{"id":1142,"date":"2021-04-23T15:45:01","date_gmt":"2021-04-23T15:45:01","guid":{"rendered":"http:\/\/ursa.marketing\/?p=1142"},"modified":"2024-03-18T16:04:11","modified_gmt":"2024-03-18T16:04:11","slug":"la-decouvrabilite-cest-quoi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ursa.marketing\/fr\/la-decouvrabilite-cest-quoi\/","title":{"rendered":"La d\u00e9couvrabilit\u00e9, c\u2019est quoi?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Votre produit ou votre service est le tr\u00e9sor le mieux cach\u00e9 sur la plan\u00e8te.\u00a0Votre nouveau site web met \u00e0 profit les toutes derni\u00e8res technologies disponibles, mais votre entreprise obtient des r\u00e9sultats d\u00e9cevants concernant les ventes? \u00a0Rassurez-vous, vous n\u2019\u00eates pas seul!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>d\u00e9couvrabilit\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> est la solution pour faire conna\u00eetre l\u2019existence de votre offre aupr\u00e8s de votre client\u00e8le cible. En augmentant votre <\/span><b>indice de d\u00e9couvrabilit\u00e9, <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">il y a fort \u00e0 parier que vous verrez vos ventes progresser et votre offre rayonner davantage dans l\u2019univers du num\u00e9rique.<\/span><\/p>\n<p><b>L\u2019origine de la d\u00e9couvrabilit\u00e9<\/b><\/p>\n<p>Pas de souci si vous n&rsquo;\u00eates pas familier avec le terme \u00ab\u00a0d\u00e9couvrabilit\u00e9\u00a0\u00bb, c&rsquo;est une notion assez r\u00e9cente. En effet, ce mot a \u00e9t\u00e9 introduit en 2016 dans Le grand dictionnaire terminologique de l\u2019OQLF.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019Office qu\u00e9b\u00e9cois de la langue fran\u00e7aise (OQLF) d\u00e9finit la d\u00e9couvrabilit\u00e9 en ces mots :<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab\u00a0Potentiel pour un contenu, un produit ou un service de capter l&rsquo;attention d&rsquo;un internaute de mani\u00e8re \u00e0 lui faire d\u00e9couvrir des contenus autres.\u00a0\u00bb\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<p>Le terme \u00ab\u00a0discoverability\u00a0\u00bb en anglais a plus de 150 ans. \u00c0 l&rsquo;origine, il \u00e9tait utilis\u00e9 dans un contexte juridique sp\u00e9cialis\u00e9. Son sens moderne a \u00e9merg\u00e9 il y a environ dix ans, avec le d\u00e9veloppement des techniques de r\u00e9f\u00e9rencement sur le web.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ursa Marketing compl\u00e8te cette d\u00e9finition en ajoutant la notion de l\u2019internaute dont vous souhaitez capter l\u2019attention. Votre offre doit atteindre le meilleur <\/span><b>indice de d\u00e9couvrabilit\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> aupr\u00e8s de la client\u00e8le vis\u00e9e. Elle doit croiser le chemin de ces internautes recherchant votre produit ou votre service. Une bonne <\/span><b>d\u00e9couvrabilit\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> est le r\u00e9sultat d\u2019une strat\u00e9gie bien orchestr\u00e9e pour planifier et organiser cette rencontre ultime entre votre offre et votre client potentiel. \u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Maintenant que vous savez ce qu\u2019est la <\/span><b>d\u00e9couvrabilit\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, vous devez tout mettre en \u0153uvre pour maximiser la <\/span><b>d\u00e9couvrabilit\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de votre offre. \u00a0C\u2019est l\u00e0 que repose la r\u00e9ussite de vos ventes. Votre <\/span><b>d\u00e9couvrabilit\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> est en quelque sorte votre ligne de vie. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, votre site web et son contenu doivent \u00eatre structur\u00e9s, afin de travailler en harmonie avec les moteurs de recherche. De l\u2019autre, vous devez identifier quels sont les moyens utilis\u00e9s par votre client\u00e8le cible pour vous rechercher. Saisir tous ces inconnus simplifie l\u2019\u00e9quation permettant d\u2019optimiser assur\u00e9ment votre <\/span><b>d\u00e9couvrabilit\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et votre succ\u00e8s.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>L\u2019indice de d\u00e9couvrabilit\u00e9<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Plus l\u2019information qui d\u00e9crit le contenu est d\u00e9taill\u00e9e et riche, plus grand est le potentiel de celui-ci d\u2019\u00eatre li\u00e9 \u00e0 d\u2019autres contenus et, donc, d\u2019\u00eatre d\u00e9couvert. Documenter (ou indexer) un contenu, tout comme faire du r\u00e9f\u00e9rencement de pages web, c\u2019est normaliser et organiser la \u00a0repr\u00e9sentation de celui-ci. C\u2019est, effectivement, contribuer \u00e0 l\u2019am\u00e9lioration continue des applications et des algorithmes des moteurs de recherche. Mais il s\u2019agit \u00e9galement d\u2019une \u00e9tape n\u00e9cessaire pour apprendre \u00e0 vous servir de vos donn\u00e9es. Le tout pour d\u00e9velopper, par la suite, vos propres outils de d\u00e9couverte, de recommandation et de reconnaissance de ceux qui ont particip\u00e9 \u00e0 la cr\u00e9ation et \u00e0 la production de votre offre.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-1150 alignright\" src=\"http:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-27-300x300.png\" alt=\"Am\u00e9liorer sa d\u00e9couvrabilit\u00e9 sur Google\" width=\"384\" height=\"384\" srcset=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-27-300x300.png 300w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-27-1024x1024.png 1024w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-27-150x150.png 150w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-27-768x768.png 768w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-27-1536x1536.png 1536w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-27-2048x2048.png 2048w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-27-800x800.png 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 384px) 100vw, 384px\" \/><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab\u00a0Ceux qui contr\u00f4lent les moteurs de recherche sont devenus des fournisseurs de contenu, et ils s\u2019avantagent eux-m\u00eames \u00e0 travers des algorithmes secrets dont on ne sait rien.\u00a0\u00bb<\/span><\/i><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Destiny Tch\u00e9houali, pr\u00e9sident de la Soci\u00e9t\u00e9 Internet Qu\u00e9bec (ISOC Qu\u00e9bec)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En d\u2019autres termes, un moteur de recherche comme Google fixe l\u2019indice de d\u00e9couvrabilit\u00e9 en fonction de nombreux param\u00e8tres dont certains restent encore secrets de nos jours. Par contre, le contenu et la structure d\u2019un site internet sont deux \u00e9l\u00e9ments majeurs agissant favorablement sur l\u2019indice de d\u00e9couvrabilit\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019un des d\u00e9fis consiste alors \u00e0 permettre aux contenus d\u2019\u00eatre r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s et sugg\u00e9r\u00e9s aux internautes. Les grandes plateformes de l\u2019internet sont devenues incontournables dans la diffusion des contenus. Ceci leur conf\u00e8re un r\u00f4le et une responsabilit\u00e9 accrus dans la mise en avant de la commercialisation de vos produits et de vos services.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Le but est d\u2019\u00e9tablir un indice de d\u00e9couvrabilit\u00e9 pour savoir quels types de contenus sont demand\u00e9s, o\u00f9 et par qui.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Augmenter votre indice de d\u00e9couvrabilit\u00e9 s\u2019apparente \u00e0 une chasse au tr\u00e9sor s\u2019alignant sur les algorithmes de recherche. Le gagnant est celui qui aura t\u00f4t fait de trouver le tr\u00e9sor en appliquant les meilleures strat\u00e9gies pour faire conna\u00eetre son contenu \u00e0 l\u2019endroit o\u00f9 son audience cible se situe.<\/span><\/p>\n<p><b>Comment am\u00e9liorer sa d\u00e9couvrabilit\u00e9<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les techniques classiques de promotion et de marketing ne sont plus aussi efficaces. Les journaux format papier disparaissent et les habitudes de consommation \u00e9voluent avec l\u2019accessibilit\u00e9 grandissante des plateformes num\u00e9riques. Entrepreneurs et strat\u00e8ges en marketing num\u00e9rique doivent se rencontrer pour <\/span><a href=\"http:\/\/decouvrabilite.ca\/videos\/comment-constituer-un-auditoire-pour-le-marketing-programmatique\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">trouver de nouvelles strat\u00e9gies de distribution<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> et am\u00e9liorer la d\u00e9couvrabilit\u00e9 pour les consommateurs.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1149 alignleft\" src=\"http:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-26-300x300.png\" alt=\"Analyser les donn\u00e9es pour am\u00e9liorer la d\u00e9couvrabilit\u00e9\" width=\"334\" height=\"334\" srcset=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-26-300x300.png 300w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-26-1024x1024.png 1024w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-26-150x150.png 150w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-26-768x768.png 768w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-26-1536x1536.png 1536w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-26-2048x2048.png 2048w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-26-800x800.png 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 334px) 100vw, 334px\" \/>Les donn\u00e9es sont profitables seulement si elles servent \u00e0 avoir une meilleure compr\u00e9hension du client. Au-del\u00e0 des donn\u00e9es, il faut rester sensible, humaniste, authentique et respectueux. Pour am\u00e9liorer sa d\u00e9couvrabilit\u00e9, il faut d\u2019abord d\u00e9couvrir ses consommateurs, leurs habitudes, leurs choix et leurs pr\u00e9f\u00e9rences et, surtout, ce qui les motive. On doit \u00eatre digne de la confiance qui nous est port\u00e9e. \u00c0 ce titre, l\u2019intelligence artificielle (IA) est simplement un outil additionnel dans notre qu\u00eate de b\u00e2tir des relations plus authentiques.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La mesure est au c\u0153ur de la d\u00e9couvrabilit\u00e9. Il faut essayer, se tromper, puis r\u00e9essayer encore. Si on ne se trompe pas, c\u2019est qu\u2019on n\u2019essaie pas assez fort! Le truc, c\u2019est de faire des paris intelligents et bien encadr\u00e9s. On apprend et on devient meilleur. \u00a0La mesure (les donn\u00e9es) est primordiale pour atteindre le sommet et les faits sont essentiels.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le d\u00e9fi est de mettre en valeur les contenus en ligne pour qu\u2019ils soient rep\u00e9r\u00e9s et recommand\u00e9s par les moteurs de recherche aupr\u00e8s d\u2019auditoires potentiels. C\u2019est en cr\u00e9ant des donn\u00e9es et des m\u00e9tadonn\u00e9es ad\u00e9quates reli\u00e9es entre elles par diff\u00e9rentes sources que votre offre peut \u00eatre d\u00e9couverte. Bien que certains algorithmes de recherche demeurent un peu myst\u00e9rieux, quelques plateformes fournissent d\u00e9sormais des instructions et des outils pour encourager la production de donn\u00e9es structur\u00e9es.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est \u00e9galement possible de produire des m\u00e9tadonn\u00e9es pour d\u00e9crire un contenu qui est pr\u00e9sent dans une page web sans conna\u00eetre le mod\u00e8le de m\u00e9tadonn\u00e9es. Certains outils indiquent les informations qui devraient appara\u00eetre dans la page de pr\u00e9sentation d\u2019un contenu. De trop nombreuses pages web ne contiennent pas le minimum d\u2019informations qui permettrait aux moteurs de recherche de les lier \u00e0 d\u2019autres informations dans le web.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 l\u2019\u00e8re du Big Data, il est possible d&rsquo;am\u00e9liorer la compr\u00e9hension du fonctionnement des algorithmes num\u00e9riques. On peut aussi mesurer leurs effets prescriptifs sur la pr\u00e9sence et la visibilit\u00e9 de diff\u00e9rents types de produits ou de contenus, \u00e0 partir d\u2019op\u00e9rations de fouille et d\u2019extraction de donn\u00e9es sur les catalogues des nouvelles plateformes de diffusion.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>La d\u00e9couvrabilit\u00e9 change avec les habitudes<\/b><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-1143 alignright\" src=\"http:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/21-300x300.png\" alt=\"Analyse des donn\u00e9es\" width=\"300\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/21-300x300.png 300w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/21-1024x1024.png 1024w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/21-150x150.png 150w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/21-768x768.png 768w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/21-1536x1536.png 1536w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/21-2048x2048.png 2048w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/21-800x800.png 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La d\u00e9couvrabilit\u00e9 est un voyage sans fin. Alors qu\u2019un indice de d\u00e9couvrabilit\u00e9 int\u00e9ressant est enfin atteint, de nouvelles plateformes de diffusion et des tendances s\u2019installent. Votre <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">consommateur adopte de nouvelles habitudes et, progressivement, votre offre ne croise plus son chemin. Cette donn\u00e9e doit \u00eatre recueillie et analys\u00e9e. Une strat\u00e9gie pour garder cet indice de d\u00e9couvrabilit\u00e9, si ch\u00e8rement acquis, doit \u00eatre \u00e9labor\u00e9e pour conserver votre longueur d\u2019avance. Nous vous conseillons donc de suivre de tr\u00e8s pr\u00e8s vos indicateurs de performance et d&rsquo;ajuster votre strat\u00e9gie en cons\u00e9quence des habitudes de consommation de vos utilisateurs.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Votre produit ou votre service est le tr\u00e9sor le mieux cach\u00e9 sur la plan\u00e8te.\u00a0Votre nouveau site web met \u00e0 profit &hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1144,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[10,16],"tags":[],"class_list":["post-1142","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google","category-seo"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Que veut-on dire lorsqu&#039;on parle de 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