{"id":1091,"date":"2021-04-12T17:15:21","date_gmt":"2021-04-12T17:15:21","guid":{"rendered":"http:\/\/ursa.marketing\/?p=1091"},"modified":"2022-02-11T21:15:59","modified_gmt":"2022-02-11T21:15:59","slug":"google-ads-ou-facebook-quelle-plateforme-publicitaire-choisir-pour-de-meilleurs-resultats","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ursa.marketing\/fr\/google-ads-ou-facebook-quelle-plateforme-publicitaire-choisir-pour-de-meilleurs-resultats\/","title":{"rendered":"Google Ads ou Facebook : quelle plateforme publicitaire choisir pour de meilleurs r\u00e9sultats?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avant de plonger dans l&rsquo;univers du marketing num\u00e9rique, il est important de se poser des questions sur les diverses plateformes publicitaires et sur la strat\u00e9gie num\u00e9rique \u00e0 utiliser pour que sa marque rayonne sur le web.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans cet article, nous d\u00e9couvrirons ensemble les sp\u00e9cificit\u00e9s de deux plateformes : Google Ads et Facebook.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1099 aligncenter\" src=\"http:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/3-300x169.png\" alt=\"Facebook ou Google? Quelle plateforme choisir?\" width=\"587\" height=\"331\" srcset=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/3-300x169.png 300w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/3-1024x576.png 1024w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/3-768x432.png 768w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/3-1536x864.png 1536w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/3-2048x1152.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 587px) 100vw, 587px\" \/><\/p>\n<h2><b>Google Ads, les grandes lignes<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Commen\u00e7ons avec la plateforme publicitaire Google Ads. Pour simplifier les choses, nous parlerons uniquement des publicit\u00e9s sur le r\u00e9seau de recherche.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Google Ads, le r\u00e9seau de recherche, est une plateforme qui affiche des pubs textuelles \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des r\u00e9sultats de recherche sur Google. Nous pouvons ainsi nous positionner sur la premi\u00e8re page de r\u00e9sultats gr\u00e2ce aux mots-cl\u00e9s que nous s\u00e9lectionnons et aux annonces compos\u00e9es de ces m\u00eames mots-cl\u00e9s. Le tout reste un encan o\u00f9 l\u2019ench\u00e8re la plus haute remporte la premi\u00e8re place au classement, c\u2019est-\u00e0-dire le premier r\u00e9sultat dans la page de Google.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diff\u00e9rents facteurs influencent le co\u00fbt publicitaire sur Google Ads. Vous trouverez d\u2019ailleurs toute l\u2019information pertinente <a href=\"http:\/\/ursa.marketing\/fr\/faire-de-la-publicite-sur-google-combien-ca-coute\/\">dans cet article<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Les avantages de la plateforme Google Ads<\/b><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1097 alignleft\" src=\"http:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/1-300x169.png\" alt=\"Quoi savoir sur google ads et le search engine marketing\" width=\"507\" height=\"285\" srcset=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/1-300x169.png 300w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/1-1024x576.png 1024w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/1-768x432.png 768w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/1-1536x864.png 1536w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/1-2048x1152.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 507px) 100vw, 507px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La plateforme Google Ads offre plusieurs avantages. En voici quelques-uns :\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Premi\u00e8rement, sur Google Ads, vous payez au clic. Concr\u00e8tement, cela signifie que votre argent sera d\u00e9pens\u00e9 seulement si un internaute s\u2019int\u00e9resse \u00e0 votre annonce et clique sur celle-ci pour acc\u00e9der \u00e0 votre site web.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Deuxi\u00e8mement, l\u2019intention d\u2019achat est souvent beaucoup plus forte sur Google Ads, car l\u2019internaute doit lancer une recherche comprenant vos mots-cl\u00e9s pour que votre annonce sorte. L\u2019internaute faisant une recherche est g\u00e9n\u00e9ralement sur le point de passer \u00e0 l\u2019action. C\u2019est l\u2019occasion de mettre votre message sous ses yeux au bon moment!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Troisi\u00e8mement, la plateforme est particuli\u00e8rement efficace pour les entreprises de services ponctuels. De nos jours, un prospect a de grandes probabilit\u00e9s de se rendre sur internet pour effectuer sa recherche. Si vous apparaissez en haut des r\u00e9sultats organiques, vous augmenterez vos chances de le compter \u00e9ventuellement parmi vos clients.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quatri\u00e8mement, la plateforme Google Ads s\u2019int\u00e8gre facilement \u00e0 d\u2019autres outils de Google tels que Google Analytics, Google Tag Manager, Google My Business et Google Data Studio. Ces outils pourraient vous aider \u00e0 accro\u00eetre votre visibilit\u00e9 sur Google, \u00e0 suivre les r\u00e9sultats de plus pr\u00e8s ou encore \u00e0 d\u00e9finir et surveiller les conversions selon vos besoins.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Google Ads, le r\u00e9seau de recherche, est donc un excellent outil pour rejoindre des internautes en qu\u00eate d\u2019un produit ou d\u2019un service similaire au v\u00f4tre, au bon moment.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par contre, des compagnies et diff\u00e9rents aspects sont \u00e9valu\u00e9s par l\u2019internaute avant de faire un choix. \u00c0 moins de vous conna\u00eetre (exp\u00e9rience ant\u00e9rieure positive, recommandations, etc.), l\u2019internaute moyen ne sera pas converti au premier contact. Il entrera plut\u00f4t dans un entonnoir d\u00e9cisionnel susceptible de vous avantager si vous appliquez les meilleures pratiques du marketing num\u00e9rique.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Facebook Ads, les grandes lignes<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook Ads est une plateforme o\u00f9 il est possible de cr\u00e9er des audiences pour s\u2019adresser \u00e0 des internautes ayant des int\u00e9r\u00eats pour vos produits ou services.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1098 alignright\" src=\"http:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/2-300x169.png\" alt=\"Tout savoir sur facebook Ads\" width=\"460\" height=\"259\" srcset=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/2-300x169.png 300w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/2-1024x576.png 1024w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/2-768x432.png 768w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/2-1536x864.png 1536w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/2-2048x1152.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 460px) 100vw, 460px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous vous demandez comment Facebook arrive \u00e0 d\u00e9terminer ce qui vous int\u00e9resse?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les robots de Facebook analysent :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">les interactions que vous faites avec le contenu d\u00e9filant sur votre fil d\u2019actualit\u00e9 Facebook;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">l\u2019engagement que vous avez pour certaines pages ou publications;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">les liens sur lesquels vous cliquez pour en savoir plus.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bien s\u00fbr, ce n\u2019est pas une science exacte, mais Facebook est capable de d\u00e9nicher des internautes pouvant avoir besoin de vos services ou produits au bon moment.<\/span><\/p>\n<h2><b>Les avantages de la plateforme publicitaire de Facebook<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La plateforme publicitaire de Facebook comporte plusieurs avantages. Nous vous pr\u00e9sentons ici les principaux.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tout d\u2019abord, la plupart du temps, la publicit\u00e9 sur Facebook est peu dispendieuse. \u00c9videmment, vous \u00e9tablissez vous-m\u00eame votre budget. Toutefois, votre message sera diffus\u00e9 de nombreuses fois pour le budget attribu\u00e9 aux campagnes. Vous pouvez alors obtenir une <\/span><b>bonne diffusion avec un petit budget<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Attention, Facebook d\u00e9pensera la totalit\u00e9 du budget que vous lui octroyez, peu importe la taille de l\u2019audience. Si l\u2019audience est petite, il montrera plusieurs fois votre message aux m\u00eames internautes, ce qui peut \u00eatre agressif \u00e0 leurs yeux. Il faut donc calculer le budget n\u00e9cessaire en fonction de la taille de l\u2019audience.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par la suite, vous pouvez capter l\u2019attention de l\u2019internaute sans qu\u2019il n\u2019ait \u00e0 entamer une recherche. Les int\u00e9r\u00eats de l\u2019internaute guideront votre message, qui pourra \u00eatre diffus\u00e9 aupr\u00e8s de celui-ci, m\u00eame s\u2019il n\u2019a pas encore une intention d\u2019achat. Il descendra tranquillement dans le <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">funnel<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de vente par le reciblage ou encore la transmission d\u2019infolettres lui fournissant plus d&rsquo;informations sur votre entreprise.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Finalement, il est extr\u00eamement facile de recibler les internautes qui sont pass\u00e9s sur votre site web ou sur votre page Facebook, sans que cela ne vous co\u00fbte trop cher. Vous pouvez adresser un tout autre message que le premier \u00e0 votre internaute dans le but ultime de le convertir. Un rabais, une prime \u00e0 l\u2019achat ou un autre incitatif peut lui \u00eatre propos\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Pour en lire davantage sur le remarketing, <a href=\"http:\/\/ursa.marketing\/fr\/le-remarketing-tout-ce-que-vous-devez-savoir-pour-performer\/\">cliquez ici<\/a>.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook sugg\u00e8re aussi diverses fa\u00e7ons de faire du remarketing assez simplement : reciblage par liste de clients, reciblage par les interactions sur votre page Facebook ou votre publicit\u00e9, etc. Par essai-erreur, vous constaterez quelles audiences remarketing fonctionnent le mieux.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook permet \u00e9galement de former des audiences Lookalike, ce qui peut se r\u00e9v\u00e9ler un bel avantage pour vous. L\u2019audience Lookalike favorise le ciblage des internautes qui ne vous connaissent pas encore, mais qui ressemblent \u00e0 l\u2019audience posant des actions sur votre site web. Ce type d\u2019audience est aussi simple \u00e0 cr\u00e9er que les audiences remarketing.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>La combinaison de Google Ads et Facebook pour des r\u00e9sultats optimaux<\/b><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-1093 alignleft\" src=\"http:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-300x300.png\" alt=\"Facebook ou Google? Quelle plateforme choisir?\" width=\"409\" height=\"409\" srcset=\"https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-300x300.png 300w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-1024x1024.png 1024w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-150x150.png 150w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-768x768.png 768w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-1536x1536.png 1536w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-2048x2048.png 2048w, https:\/\/ursa.marketing\/app\/uploads\/2021\/04\/URSA-Re\u0301seaux-sociaux-800x800.png 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 409px) 100vw, 409px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">hacune des plateformes comprend son lot d\u2019avantages, mais la meilleure utilisation r\u00e9side dans la combinaison des deux plateformes pour des r\u00e9sultats optimaux.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019internaute moyen est rarement converti d\u00e8s sa premi\u00e8re recherche. Habituellement, le prospect effectue maintes recherches avant de passer \u00e0 l\u2019action. Lorsqu\u2019on remarque que nos campagnes publicitaires sur le r\u00e9seau de recherche de Google g\u00e9n\u00e8rent de bons r\u00e9sultats, mais peu de conversions, on doit se pencher sur le CTR des annonces.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le CTR (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">click through rate<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">) ou taux de clic repr\u00e9sente le nombre de fois que votre message a \u00e9t\u00e9 vu par les internautes, comparativement au nombre de clics qui a \u00e9t\u00e9 engendr\u00e9 par votre pub. Un CTR \u00e9lev\u00e9 divulgue plusieurs informations : les internautes sont int\u00e9ress\u00e9s par vos annonces et l\u2019annonce am\u00e8ne un trafic consid\u00e9rable sur votre site web.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce trafic, suscit\u00e9 par des internautes avec une intention d\u2019achat \u00e9lev\u00e9e, est tr\u00e8s pr\u00e9cieux pour vous. M\u00eame si le prospect n\u2019est pas converti au premier abord, il ne faut pas le perdre de vue. C\u2019est l\u00e0 que Facebook entre en jeu!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">On vous conseille de concevoir une campagne remarketing sur Facebook et de soumettre \u00e0 nouveau vos services ou produits aux internautes sur une autre plateforme. Vous resterez ainsi dans la t\u00eate de l\u2019internaute. Et peut-\u00eatre que celui-ci sera converti au deuxi\u00e8me contact, qui sait? Chose certaine, la publicit\u00e9 Facebook en remarketing n&rsquo;est pas tr\u00e8s on\u00e9reuse. Il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019une combinaison strat\u00e9gique et gagnante pour aller rejoindre, \u00e0 faible co\u00fbt, des gens pr\u00eats \u00e0 acheter.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous avez besoin de plus de conseils?<a href=\"https:\/\/ursa.marketing\/fr\/contact\/\"> Contactez-nous pour des trucs personnalis\u00e9s \u00e0 votre domaine d\u2019activit\u00e9.\u00a0<\/a><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Avant de plonger dans l&rsquo;univers du marketing num\u00e9rique, il est important de se poser des questions sur les diverses plateformes &hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1109,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[15,10],"tags":[],"class_list":["post-1091","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-facebook","category-google"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Facebook ou Google Ads? Quelle plateforme choisir<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Facebook ou Google? Quelle plateforme choisir? Laquelle convient le mieux \u00e0 votre strat\u00e9gie num\u00e9rique afin de faire rayonner votre entreprise sur le web.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ursa.marketing\/fr\/google-ads-ou-facebook-quelle-plateforme-publicitaire-choisir-pour-de-meilleurs-resultats\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Facebook ou Google Ads? Quelle plateforme choisir\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Facebook ou Google? Quelle plateforme choisir? 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