Il est donc temps de faire le grand saut! Nous vous recommandons fortement de d\u00e9buter la configuration d\u2019une nouvelle propri\u00e9t\u00e9 Google Analytics 4 en parall\u00e8le de vos propri\u00e9t\u00e9s Universal Analytics existantes d\u00e8s maintenant! Vous commencerez ainsi la r\u00e9colte de donn\u00e9es, car celles r\u00e9colt\u00e9es dans Universal Analytics ne sont pas transf\u00e9rables vers GA4. Vous perdrez donc toutes formes de donn\u00e9es provenant de votre site web \u00e0 partir du 1<\/span>er<\/span> juillet 2023 si vous disposez seulement de la version actuelle de Google Analytics, Universal Analytics.<\/span><\/p>\n Soyez pr\u00eat avant la comp\u00e9tition! Autrement, lorsque la version actuelle de Google Analytics (Universal Analytics) sera disparue, vous regretterez de ne pas l\u2019avoir fait plus t\u00f4t. En ayant une longueur d\u2019avance, vous serez en mesure de tirer votre \u00e9pingle du jeu et d\u2019optimiser votre retour sur investissement.<\/span><\/p>\n <\/p>\n GA4 passe \u00e0 l\u2019\u00e8re du cloud et des m\u00e9gadonn\u00e9es en offrant gratuitement \u00e0 tous ses utilisateurs l\u2019exportation des donn\u00e9es brutes de l\u2019outil Google Analytics 4 vers l\u2019entrep\u00f4t de donn\u00e9es BigQuery de Google Cloud. Cet acc\u00e8s aux donn\u00e9es granulaires \u00e9tait auparavant seulement offert aux utilisateurs poss\u00e9dant une licence payante Analytics 360. Cette dite licence au co\u00fbt d\u2019environ 150 000 $US par an peut \u00e9galement augmenter en fonction de la taille du site Web. Les donn\u00e9es granulaires export\u00e9es dans BigQuery de Google Cloud d\u00e9ploient une toute nouvelle \u00e8re de m\u00e9gadonn\u00e9es pour le marketing et le e-commerce qui n\u2019\u00e9taient jadis pas accessibles pour les entreprises ne jouissant pas d\u2019immenses budgets en analytique. Il va sans dire que c\u2019est une opportunit\u00e9 incroyable \u00e0 saisir!<\/p>\n <\/p>\n Avec les nouveaux changements en vigueur : ITP<\/a> (Intelligence Tracking Protection) dans Safari, ETP<\/a> (Enhanced Tracking Protection) dans Firefox, Tracking Prevention<\/a> dans Edge, etc., les cookies tiers se font de plus en plus rares et seront bient\u00f4t en voie de disparition. Google a aussi annonc\u00e9 qu\u2019un m\u00e9canisme similaire serait mis en place en 2024 pour prot\u00e9ger la vie priv\u00e9e des utilisateurs.<\/p>\n En d\u2019autres mots, les cookies sont ces petites miettes qui sont copi\u00e9es sur le disque dur d\u2019un utilisateur dans le but de l\u2019identifier. Lorsque nous parlons de cookies tiers, ces miettes de donn\u00e9es sont g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par un serveur diff\u00e9rent de celui du site visit\u00e9. Quant aux cookies primaires, ils sont plut\u00f4t g\u00e9n\u00e9r\u00e9s directement par les serveurs des sites visit\u00e9s.<\/p>\n L\u2019utilisation des cookies est essentielle \u00e0 la r\u00e9alisation d\u2019un grand nombre de tactiques de marketing num\u00e9rique, telles que le reciblage des utilisateurs ayant consult\u00e9 ou achet\u00e9 un produit ou un service sur votre site web. La disparition des cookies tiers soul\u00e8ve par cons\u00e9quent plusieurs enjeux, dont la difficult\u00e9 accrue \u00e0 bien mesurer le retour sur investissement de vos activit\u00e9s en marketing num\u00e9rique.<\/p>\n La nouvelle version de Google Analytics, GA4, a d\u2019ailleurs \u00e9t\u00e9 r\u00e9fl\u00e9chie pour pallier les \u00e9carts qui sont caus\u00e9s par la disparition des cookies tiers dans les mesures de performance. En effet, lors d\u2019une entrevue r\u00e9alis\u00e9e par Search Engine Land, Russel Ketchum<\/a>, directeur de la gestion de produits (Group Product Manager) chez Google Analytics, a subtilement d\u00e9voil\u00e9 que Google Analytics 4 a l\u2019intention de s\u2019appuyer sur l\u2019apprentissage automatique (intelligence artificielle) pour combler ces lacunes en mati\u00e8re de donn\u00e9es li\u00e9es \u00e0 la disparition des cookies. Il a aussi \u00e9t\u00e9 question du d\u00e9veloppement \u00e9ventuel de nouvelles m\u00e9thodes alternatives de mesure dans un monde sans cookies.<\/p>\n Installer GA4, c\u2019est donc d\u00e9buter sa pr\u00e9paration pour faire face aux changements actuels dans le monde num\u00e9rique li\u00e9s \u00e0 la protection des donn\u00e9es personnelles. Ensuite, vous pourrez passer \u00e0 l\u2019\u00e9tape suivante, soit l\u2019implantation de la mesure du c\u00f4t\u00e9 serveur (serveur Google Tag Manager), mais nous ne rentrerons pas dans les d\u00e9tails, car un article complet sur le sujet est n\u00e9cessaire pour bien le comprendre. PSST, suivez notre blogue dans les prochains mois pour en savoir plus!<\/p>\n <\/p>\n La grande diff\u00e9rence est que GA4 vous aide \u00e0 suivre vos utilisateurs non seulement \u00e0 travers votre site web, mais \u00e9galement dans votre application mobile. Ce suivi multiplateforme, qui n\u2019existe pas dans Universal Analytics, permet de voir l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 du parcours client, y compris l\u2019acquisition, l\u2019engagement, la mon\u00e9tisation et la fid\u00e9lisation.<\/p>\n Ces informations uniques sont extr\u00eamement pr\u00e9cieuses pour tout sp\u00e9cialiste du marketing. Elles favorisent une meilleure compr\u00e9hension de l\u2019exp\u00e9rience multiplateforme. Sans compter qu\u2019elles peuvent \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9es pour extrapoler des donn\u00e9es pour un groupe d\u00e9mographique g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9, et ainsi cr\u00e9er des mod\u00e8les de clients plus pr\u00e9cis.<\/p>\n \u00c0 l\u2019inverse de son pr\u00e9d\u00e9cesseur Universal Analytics, qui se basait compl\u00e8tement sur les sessions utilisateurs et les pages vues, GA4 se concentre exclusivement sur les utilisateurs et les \u00e9v\u00e8nements. Qu\u2019est-ce que cela signifie? Plut\u00f4t que de mesurer uniquement les sessions, GA4 collecte et stocke toutes les interactions des utilisateurs sous forme d\u2019\u00e9v\u00e8nements distincts. Au lieu de voir des donn\u00e9es g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9es, vous pouvez maintenant mieux comprendre le comportement de vos utilisateurs individuels.<\/p>\n Finalement, un des points les plus importants \u00e0 retenir selon notre \u00e9quipe: gr\u00e2ce aux nouvelles m\u00e9triques pr\u00e9dictives puissantes de GA4, g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019intelligence artificielle (ex. : probabilit\u00e9 d\u2019achat, probabilit\u00e9 de d\u00e9sabonnement, pr\u00e9vision de revenus, etc.), vous pouvez cr\u00e9er des audiences pr\u00e9dictives (en fonction de comportements pr\u00e9dits). Ces audiences peuvent ensuite \u00eatre cibl\u00e9es par des campagnes Google Ads ou sur les diff\u00e9rents m\u00e9dias sociaux. Un univers de possibilit\u00e9s qui s\u2019ouvre \u00e0 vous!<\/p>\n <\/p>\n GA4 offre une exp\u00e9rience compl\u00e8tement renouvel\u00e9e en ce qui a trait aux rapports de performance. Ceux-ci sont d\u00e9sormais beaucoup plus approfondis et les mesures en temps r\u00e9el sont franchement plus pr\u00e9cises.<\/p>\n De plus, contrairement \u00e0 Universal Analytics, GA4 permet d\u2019obtenir des rapports sur les utilisateurs multiplateformes (web + App) qui peuvent am\u00e9liorer votre compr\u00e9hension du parcours d\u2019achat des clients et proposer une exp\u00e9rience utilisateur en cons\u00e9quence.<\/p>\n Ces donn\u00e9es multiplateformes peuvent aussi vous aider \u00e0 r\u00e9soudre les probl\u00e8mes d\u2019attribution entre appareils et \u00e0 mieux saisir l\u2019efficacit\u00e9 de vos campagnes marketing sur tous les appareils et toutes les plateformes. Plusieurs rapports d\u2019analyse avanc\u00e9e, qui \u00e9taient auparavant seulement disponibles pour les utilisateurs de Google Analytics 360, sont aujourd\u2019hui facilement accessibles sur GA4 dans l\u2019onglet \u00ab\u2009Explore\u2009\u00bb Vous avez de plus la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er des rapports de performance sur mesure incluant nettement plus de flexibilit\u00e9 que l\u2019ancien Google Analytics. Il fonctionne m\u00eame de concert avec Google Data Studio, afin que vous puissiez monter des tableaux de bord personnalis\u00e9s des donn\u00e9es connect\u00e9es.<\/p>\n Pour remplacer le concept du taux de rebond (c\u2019est-\u00e0-dire le pourcentage de visites d\u2019une seule page de votre site web, au cours desquelles une personne quitte avant moins de 30 secondes sans continuer de naviguer sur votre site), GA4 offre un nouvel ensemble de mesures d\u2019engagement. Celui-ci comprend : sessions engag\u00e9es, taux d\u2019engagement, sessions engag\u00e9es par utilisateur et temps d\u2019engagement.<\/p>\n Une session engag\u00e9e est une session au cours de laquelle un utilisateur a activement interagi avec votre site pendant au moins 10 secondes. La session o\u00f9 un \u00e9v\u00e8nement de conversion est d\u00e9clench\u00e9, ou au moins 2 pages vues sont d\u00e9clench\u00e9es, est \u00e9galement consid\u00e9r\u00e9e comme une session engag\u00e9e.<\/p>\n \u00c9tant donn\u00e9 que le taux d\u2019engagement ne repose pas seulement sur les pages vues, il peut \u00eatre utilis\u00e9 sur toutes les plateformes pour mesurer l\u2019engagement des utilisateurs. Ce n\u2019est toutefois pas le cas pour la mesure du taux de rebond, qui ne parvient g\u00e9n\u00e9ralement pas \u00e0 mesurer l\u2019engagement des utilisateurs sur les applications mobiles. Le taux de rebond ne s\u2019applique pas non plus \u00e0 certains domaines nich\u00e9s comme l\u2019\u00e9dition (nouvelles, actualit\u00e9s, blogue, etc.) o\u00f9 une session d\u2019une page est tr\u00e8s courante.<\/p>\n Ces mesures d\u2019engagement permettent donc de suivre de mani\u00e8re beaucoup plus pr\u00e9cise l\u2019engagement des utilisateurs avec votre site web\/application.<\/p>\n Gardez en t\u00eate que plus vous aurez le contr\u00f4le sur vos donn\u00e9es, plus il sera facile d\u2019\u00e9valuer efficacement vos activit\u00e9s marketing num\u00e9rique et leurs retomb\u00e9es. Il sera aussi plus facile pour vous de prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es pour un meilleur retour sur investissement.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n En premier lieu, il est important d\u2019installer GA4 d\u00e8s aujourd\u2019hui en parall\u00e8le avec Universal Analytics. Vous profiterez ainsi des forces combin\u00e9es des deux outils. Cela vous permettra de b\u00e9n\u00e9ficier du temps n\u00e9cessaire \u00e0 la transformation des processus internes de gestion et d\u2019utilisation des donn\u00e9es.<\/p>\n De plus, les analyses pr\u00e9dictives sur mesure propuls\u00e9es par l\u2019intelligence artificielle de GA4 requi\u00e8rent un volume de donn\u00e9es cons\u00e9quent, afin d\u2019entamer leur apprentissage machine. Donc, plus t\u00f4t vous commencez \u00e0 collecter des donn\u00e9es, plus t\u00f4t vous pourrez g\u00e9n\u00e9rer des pr\u00e9dictions \u00e0 des fins marketing comme la pr\u00e9diction d\u2019achat ou la probabilit\u00e9 d\u2019attrition.<\/p>\n Il suffit de vous connecter \u00e0 votre compte Universal Analytics et d\u2019acc\u00e9der \u00e0 l\u2019onglet \u00ab\u2009Administration\u2009\u00bb. Puis, sous l\u2019onglet \u00ab\u2009Propri\u00e9t\u00e9\u2009\u00bb, vous trouverez l\u2019assistant de configuration GA4, qui vous guidera pas \u00e0 pas dans la mise en place de votre nouvelle propri\u00e9t\u00e9 GA4. Consultez le centre d\u2019aide de Google<\/a> pour plus d\u2019informations!<\/p>\n En esp\u00e9rant que ces informations vous aient donn\u00e9 envie de faire le grand saut pour entamer votre transition vers GA4!<\/p>\n <\/p>\n Vous avez s\u00fbrement d\u00e9j\u00e0 entendu parler du nouveau b\u00e9b\u00e9 de la suite marketing Google : Google Analytics 4, alias …<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":1419,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[23,22,24],"class_list":["post-1394","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google","tag-apocalypse-des-cookies","tag-google-analytics-4","tag-segmentation"],"acf":[],"yoast_head":"\nPas encore convaincu? Voici 4 caract\u00e9ristiques de Google Analytics 4 dont vous ne voudrez pas vous passer<\/h2>\n
Google Analytics 4 offre l\u2019exportation gratuite de vos donn\u00e9es \u00e0 BigQuery<\/h3>\n
L\u2019apocalypse des cookies<\/h3>\n
Des possibilit\u00e9s de cr\u00e9ation de segments d\u2019audiences encore plus pertinentes et performantes<\/h3>\n
Des rapports de performance analytique et e-commerce am\u00e9lior\u00e9s et ultra personnalisables<\/h3>\n
![\"Onglet](\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2022\/02\/te\u0301le\u0301chargement-4-186x300.png\")
<\/p>\n![\"rapports](\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2022\/02\/te\u0301le\u0301chargement-6.png\")
<\/p>\nBon, maintenant que nous vous avons convaincu, comment configurer votre nouvelle propri\u00e9t\u00e9 Google Analytics 4 – GA4?<\/h2>\n
![\"comment](\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2022\/02\/unnamed-1-1.gif\")
<\/p>\nBesoin d\u2019un coup de main? N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter notre \u00e9quipe de sp\u00e9cialistes en marketing num\u00e9rique<\/a>, qui se fera un plaisir de vous aider et de r\u00e9pondre aux questions plus pointues en lien avec votre situation.<\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"