{"id":2295,"date":"2024-05-21T15:03:57","date_gmt":"2024-05-21T15:03:57","guid":{"rendered":"https:\/\/ursa.marketing\/?p=2295"},"modified":"2024-05-21T15:39:17","modified_gmt":"2024-05-21T15:39:17","slug":"les-nouveautes-du-mois-en-marketing-numerique-juin-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ursa.marketing\/fr\/les-nouveautes-du-mois-en-marketing-numerique-juin-2024\/","title":{"rendered":"Les nouveaut\u00e9s du mois en marketing num\u00e9rique | Juin 2024"},"content":{"rendered":"

L\u2019actualit\u00e9 en bref<\/b><\/h2>\n

 <\/p>\n

Google Ads va automatiquement d\u00e9sactiver certains mots-cl\u00e9s<\/b><\/h2>\n

\u00c0 partir de ce mois-ci, <\/span>Google Ads suspendra automatiquement les mots-cl\u00e9s<\/span><\/a> ajout\u00e9s \u00e0 vos campagnes qui n\u2019ont pas g\u00e9n\u00e9r\u00e9 d\u2019impressions au cours des 13 derniers mois. Vous pourrez les r\u00e9activer au besoin, mais ils seront de nouveau suspendus s\u2019ils n\u2019obtiennent toujours pas d\u2019impressions dans les 3 mois suivants.<\/p>\n

<\/span><\/p>\n

<\/h3>\n

D\u00e9couvrez les nouveaut\u00e9s de Google Ads pour optimiser vos campagnes Performance Max<\/b><\/h2>\n

Alors qu\u2019il \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 possible d\u2019utiliser un objectif d\u2019acquisition de nouveaux clients, Google Ads met en place de <\/span>nouveaux objectifs<\/span><\/a> pour vos campagnes Performance Max. Vous pouvez maintenant s\u00e9lectionner un objectif d\u2019acquisition de nouveaux clients \u00e0 fort potentiel ou un objectif de fid\u00e9lisation des clients actuels, afin de reconqu\u00e9rir ceux \u00e9tant inactifs. \u00c0 noter que ces deux possibilit\u00e9s sont exclusivement disponibles en version b\u00eata.<\/span><\/p>\n

De plus, la plateforme permet dor\u00e9navant d\u2019exclure des adresses IP au niveau du compte pour filtrer strat\u00e9giquement le trafic.<\/span><\/p>\n

Finalement, il est d\u00e9sormais possible de tester des extensions d\u2019URL finale pour d\u00e9terminer celles qui fonctionnent le mieux. Il est aussi envisageable d\u2019obtenir des donn\u00e9es d\u00e9mographiques d\u00e9taill\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 la section \u00ab Insights sur l\u2019audience des assets \u00bb.<\/span><\/p>\n

Avec ces nouvelles fonctionnalit\u00e9s disponibles en version b\u00eata uniquement, Google Ads d\u00e9sire offrir aux annonceurs des outils pour optimiser leurs campagnes Performance Max.<\/p>\n

<\/span><\/p>\n

<\/h3>\n

Un avenir incertain pour TikTok aux \u00c9tats-Unis<\/b><\/h2>\n

Le gouvernement am\u00e9ricain songe \u00e0 interdire TikTok aux \u00c9tats-Unis en raison de s\u00e9rieuses pr\u00e9occupations li\u00e9es \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 nationale et au partage de donn\u00e9es avec la Chine par sa soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re, ByteDance. La crainte est que les autorit\u00e9s chinoises puissent acc\u00e9der \u00e0 des donn\u00e9es sensibles des utilisateurs, influencer l\u2019opinion publique, voire intervenir dans les \u00e9lections am\u00e9ricaines.\u00a0<\/span><\/p>\n

Vu ses 150 millions d\u2019utilisateurs aux \u00c9tats-Unis et sa pr\u00e9sence dans 158 pays, ces pr\u00e9occupations ne doivent pas \u00eatre prises \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re! Il est important pour les annonceurs de suivre l\u2019\u00e9volution de la situation pouvant impacter les strat\u00e9gies marketing actuelles. On vous invite \u00e0 consulter <\/span>cet article de blogue<\/span><\/a> pour en savoir plus sur les retomb\u00e9es qu\u2019une telle d\u00e9cision pourrait avoir sur vos tactiques marketing.<\/p>\n

<\/span><\/p>\n

<\/h3>\n

Google repousse la fin des <\/b>cookies<\/i><\/b> tiers<\/b><\/h2>\n

Apr\u00e8s plusieurs reports de sa d\u00e9cision, le g\u00e9ant du web, qui avait initialement pr\u00e9vu de mettre fin aux <\/span>cookies<\/span><\/i> tiers en 2024, <\/span>a annonc\u00e9 une fois de plus son report \u00e0 2025<\/span><\/a>. Cette d\u00e9cision s\u2019explique en partie par les possibles r\u00e9percussions financi\u00e8res n\u00e9gatives d\u2019un tel changement. Ainsi, le report vise \u00e0 trouver une solution optimale avant de proc\u00e9der \u00e0 la suppression des <\/span>cookies<\/span><\/i> tiers.<\/p>\n

<\/span><\/p>\n

<\/h3>\n

Les \u00e9motions auraient un grand r\u00f4le dans le parcours d\u2019achat<\/b><\/h2>\n

Prenez-vous en consid\u00e9ration les \u00e9motions de vos clients dans leur parcours d\u2019achat? \u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 l\u2019inflation joue des tours et o\u00f9 la consommation responsable prime, les annonceurs ont tendance \u00e0 utiliser des messages rationnels pour stimuler les achats.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cependant, <\/span>une \u00e9tude men\u00e9e par Google<\/span><\/a> montre que l\u2019\u00e9motion pourrait exercer une grande influence sur le parcours d\u2019achat des clients. Les annonceurs gagneraient donc \u00e0 travailler sur la marque et non pas seulement sur des leviers de performance et de promotion du produit dans leurs messages publicitaires.<\/p>\n

<\/span><\/p>\n

<\/h3>\n

12 enseignements cl\u00e9s d\u00e9voil\u00e9s par les experts de Google<\/b><\/h2>\n

Douze experts de <\/span>Google livrent leurs enseignements cl\u00e9s de 2024<\/span><\/a>. En voici un condens\u00e9 :\u00a0<\/span><\/p>\n