{"id":1029,"date":"2020-11-16T23:51:00","date_gmt":"2020-11-16T23:51:00","guid":{"rendered":"http:\/\/ursa.marketing\/?p=1029"},"modified":"2022-02-11T21:15:07","modified_gmt":"2022-02-11T21:15:07","slug":"faire-de-la-publicite-sur-google-combien-ca-coute","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ursa.marketing\/fr\/faire-de-la-publicite-sur-google-combien-ca-coute\/","title":{"rendered":"Faire de la publicit\u00e9 sur Google, combien \u00e7a co\u00fbte?"},"content":{"rendered":"

C\u2019est une question qu\u2019on entend tr\u00e8s souvent en agence marketing. Les nouveaux dans le monde de la publicit\u00e9 sur Google veulent savoir si leur budget est suffisant pour faire de la publicit\u00e9 sur cette plateforme et, si oui, combien ils devront d\u00e9bourser.<\/span>
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\n<\/span>La r\u00e9ponse est\u2026 \u00c7A D\u00c9PEND!<\/span><\/p>\n

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Combien \u00e7a co\u00fbte avoir une annonce sur Google?<\/strong><\/span><\/h2>\n

\u00a0<\/span>Il y a tellement de facteurs qui influencent le co\u00fbt publicitaire sur Google! C\u2019est pratiquement impossible de donner une r\u00e9ponse pr\u00e9cise pour tout le monde. Mais, rassurez-vous, il est tout \u00e0 fait r\u00e9aliste de faire de la publicit\u00e9 avec presque n\u2019importe quel budget.<\/span><\/p>\n

Ce guide vous expliquera toutes les variables qui ont une incidence sur le co\u00fbt d\u2019une campagne publicitaire Google. Vous serez ainsi en mesure d\u2019avoir une id\u00e9e plus juste du budget requis selon vos besoins.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nous vous fournirons aussi des outils et des tactiques pour estimer le co\u00fbt d\u2019une campagne dans votre industrie. Et surtout, nous vous donnerons quelques conseils d\u2019experts pour diminuer le co\u00fbt de vos campagnes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Maintenant, passons sans plus tarder \u00e0 ce qui vous int\u00e9resse vraiment!<\/span><\/p>\n

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Comment fonctionne la facturation sur Google Ads?<\/strong><\/h3>\n

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D\u2019entr\u00e9e de jeu, il faut savoir que <\/span>Google facture ses publicit\u00e9s au clic<\/b>. Donc, si vous publiez une annonce et qu\u2019elle n\u2019obtient aucun clic, votre campagne ne vous co\u00fbtera absolument rien.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cela dit, lorsque vous faites de la publicit\u00e9 sur Google, vous voulez avoir des clics! Le but ultime est de diriger des clients potentiels vers votre site web pour ensuite les guider vers une action bien d\u00e9finie (ex. : s\u2019inscrire \u00e0 un webinaire, t\u00e9l\u00e9charger un ebook, demander une consultation gratuite, acheter un produit, etc.).<\/span>
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Quel est le co\u00fbt par clic moyen?<\/strong><\/h3>\n

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Vous vous en doutez : le co\u00fbt d\u2019un clic peut \u00eatre tr\u00e8s diff\u00e9rent d\u2019une industrie \u00e0 l\u2019autre. Certains secteurs d\u2019activit\u00e9s se livrent une f\u00e9roce comp\u00e9tition dans les publicit\u00e9s Google, alors que d\u2019autres sont moins pr\u00e9sents sur cette plateforme publicitaire. R\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, on peut toutefois s\u2019attendre \u00e0 payer <\/span>entre 1 $ et 2 $ par clic<\/b> pour la majorit\u00e9 des industries.<\/span><\/p>\n

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Pourquoi le co\u00fbt par clic (CPC) varie selon le secteur d\u2019activit\u00e9?<\/strong><\/span><\/h3>\n

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\u00c0 la base, ce qui fait grimper le co\u00fbt par clic, c\u2019est le niveau de comp\u00e9tition. Si vous \u00eates les seuls \u00e0 miser sur un mot-cl\u00e9, vos clics seront presque gratuits. Par contre, quand il y a beaucoup de comp\u00e9tition, le CPC peut augmenter rapidement.<\/span>
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\n<\/span>Aussi, la valeur d\u2019un client potentiel est diff\u00e9rente pour chaque entreprise. Par exemple, une compagnie qui vend des assurances peut se permettre de payer plus pour un prospect qu\u2019une compagnie qui vend des shampoings.<\/span>
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\n<\/span>Le co\u00fbt par clic par industrie vous am\u00e8ne d\u00e9j\u00e0 \u00e0 avoir une meilleure id\u00e9e de combien vous devriez d\u00e9penser pour faire de la pub sur Google. Voici le CPC de certaines industries au Qu\u00e9bec en 2020 selon SEMrush :<\/span><\/p>\n

\"Co\u00fbt<\/span><\/p>\n

Statistique amusante :<\/b>
\n<\/span>Devinez combien co\u00fbte le mot-cl\u00e9 <\/span>Houston maritime attorney <\/span><\/i>aux \u00c9tats-Unis?<\/span><\/p>\n

Juste un petit 1 304,65 $ pour \u00eatre le premier r\u00e9sultat en haut de la page de recherche!<\/span><\/p>\n

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Est-ce que Google Ads me permet de contr\u00f4ler mon budget?<\/strong><\/span><\/h3>\n

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La bonne nouvelle, c\u2019est qu\u2019<\/span>avec Google Ads, vous avez un contr\u00f4le complet sur vos d\u00e9penses<\/b>. Vous pouvez ajuster votre budget en temps r\u00e9el, et ce, \u00e0 n\u2019importe quel moment. La flexibilit\u00e9 du co\u00fbt de Google Ads est d\u2019ailleurs l\u2019une des plus grandes forces de la plateforme. Il est m\u00eame possible de fixer une limite du co\u00fbt qu\u2019on veut payer par clic.<\/span>
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\n<\/span>D’abord, Google vous demandera d\u2019\u00e9tablir un budget quotidien. Si ce budget est atteint avant la fin de la journ\u00e9e, votre diffusion sera mise sur pause jusqu\u2019au lendemain. Vous pouvez m\u00eame choisir de diffuser vos annonces \u00e0 certains moments pr\u00e9cis de la journ\u00e9e. Un restaurant pourrait entre autres faire de la publicit\u00e9 sur Google de 10 h \u00e0 12 h et de 16 h \u00e0 18 h pour esp\u00e9rer tomber sur des prospects avec le ventre vide!\u00a0<\/span><\/p>\n

En fait, la seule raison qui pourrait pousser Google \u00e0 d\u00e9passer votre budget quotidien, c\u2019est lors d\u2019une p\u00e9riode avec un achalandage accru. Par exemple, si votre compagnie propose un service B2B, Google pourrait exc\u00e9der votre budget lors des jours de semaine et d\u00e9penser moins lors du week-end. Soyez toutefois sans crainte : en fin de compte, votre budget quotidien sera respect\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n

La seule chose qu\u2019il est impossible de contr\u00f4ler, c\u2019est le co\u00fbt par clic (CPC) maximal de vos comp\u00e9titeurs.<\/b> S\u2019ils ont les poches plus profondes que les v\u00f4tres et qu\u2019ils sont pr\u00eats \u00e0 payer plus cher pour un clic, votre diffusion en sera grandement affect\u00e9e.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cependant, dans la majorit\u00e9 des industries, il est tout \u00e0 fait possible de rester comp\u00e9titif. Pourquoi? Parce que la plupart de vos comp\u00e9titeurs ont une marge de profit similaire \u00e0 la v\u00f4tre et qu\u2019ils ne peuvent pas se permettre de perdre de l\u2019argent lors de chaque clic pour une longue p\u00e9riode de temps.\u00a0<\/span><\/p>\n

M\u00eame si la comp\u00e9tition est forte dans votre industrie, il y a toujours une strat\u00e9gie pour afficher vos annonces \u00e0 vos prospects. On vous l\u2019explique plus loin dans l\u2019article.<\/span><\/p>\n

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Comment calculer le co\u00fbt par clic moyen de mes publicit\u00e9s Google?<\/strong><\/span><\/h3>\n

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Vous pouvez conna\u00eetre le co\u00fbt moyen pour chaque mot-cl\u00e9 ou terme de recherche \u00e0 l\u2019aide d\u2019un outil nomm\u00e9 <\/span>Google Keyword Planner<\/b><\/a>. Google offre une plateforme gratuite pour d\u00e9nicher le CPC, le volume de recherche et le niveau de comp\u00e9tition pour chacun de vos mots-cl\u00e9s potentiels.\u00a0<\/span><\/p>\n

La recherche de mots-cl\u00e9s est une \u00e9tape cruciale dans la cr\u00e9ation d\u2019une campagne Google Ads, puisqu\u2019elle aura un impact direct sur la pertinence de votre diffusion. Dans un monde id\u00e9al, vous seriez en mesure de trouver <\/span>des mots-cl\u00e9s pour lesquels le volume de recherche est \u00e9lev\u00e9, le niveau de comp\u00e9tition est faible et l\u2019intention d\u2019achat est \u00e9lev\u00e9e.<\/b> Malheureusement, c\u2019est plus facile \u00e0 dire qu\u2019\u00e0 faire. Mais avec de l\u2019exp\u00e9rience et les bons outils, c\u2019est tout \u00e0 fait envisageable!<\/span><\/p>\n

\"Les<\/p>\n

Comment Google Ads charge et positionne mes annonces?<\/strong><\/h2>\n

Pour savoir comment Google Ads co\u00fbte, il est n\u00e9cessaire de bien comprendre le fonctionnement de cette plateforme publicitaire. Vous \u00eates probablement familier avec l\u2019affichage de Google : il y a des annonces en haut et d’autres en bas de la page. La position de votre annonce influence \u00e9norm\u00e9ment votre nombre de clics, alors il est tout \u00e0 fait normal que votre CPC fluctue en fonction de votre positionnement.<\/span><\/p>\n

Google Ads marche avec un syst\u00e8me d\u2019ench\u00e8res pour d\u00e9terminer le co\u00fbt et le positionnement de votre annonce. Cette ench\u00e8re commence quand un utilisateur effectue une recherche sur Google. Si le terme de recherche de l\u2019internaute correspond aux mots-cl\u00e9s sur lesquels vous avez mis\u00e9, alors votre annonce pourra \u00eatre affich\u00e9e. Vous entrerez donc en comp\u00e9tition avec les autres entreprises qui s\u00e9lectionnent ce mot-cl\u00e9. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, le co\u00fbt et le positionnement de l\u2019annonce seront \u00e9tablis en fonction du Ad Rank.<\/span><\/p>\n

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Comment Google \u00e9tablit le Ad Rank?<\/b><\/h3>\n


\nLe Ad Rank (ou la position de votre annonce) est influenc\u00e9 par deux facteurs :\u00a0<\/span><\/p>\n