{"id":1917,"date":"2024-04-04T19:21:27","date_gmt":"2024-04-04T19:21:27","guid":{"rendered":"https:\/\/ursa.marketing\/?p=1917"},"modified":"2024-04-04T19:34:59","modified_gmt":"2024-04-04T19:34:59","slug":"les-nouveautes-du-mois-en-marketing-numerique-avril-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ursa.marketing\/fr\/les-nouveautes-du-mois-en-marketing-numerique-avril-2024\/","title":{"rendered":"Les nouveaut\u00e9s du mois en marketing num\u00e9rique | Avril 2024"},"content":{"rendered":"<h2><b>L\u2019actualit\u00e9 en bref<\/b><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>TikTok met de nouveaux outils \u00e0 la disposition des utilisateurs<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La plateforme a annonc\u00e9 le lancement de deux nouvelles fonctionnalit\u00e9s : <\/span><a href=\"https:\/\/newsroom.tiktok.com\/en-us\/creator-search-insights\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Creator Search Insights<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> et <\/span><a href=\"https:\/\/www.socialmediaexaminer.com\/tiktok-updates-shopping-tools-creator-features-and-more\/\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Identify Similar Products<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\">. Creator Search Insights <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">est un outil disponible dans certaines r\u00e9gions des \u00c9tats-Unis. Il permet aux cr\u00e9ateurs d\u2019avoir un aper\u00e7u des sujets les plus recherch\u00e9s sur la plateforme. Ses analyses aident les cr\u00e9ateurs \u00e0 trouver l\u2019inspiration, \u00e0 adapter leurs strat\u00e9gies cr\u00e9atives et \u00e0 concevoir du contenu pertinent.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De son c\u00f4t\u00e9, la fonctionnalit\u00e9 d\u2019identification de produits similaires, activ\u00e9e par d\u00e9faut mais pouvant \u00eatre d\u00e9sactiv\u00e9e, am\u00e8ne les utilisateurs \u00e0 d\u00e9couvrir et \u00e0 acheter des produits similaires \u00e0 ceux qu\u2019ils consultent, en les guidant vers l\u2019onglet <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">TikTok Shop.<\/span><\/i><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>LinkedIn rend disponible une librairie publicitaire<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">LinkedIn a r\u00e9cemment rendu disponible <\/span><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/ad-library\/home\"><span style=\"font-weight: 400;\">une biblioth\u00e8que publicitaire<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pour consulter toutes les annonces diffus\u00e9es sur la plateforme. Ainsi, les utilisateurs peuvent rechercher des annonces par mot-cl\u00e9, pays, date et nom de l\u2019annonceur.\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Google Maps lance une nouvelle fonctionnalit\u00e9 d\u2019intelligence artificielle (IA)<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/maps\/google-maps-generative-ai-local-guides\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google lance une nouvelle fonctionnalit\u00e9<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> utilisant l\u2019IA pour offrir aux utilisateurs de Google Maps des recommandations en fonction de leurs exigences. Cette innovation permet aux utilisateurs d\u2019effectuer des requ\u00eates sur la plateforme, tant vocales que textuelles, et de recevoir des r\u00e9sultats personnalis\u00e9s selon leur demande. Notons que cette fonctionnalit\u00e9 est seulement en phase d\u2019exp\u00e9rimentation aux \u00c9tats-Unis, et n\u2019est actuellement pas disponible au grand public.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>L<\/b><b>es utilisateurs de TikTok seraient plus vieux qu\u2019on ne le pense<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une \u00e9tude du<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> Pew Research Center<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> r\u00e9v\u00e8le qu\u2019en 2021 <\/span><a href=\"https:\/\/www.garbageday.email\/p\/tiktok-millennials-turns\"><span style=\"font-weight: 400;\">TikTok a connu une augmentation de 14% de ses utilisateurs \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 30 ans<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Saviez-vous d\u2019ailleurs qu\u2019aujourd\u2019hui pr\u00e8s de 40% des utilisateurs de TikTok ont entre 30 et 49 ans, et que cette tranche d\u2019\u00e2ge est m\u00eame plus active sur la plateforme que les 18-34 ans? Ces chiffres prouvent que la plateforme touche bien plus que les Gen Z!<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Google int\u00e8gre les publications des m\u00e9dias sociaux aux fiches Google Business Profiles<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/google-integrates-social-media-posts-into-google-business-profiles\/510806\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google int\u00e8gre d\u00e9sormais les publications issues des m\u00e9dias sociaux \u00e0 Google Business Profiles<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, selon les profils connect\u00e9s \u00e0 la fiche. Il est possible de synchroniser uniquement un compte par m\u00e9dia social \u00e0 chaque fiche. Cette fonctionnalit\u00e9 est actuellement accessible \u00e0 certaines r\u00e9gions seulement.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Ajout du crit\u00e8re<\/b><b><i> Interaction to Next Paint<\/i><\/b><b> dans les <\/b><b><i>Core Web Vitals <\/i><\/b><b>de Google<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Depuis le 12 mars,<\/span><a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-interaction-to-next-paint-coming-to-core-web-vitals-this-tuesday-438281\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Google a remplac\u00e9 la prise en compte du <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">First Input Delay<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> (FIP) par la m\u00e9trique d\u2019<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Interaction to Next Paint <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">(INP)<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> prise en charge dans l\u2019\u00e9valuation des <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Core Web Vitals<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour rappel, le <\/span><a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/9205520?hl=fr&amp;sjid=576334453217649340-NA#zippy=%2Cpage-r%C3%A9capitulative\"><span style=\"font-weight: 400;\">rapport <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Core Web Vitals<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de Google indique les performances des pages d\u2019un site Web en fonction de donn\u00e9es d\u2019utilisation r\u00e9elles d\u2019un utilisateur, donnant une id\u00e9e de la performance SEO (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Search Engine Optimization<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">) d\u2019un site. L\u2019\u00e9valuation des <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Core Web Vitals<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> repose maintenant sur trois m\u00e9triques, soit le <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Largest Contentful Paint<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> (LCP), l\u2019<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Interaction to Next Paint<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> (INP) et le <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Cumulative Layout Shift <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">(CLS).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Mais qu\u2019est-ce que l\u2019INP concr\u00e8tement?<\/b><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/9205520?hl=fr&amp;sjid=576334453217649340-NA#zippy=%2Cpage-r%C3%A9capitulative\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> d\u00e9crit l\u2019<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Interaction to Next Paint <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">comme une m\u00e9trique <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e9valuant la r\u00e9activit\u00e9 globale d\u2019une page aux interactions des utilisateurs en observant le d\u00e9lai n\u00e9cessaire pour r\u00e9pondre \u00e0 toutes les interactions (clic, appui et commandes au clavier) survenant au cours de la visite d\u2019un utilisateur sur la page. La valeur INP finale correspond \u00e0 l\u2019interaction la plus longue observ\u00e9e, sans tenir compte des anomalies. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bb<\/span><\/p>\n<p><b>Quel est l\u2019impact du remplacement du FID par l\u2019INP?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Afin d\u2019optimiser leur performance SEO, de nombreuses entreprises travaillaient l\u2019am\u00e9lioration de leur m\u00e9trique FID, soit la mesure de la r\u00e9activit\u00e9 entre le moment o\u00f9 le visiteur d\u2019un site interagit avec et le moment o\u00f9 le site prend en compte cette interaction. Il sera d\u00e9sormais important de travailler \u00e0 l\u2019am\u00e9lioration de la m\u00e9trique INP pour augmenter sa performance SEO.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Comment conna\u00eetre l\u2019INP de son site Web?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019outil <\/span><a href=\"https:\/\/pagespeed.web.dev\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Page Speed Insights<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> permet d\u2019\u00e9valuer les <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Core Web Vitals <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">d\u2019un site Web.\u00a0 Google consid\u00e8re un INP comme satisfaisant s\u2019il est inf\u00e9rieur ou \u00e9gal \u00e0 200 millisecondes. Pour les valeurs d\u2019INP comprises entre 200 ms et 500 ms, des am\u00e9liorations sont \u00e0 pr\u00e9voir. Un INP d\u00e9passant les 500 ms est qualifi\u00e9 de m\u00e9diocre selon Google.<\/span><\/p>\n<p><b>Comment am\u00e9liorer l\u2019INP de son site Web?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Plusieurs optimisations permettent d\u2019am\u00e9liorer votre INP, et donc votre performance SEO. Pour d\u00e9buter, il faudra rechercher ce qui cause la m\u00e9diocrit\u00e9 de votre INP. Selon vos r\u00e9sultats, plusieurs pistes peuvent \u00eatre \u00e0 d\u00e9velopper. Vous pourrez par exemple vouloir optimiser les<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> event callbacks<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> ou encore diminuer le d\u00e9lai de pr\u00e9sentation (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">presentation delay<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">). On vous invite \u00e0 <\/span><a href=\"https:\/\/web.dev\/articles\/optimize-inp\"><span style=\"font-weight: 400;\">lire cet article<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pour en savoir plus.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En conclusion, avec l\u2019ajout du crit\u00e8re <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Interaction to Next Paint <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">(INP) dans les <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Core Web Vitals <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de Google, l\u2019optimisation de la r\u00e9activit\u00e9 des pages Web aux interactions des utilisateurs prend une nouvelle dimension dans l\u2019am\u00e9lioration de la performance SEO. Alors que le <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">First Input Delay<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> (FID) \u00e9tait pr\u00e9c\u00e9demment utilis\u00e9 pour \u00e9valuer cette r\u00e9activit\u00e9, l\u2019INP offre une approche plus compl\u00e8te qui prend en compte tous les types d\u2019interactions utilisateur et qui mesure le d\u00e9lai n\u00e9cessaire pour y r\u00e9pondre.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>L\u2019impact d\u2019une mauvaise configuration du Consent Mode V2<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Depuis le 6 mars 2024, Google a introduit une nouvelle version de consentement V2 pour recueillir les donn\u00e9es des utilisateurs. Une mauvaise ou une non-implantation de ce consentement vous emp\u00eachera de faire du ciblage en remarketing et de suivre certains utilisateurs. Il sera \u00e9galement impossible de suivre vos conversions.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>En quoi consiste le Consent Mode V2?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec la version 2 du Consent Mode, Google ajoute deux signaux en compl\u00e9ment au<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> ad_storage <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">(suivi des cookies publicitaires) et <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">analytics_storage<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> (suivi des cookies analytiques), soit :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">ad_user_data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> : L\u2019utilisateur consent-il \u00e0 ce que ses donn\u00e9es personnelles soient utilis\u00e9es \u00e0 des fins publicitaires?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">ad_personalization<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> : L\u2019utilisateur consent-il \u00e0 ce que ses donn\u00e9es personnelles soient utilis\u00e9es pour le reciblage publicitaire?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De plus, la version 2 du Consent Mode int\u00e8gre les concepts de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Advanced Consent Mode<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> et de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Basic Consent Mode.<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En d\u2019autres termes :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pas de consentement\u00a0 : Le mode de consentement n\u2019est pas du tout mis en \u0153uvre sur la page et les donn\u00e9es ne peuvent pas \u00eatre collect\u00e9es.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Basic Consent Mode<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> : Le mode de consentement a \u00e9t\u00e9 mis en \u0153uvre, mais les donn\u00e9es ne sont collect\u00e9es que si l\u2019utilisateur donne son accord.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Advanced Consent Mode<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> : Le mode de consentement a \u00e9t\u00e9 mis en \u0153uvre, et les donn\u00e9es sont collect\u00e9es aupr\u00e8s des utilisateurs lorsqu\u2019ils accordent leur consentement et lorsqu\u2019ils le refusent.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Quels sont les impacts d\u2019une mauvaise mise en place du Consent Mode V2?\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec une mauvaise ou une non-implantation du Consent Mode V2, vous perdrez certains avantages de mod\u00e9lisation de conversion. Vous ne pourrez plus faire de campagnes de remarketing et vous ne pourrez plus suivre vos conversions.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est donc imp\u00e9ratif pour les annonceurs de s\u2019assurer de la mise en place ad\u00e9quate du Consent Mode V2, afin de garantir la conformit\u00e9 r\u00e9glementaire et de pr\u00e9server l\u2019efficacit\u00e9 de leurs campagnes publicitaires en ligne.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En collaborant avec des experts qualifi\u00e9s, les entreprises peuvent b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une assistance sp\u00e9cialis\u00e9e pour mettre en \u0153uvre et optimiser le Consent Mode V2, garantissant ainsi une utilisation efficace et responsable des donn\u00e9es des utilisateurs dans le cadre de leurs activit\u00e9s publicitaires en ligne. Pour toute assistance suppl\u00e9mentaire sur ce sujet, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019actualit\u00e9 en bref TikTok met de nouveaux outils \u00e0 la disposition des utilisateurs La plateforme a annonc\u00e9 le lancement de &hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":1918,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[10,25,8,16],"tags":[],"class_list":["post-1917","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google","category-marketing-numerique","category-reseaux-sociaux","category-seo"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Actualit\u00e9 marketing | Avril 2024 | Blogue | Ursa Marketing<\/title>\n<meta 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