><\/pre>\n<h3><strong><span id=\"p8\">8. Surveiller les placements mobiles sur le R\u00e9seau Display<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bien que le R\u00e9seau Display soit int\u00e9ressant pour maximiser votre visibilit\u00e9 \u00e0 travers le web, il faut porter une attention particuli\u00e8re aux endroits o\u00f9 sont diffus\u00e9es vos annonces.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, on observe g\u00e9n\u00e9ralement une moins bonne performance des placements sur les applications mobiles pour la plupart des entreprises. En effet, ce type de placement rejoint bien souvent des utilisateurs moins qualifi\u00e9s et peut parfois g\u00e9n\u00e9rer des clics accidentels qui ne vous rapporteront rien. Si c\u2019est votre cas, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 exclure les placements sur les applications mobiles de votre campagne.<\/span><\/p>\n<pre><\/pre>\n<h3><strong><span id=\"p9\">9.\u00a0 Surveiller les mots-cl\u00e9s<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Performance Max est un format de campagne automatis\u00e9, ce qui signifie que vous ne pouvez pas choisir vos mots-cl\u00e9s comme dans une campagne Search traditionnelle. Cependant, vous pouvez exclure des mots-cl\u00e9s!<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Exclure les mots-cl\u00e9s de marque :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Pour garder un contr\u00f4le sur vos mots-cl\u00e9s de marque et \u00e9viter la cannibalisation entre votre campagne Performance Max et votre campagne de marque, vous devriez exclure la liste de vos mots-cl\u00e9s de marque de votre campagne Performance Max.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pour ce faire, rendez-vous dans les param\u00e8tres de votre campagne &gt; Param\u00e8tres suppl\u00e9mentaires &gt; Exclusions de marques.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Exclure les mots-cl\u00e9s de vos campagnes Search similaires :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Si vous avez une campagne Search ayant un objectif similaire \u00e0 votre campagne Performance Max, il est \u00e9galement conseill\u00e9 d\u2019exclure les mots-cl\u00e9s pouvant entrer en comp\u00e9tition avec cette derni\u00e8re.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pour ce faire, dressez d\u2019abord la liste des mots-cl\u00e9s que vous d\u00e9sirez exclure de votre campagne Performance Max, puis envoyez une demande \u00e0 Google en remplissant le <\/span><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/contact\/pmax_implementation\"><span style=\"font-weight: 400;\">formulaire de demande de modification pour les campagnes Performance Max<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<pre><\/pre>\n<h3><strong><span id=\"p10\">10. Surveiller l\u2019extension des pages de destination et les extensions cr\u00e9\u00e9es automatiquement<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est possible d\u2019activer la fonction d\u2019extension de la page de destination dans une campagne Performance Max. Cela permettra alors \u00e0 Google de remplacer l\u2019URL de votre page de destination par une page de destination plus pertinente de votre site web, en fonction de l\u2019intention de recherche de l\u2019utilisateur.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour garder un certain contr\u00f4le sur cette fonctionnalit\u00e9, nous vous recommandons d\u2019exclure les URL que vous ne voulez pas inclure en tant que page de destination dans votre campagne.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour ce faire, rendez-vous dans la section Param\u00e8tres &gt; Composants cr\u00e9\u00e9s automatiquement &gt; URL finale &gt; Exclure certaines URL.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Notez bien que cette fonctionnalit\u00e9 est activ\u00e9e par d\u00e9faut, mais qu\u2019elle peut aussi \u00eatre d\u00e9sactiv\u00e9e dans vos param\u00e8tres si ce n\u2019est pas align\u00e9 avec vos objectifs ou si vous d\u00e9sirez utiliser une seule page de destination pour la campagne.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans la m\u00eame lign\u00e9e, Google propose aussi la cr\u00e9ation d\u2019extensions automatiques. Cela signifie que Google pourrait g\u00e9n\u00e9rer lui-m\u00eame des extensions d\u2019annonces selon les informations qu\u2019il trouvera sur votre site web. Pour garder le contr\u00f4le sur les \u00e9l\u00e9ments que vous consid\u00e9rez les plus pertinents \u00e0 mettre de l\u2019avant dans vos extensions d\u2019annonces, nous vous conseillons de ne pas activer cette fonctionnalit\u00e9, m\u00eame si Google vous le recommandera fort probablement!<\/span><\/p>\n<pre><\/pre>\n<h2><b>Conclusion sur les campagnes Performance Max<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En conclusion, les campagnes Performance Max de Google Ads repr\u00e9sentent une avanc\u00e9e significative dans le domaine de la publicit\u00e9 en ligne gr\u00e2ce \u00e0 une automatisation presque compl\u00e8te et une diffusion sur les six canaux publicitaires de Google. Leur capacit\u00e9 \u00e0 s\u2019adapter au parcours d\u2019achat multicanal des utilisateurs et \u00e0 \u00e9largir l\u2019audience gr\u00e2ce \u00e0 un algorithme puissant en font un outil attractif pour de nombreuses entreprises.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Malgr\u00e9 quelques inconv\u00e9nients, une utilisation strat\u00e9gique et une surveillance attentive de votre campagne Performance Max vous permettront d\u2019en faire un pilier central de votre strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique et d\u2019atteindre vos objectifs de ventes en ligne, de g\u00e9n\u00e9ration de prospects ou de notori\u00e9t\u00e9.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si vous utilisez fr\u00e9quemment Google Ads, vous avez sans doute d\u00e9j\u00e0 entendu parler des campagnes Performance Max. 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