{"id":2258,"date":"2024-05-16T17:21:02","date_gmt":"2024-05-16T17:21:02","guid":{"rendered":"https:\/\/ursa.marketing\/?p=2258"},"modified":"2024-05-21T15:06:51","modified_gmt":"2024-05-21T15:06:51","slug":"5-erreurs-a-eviter-avec-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ursa.marketing\/fr\/5-erreurs-a-eviter-avec-google-ads\/","title":{"rendered":"5 erreurs \u00e0 \u00e9viter avec Google Ads sur le r\u00e9seau de recherche"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans le domaine du marketing num\u00e9rique, Google Ads demeure un outil tr\u00e8s int\u00e9ressant pour de nombreuses entreprises cherchant \u00e0 accro\u00eetre leur visibilit\u00e9 aupr\u00e8s d\u2019utilisateurs actifs en phase de recherche. Les campagnes sur le r\u00e9seau de recherche de Google augmentent donc les opportunit\u00e9s de conversion gr\u00e2ce \u00e0 une audience souvent qualifi\u00e9e et engag\u00e9e. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Cependant, malgr\u00e9 sa puissance et sa port\u00e9e, il est facile de s\u2019\u00e9garer parmi les fonctionnalit\u00e9s disponibles, sans avoir une strat\u00e9gie claire et une compr\u00e9hension de ces fonctionnalit\u00e9s.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Dans cet article, Ursa explore avec vous 5 erreurs \u00e0 \u00e9viter sur Google Ads. Que vous soyez d\u00e9butant ou exp\u00e9riment\u00e9, nos conseils vous aideront \u00e0 mieux naviguer dans cet univers en constante \u00e9volution.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2263 size-medium aligncenter\" src=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Design-sans-titre-2-e1715881485485-300x104.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"104\" srcset=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Design-sans-titre-2-e1715881485485-300x104.png 300w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Design-sans-titre-2-e1715881485485.png 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<h2><b>1. Cibler que des mots-cl\u00e9s en requ\u00eate large<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mettre tous ses mots-cl\u00e9s en requ\u00eate large sur Goo<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">gle Ads peut se<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">mbler \u00eatre une bonne strat\u00e9gie pour maximiser la port\u00e9e de vos annonc<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">es. Toutefois, cela risque d\u2019entra\u00eene<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">r certains probl\u00e8mes!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les mots-cl\u00e9s en requ\u00eate larg<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">e diffusent vo<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">s annonces \u00e0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> la suite des requ<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00eates qui <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">contiennent des faute<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">s d\u2019orthographe, des synonymes ou des recherches assoc<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">i\u00e9es. Cela cause une augmentation des impressions et des clics, mais ceux-ci ne se traduisent pas n\u00e9cessairement par une augmentation des conversions.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">En ciblant que des mots-cl\u00e9s en requ\u00eate large, vous risquez de d\u00e9penser votre budget sur des requ\u00eates qui ne sont pas repr\u00e9sentatives de votre offre ou de vos produits. Afin d\u2019optimiser votre budget, il est important de cibler vos mots-cl\u00e9s de fa\u00e7on plus pr\u00e9cise. De cette fa\u00e7on, vous veillerez \u00e0 ce que les internautes qui cliquent sur vos annonces recherchent bien ce que vous proposez.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Privil\u00e9giez plut\u00f4t le ciblage en expression exacte ou en mot-cl\u00e9 exact, afin de mieux contr\u00f4ler l\u2019affichage de votre annonce.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Expression exacte : <\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">Les annonces qui ont des mots-cl\u00e9s en expression exacte seront diffus\u00e9es en r\u00e9ponse aux requ\u00eates qui contiennent v<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">otre expression exacte (ou une variante proche) avec des mots-cl\u00e9s suppl\u00e9mentaires avant ou apr\u00e8s. Par exemple si vous ciblez en expression exacte le mot-cl\u00e9 \u201ccompagnie toiture\u201d votre annonce s\u2019affichera \u00e9galement pour des requ\u00eates telles que \u201cprix compagnie toiture, compagnie toiture st-jean\u201d.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Mot-cl\u00e9 exact : <\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">Les ann<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">onces qui ont des mots-cl\u00e9s exacts seront diffus\u00e9es \u00e0 la suite des requ\u00eates qui correspondent exactement \u00e0 votre mo<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">t-cl\u00e9 ou \u00e0 une variante proche de ce terme exact avec le m\u00eame sens. Par exemple si vous ciblez en mot-cl\u00e9 exact\u00a0 \u201ccompagnie toiture\u201d votre annonce s\u2019affichera pour des requ\u00eates telles que \u201ccompagnie de toiture\u201d, mais ne s\u2019affichera pas pour des requ\u00eates telles que \u201cprix compagnie toiture, compagnie toiture st-jean\u201d, puisque ces termes n\u2019ont pas exactement le m\u00eame sens.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2265 aligncenter\" src=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Design-sans-titre-3-e1715881578910-300x137.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"137\" srcset=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Design-sans-titre-3-e1715881578910-300x137.png 300w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Design-sans-titre-3-e1715881578910.png 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<h2><b>2. Utiliser le multilingue dans vos campagnes<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019utilisation du multilingu<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">e dans une campagne Google Ads n\u2019est pas une pratique optimale p<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">our diffuser un message clair en tant qu\u2019annonceur. La meilleure approche pour vous assurer que vos annonces soient diffus\u00e9es dans la langue souhait\u00e9e est <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">de cibler une langue sp\u00e9cifique pour chaque campagne. La langue se d\u00e9finit au niveau de la campagne, vous devriez avoir une campagne francophone et une campagne anglophone, si vous d\u00e9sirez promouvoir un seul service dans deux langues distinctes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adaptez vos textes d\u2019annonces et vos mots-cl\u00e9s aux pr\u00e9f\u00e9rences locales de chaque march\u00e9 cible. Ce qui fonctionne dans une langue<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> peut ne pas forc\u00e9ment fo<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">nctionner dans une autre.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">En ciblant une seule langue par campagne, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">vous pr\u00e9senterez un<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> message plus juste et coh\u00e9rent aux personnes cibl\u00e9es. Vous \u00e9viterez d\u2019afficher des annonces en anglais \u00e0 une personne ayant effectu\u00e9 une recherche en fran\u00e7ais et <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">vice versa<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De cette fa\u00e7on, v<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">ous<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> pourrez maximiser les performances de vos campagnes et vous assurer de pr\u00e9senter un messa<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">ge clair.<\/span><\/p>\n<h2><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2267 aligncenter\" src=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Design-sans-titre-4-e1715881789728.png\" alt=\"\" width=\"364\" height=\"137\" srcset=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Design-sans-titre-4-e1715881789728.png 500w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Design-sans-titre-4-e1715881789728-300x113.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 364px) 100vw, 364px\" \/><\/h2>\n<h2><b>3. Ne<\/b><b> pas utiliser l<\/b><b>es composants d\u2019annonce<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">n n\u00e9gligeant les composan<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">ts d\u2019annonce sur Google Ads, vos annonces pourraient appara\u00eetr<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">e plus petites et moins attrayantes par rapport \u00e0 celles de vos concurrents qui utilisent des compo<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">sants <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">et<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> ainsi r\u00e9duire le nombre de clics et de conversions sur vos annonces.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Le lien annexe :<\/strong> Le lien annexe v<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">ous permet de mettre de l\u2019avant de<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">s pages sp\u00e9cifiques de votre<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> site web en redirigeant les utilisateurs sur cette URL. Vous pouvez ajouter des liens an<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">nexes au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d\u2019annonces.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>L\u2019extension d\u2019appel :<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> Gr\u00e2ce \u00e0 cette extension<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">il est possible d\u2019inclure<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> des num\u00e9ros de t\u00e9l\u00e9phone \u00e0 vos annonces, ce qui augmente significativement les taux de clics. Lorsque vos<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> extensions d\u2019appel <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">s\u2019affichent, les internautes peuvent cliquer ou appuyer sur un bouton pour vous appeler directement. Notez que les appels sont facilement tra\u00e7ables en mettant en place le suivi de ceux-ci afin de mieux cerner l\u2019impact de votre extension sur la campagne.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>L\u2019accroche :<\/strong> L\u2019accr<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">oche doit \u00eatre pertinente et pr\u00e9senter vos avantages en mettant en \u00e9vidence l\u2019offre ou la propo<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">sition de valeur, afin d\u2019obtenir de meilleurs r\u00e9sultats. Les avantages doivent attirer l\u2019attention et \u00e9voquer ce qui vous diff\u00e9rencie des comp\u00e9titeurs (par exemple : une soumission gratuite, la livraison incluse ou un service \u00e9coresponsable).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Le nom et le logo de votre entreprise :<\/strong> Incluez le nom et le logo de votre entreprise dans vos composants<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> d\u2019annonce au niveau d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">e votre com<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">pte. Vous pourrez ainsi am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 et la reconnaissance de votre marque dans les a<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">nnonces que vo<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">us diffusez.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9couvrez tous les composants directement sur la documentation <\/span><strong><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7331111?hl=fr#:~:text=Ils%20incluent%20les%20titres%2C%20les,sera%20pr%C3%A9sent%C3%A9%20%C3%A0%20l'utilisateur.\">Google Ads<\/a>.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2269 aligncenter\" src=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Image-article-de-blogue-Ursa-e1715881841161.png\" alt=\"\" width=\"327\" height=\"167\" srcset=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Image-article-de-blogue-Ursa-e1715881841161.png 500w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Image-article-de-blogue-Ursa-e1715881841161-300x153.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 327px) 100vw, 327px\" \/><\/p>\n<h2><b>4. N\u00e9gliger le sui<\/b><b>vi des conversions<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le suivi des conversions est primordial pour mesurer le retour sur investissement de vos campagnes de marketing num\u00e9rique sur Google Ads. En oublian<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">t de mettre en place le s<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">uivi des conversions, vous aurez du mal \u00e0 comprendre quelles campagnes et quels mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e8rent des r\u00e9sultats.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Suivi des achats :<\/strong> Si vous avez une boutique en ligne,<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> configurer le<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> suivi de vos achats sur Google Ads vous permettra de suivre les retomb\u00e9es r\u00e9elles de votre campagne.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Suivi des formulaires de cont<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>act :<\/strong> Si vous offrez des services et q<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">ue vous avez un formulaire de contact en ligne ou un formulaire de soumissio<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">n, assurez-vous de bien mettre en place le suivi<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> de ces conversions. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Suivi des appels t\u00e9l\u00e9ph<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>oniques :<\/strong> Si vous offrez des services et<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> que <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">vous voulez <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">comptabiliser les appels t\u00e9l\u00e9phoniqu<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">es comme des conversions, pensez \u00e0 ajouter une extension d&rsquo;appel \u00e0 vos annonces et \u00e0 mettre en place le suivi des conversions des appels sur votre site web.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sans ce suivi, il vous sera difficile, voire impossible d\u2019allouer votre budget de mani\u00e8re efficace, d\u2019investir dans les canaux qui g\u00e9n\u00e8rent le plus de conversions et d\u2019ajuster votre strat\u00e9gie en fonction des r\u00e9sultats r\u00e9els.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2271 aligncenter\" src=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Image-article-de-blogue-Ursa-1-e1715881942501.png\" alt=\"\" width=\"283\" height=\"149\" srcset=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Image-article-de-blogue-Ursa-1-e1715881942501.png 500w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2024\/05\/Image-article-de-blogue-Ursa-1-e1715881942501-300x158.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 283px) 100vw, 283px\" \/><\/p>\n<h2><b>5. Ne pas effectuer d\u2019optimisation de campagne<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019optimisation de vos campagnes Google Ads est u<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">n facteur cl\u00e9 pou<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">r la r\u00e9ussite de vos campagnes. Sans suivi r\u00e9gulier, vous risquez de voir des campagnes ne pas performer \u00e0 leur plein potentiel sans comprendre pourquoi.\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Exclusion de mots-cl\u00e9s <\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>:<\/strong> Il est tr\u00e8s important de <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">consulter les termes de recherche des utilisateurs ayant d\u00e9clench<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e9 la diffusion<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> de vos annonces<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. Vous <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">pourrez alors identifier les termes de recherche <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">non pertinents par rapport \u00e0 vot<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">re offre et les exclure de vos campagnes ou de votre groupe<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> d\u2019annonces pour <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">emp\u00eacher ces mots-cl\u00e9s d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">e diffuser votre <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">annonce.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Optimisation des mots-cl\u00e9s :<\/strong> Surveillez les performances de vos mots-cl\u00e9s et ajustez-les en cons\u00e9quenc<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">e. Mettez sur pause <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">les mots-cl\u00e9s peu performants qui ne conviennent pas \u00e0 vos objectifs.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Utilisation du ciblage :<\/strong> Affinez votre ciblage pour atteindre les utilisateurs les plus pertinents po<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">ur votre entreprise. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Utilisez<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> des options de ciblage telles que le ciblage par emplacement, par langue, par appareil, par d\u00e9mographie, etc. Une des erreurs \u00e0 \u00e9viter est de cibler un emplacement hors de la zone de livraison du service ou du produit.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En \u00e9vitant soigneusement ces cinq erreurs courantes dans vos campagnes de marketing num\u00e9rique sur Google Ads, vous augmenterez leur efficacit\u00e9 et leur performanc<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">e. En ciblant des mots-cl\u00e9s ainsi que des langues de mani\u00e8re plus pr\u00e9cise et en optimisant vos campagnes r\u00e9guli\u00e8rement, vous mettrez toutes les chances de votre c\u00f4t\u00e9 pour la r\u00e9ussite de vos campagnes publicitaires sur le r\u00e9seau de recherche de Google Ads!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans le domaine du marketing num\u00e9rique, Google Ads demeure un outil tr\u00e8s int\u00e9ressant pour de nombreuses entreprises cherchant \u00e0 accro\u00eetre &hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":2273,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[10,25],"tags":[],"class_list":["post-2258","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google","category-marketing-numerique"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>5 erreurs \u00e0 \u00e9viter sur Google Ads | Ursa Marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ursa d\u00e9voile les 5 erreurs \u00e0 \u00e9viter pour mieux utiliser Google Ads sur le r\u00e9seau de recherche. 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